業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今智能手機(jī)動(dòng)輒5.5英寸甚至7英寸的時(shí)代，使得平板電腦夾在智能手機(jī)和筆記本電腦之間異常難受，既然一臺(tái)大屏幕手機(jī)能代替目前的平板的使用功能，那還何必在多花一份錢(qián)購(gòu)買(mǎi)多一個(gè)設(shè)備呢？關(guān)于這方面的顧慮，平板電腦未來(lái)需要更多的發(fā)展方向。
平板市場(chǎng)疲態(tài)已現(xiàn)
曾經(jīng)被認(rèn)為是打敗PC市場(chǎng)殺手之一的平板電腦近來(lái)也開(kāi)始遭遇寒潮。從去年開(kāi)始，平板銷(xiāo)量就開(kāi)始出現(xiàn)了大幅度下滑的現(xiàn)象，市場(chǎng)也開(kāi)始越來(lái)越萎靡。根據(jù)最新的IDC數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年的第三季度，平板市場(chǎng)的售出量?jī)H4870萬(wàn)臺(tái)，同比下降了12.6%，其中排名如下，蘋(píng)果、三星、聯(lián)想仍然位居前三甲，華碩、華為名列其后。
而排名第一第二的蘋(píng)果與三星表現(xiàn)非常凄慘。iPad第三季度總出貨990萬(wàn)臺(tái)，大降19.2%，市場(chǎng)份額也下降1.8%，而三星則緊追其后出貨800萬(wàn)臺(tái)，下降17.1%。除了這兩家外，排名第四的華碩似乎更受打擊一些，第三季度的銷(xiāo)量?jī)H為190萬(wàn)臺(tái)，相比上一季度的340萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，幾乎是腰斬。不過(guò)也有例外，聯(lián)想平板在第三季度的表現(xiàn)就非常不錯(cuò)，出貨量達(dá)到了310萬(wàn)臺(tái)，逆勢(shì)上漲0.9%，排名第三。排名第五的華為銷(xiāo)量也在這一季度上漲一倍有余，銷(xiāo)量達(dá)到180萬(wàn)臺(tái)?？紤]到這兩家在亞非拉市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，未來(lái)不排除進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)量的可能。
TrendForce筆記本電腦分析師王靖怡表示，2015年度平板戲劇性出貨亮點(diǎn)將在亞馬遜。亞馬遜今年前三季出貨表現(xiàn)不佳，第三季出貨成長(zhǎng)率甚至呈現(xiàn)25%衰退；然而在10月底上市的7寸新機(jī)，除了以售價(jià)49.99美元的震撼價(jià)推出，更加碼買(mǎi)五送一。
當(dāng)然，除低價(jià)機(jī)種銷(xiāo)售告捷外，微軟也掀起一波2 合 1機(jī)種風(fēng)潮。TrendForce表示，微軟第3季出貨逆勢(shì)成長(zhǎng)13.4%，主因?yàn)槠絻r(jià)入門(mén)機(jī)種更容易讓消費(fèi)者買(mǎi)單，Surface 3 本季出貨持續(xù)沖高，甚至超越Surface Pro 3，占微軟整體出貨量逾6成。
由于品牌廠(chǎng)商大多數(shù)在第四季度密集推出明星產(chǎn)品或祭出促銷(xiāo)方案，因此業(yè)內(nèi)對(duì)第四季度平板成長(zhǎng)性較為看好至25%。盡管如此也改變不了全年平板市場(chǎng)走弱的態(tài)勢(shì)。
廠(chǎng)商爭(zhēng)推新品自救
據(jù)悉，全球平板電腦出貨量的下跌和大屏幕智能手機(jī)的崛起有關(guān)，也和其自身更新速度過(guò)慢有一定的關(guān)系，平板電腦的更新周期一般為兩年，部分甚至達(dá)到了四年，這和智能手機(jī)一年甚至幾個(gè)月更換一代的更新速度相比的確要遜色不少。
此外，與智能手機(jī)和筆記本電腦相比，平板電腦的產(chǎn)品同質(zhì)化極為嚴(yán)重，除了蘋(píng)果iPad和微軟Surface Pro外，其他很難找出其他具有特色的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象在國(guó)產(chǎn)平板中尤為嚴(yán)重，外觀(guān)抄蘋(píng)果，系統(tǒng)用安卓，硬件配置幾乎全部一樣，這已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)平板的代名詞，長(zhǎng)此以往這些產(chǎn)品注定將被市場(chǎng)淘汰。
不過(guò)，各大平板廠(chǎng)商們也不會(huì)坐以待斃，比如蘋(píng)果就在上一季度推出了辦公性能強(qiáng)悍的“iPad Pro”，想要利用可以實(shí)現(xiàn)更多工具化的產(chǎn)品去打造一個(gè)全新的平板市場(chǎng)，甚至于可以沖擊未來(lái)的筆記本市場(chǎng)。而三星將在第四季持續(xù)沖刺9.7寸產(chǎn)品拉抬出貨量，并推出一款18.4寸新機(jī)Galaxy View，以家庭娛樂(lè)中心的概念，希望能打造出區(qū)隔化市場(chǎng)。
同時(shí)，在微軟Surface的推動(dòng)下，一些企業(yè)開(kāi)始采用自主可拆卸平板電腦解決方案，該類(lèi)型設(shè)備在整體平板電腦市場(chǎng)中的占比只有個(gè)位數(shù)。不過(guò)，IDC預(yù)計(jì)，Surface等可拆卸平板電腦的份額將在未來(lái)18個(gè)月“大幅增長(zhǎng)”。
IDC項(xiàng)目總監(jiān)賴(lài)安•雷斯認(rèn)為，傳統(tǒng)平板電腦在個(gè)人計(jì)算市場(chǎng)仍占有一席之地。但是，隨著智能機(jī)裝機(jī)量的不斷增長(zhǎng)，設(shè)備尺寸更大，性能更強(qiáng)，小尺寸平板電腦的需求前景并不明朗。過(guò)去四個(gè)季度出貨量的連續(xù)下滑表明，平板電腦市場(chǎng)正處于一個(gè)過(guò)渡期。
拓展商務(wù)用途成出路
平板電腦市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，出現(xiàn)下滑是一個(gè)很自然的過(guò)程。從平板的發(fā)展方向看，單純娛樂(lè)時(shí)期的平板黃金時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)必須往工具化或者行業(yè)方向發(fā)展。只有這樣平板才能獲得“新鮮血液”。目前，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商們好像提前認(rèn)定了“二合一”這個(gè)概念，從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的主流平板廠(chǎng)商就紛紛開(kāi)始接觸到平板+鍵盤(pán)的模式。而蘋(píng)果公司推出的iPad Pro也是大勢(shì)所趨的感覺(jué)，雖然平板+鍵盤(pán)這個(gè)模式市場(chǎng)很早就開(kāi)始顯現(xiàn)，但是蘋(píng)果公司本身就代表著一種文化，此前改變這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)可能需要幾年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，但是蘋(píng)果iPad pro有可能在短期內(nèi)改變用戶(hù)的體驗(yàn)和認(rèn)知，影響會(huì)更大。
據(jù)臺(tái)電品牌總監(jiān)楊毅分析稱(chēng)，個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)的確在下滑，平板目前需要從娛樂(lè)化過(guò)度到工具化和行業(yè)領(lǐng)域。“比如目前平板電腦+鍵盤(pán)就能成為一個(gè)與筆記本功能一樣的二合一，我認(rèn)為這種娛樂(lè)轉(zhuǎn)工具的模式對(duì)于傳統(tǒng)PC企業(yè)絕對(duì)是一個(gè)沖擊。在行業(yè)用戶(hù)方面，在未來(lái)還是有一定的市場(chǎng)。比如行業(yè)運(yùn)用在餐館點(diǎn)菜、醫(yī)療、教育書(shū)包等領(lǐng)域都是目前的目標(biāo)。”
未來(lái)平板市場(chǎng)的亮點(diǎn)主要還是集中在商用領(lǐng)域的拓展和應(yīng)用。而平板市場(chǎng)要想繼續(xù)存在下去，確實(shí)必須要更多的由“玩具”向“生產(chǎn)力工具”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
