中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的增多，龐大的年輕人口數(shù)量，這一切為蘋(píng)果創(chuàng)造了一方大展拳腳的舞臺(tái)。Quartz報(bào)道稱，蘋(píng)果2015財(cái)年當(dāng)中，大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)84%之多，刷新了所有地區(qū)的歷史增長(zhǎng)紀(jì)錄，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克（TimCook）更說(shuō)，中國(guó)將成為蘋(píng)果的“全球頂級(jí)市場(chǎng)”。蘋(píng)果在中國(guó)的投入獲得了豐厚的回報(bào)，而現(xiàn)在，摩根士丹利一份最新的研究報(bào)告建議他們?nèi)?a target="_blank">印度復(fù)制這一成功。
預(yù)計(jì)到2017年，印度就將取代美國(guó)，成為僅次于中國(guó)的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。伴隨自己在成熟市場(chǎng)的發(fā)展速度逐漸趨緩，從Facebook到谷歌，各家科技巨頭正在爭(zhēng)先恐后地將自己的產(chǎn)品呈現(xiàn)在印度人面前。
印度的智能手機(jī)市場(chǎng)和五六年前的中國(guó)很相似
印度的智能手機(jī)市場(chǎng)，情況和五六年前的中國(guó)很是相似。2011年，中國(guó)的智能手機(jī)進(jìn)貨量為9200萬(wàn)部，2015年，印度的智能手機(jī)進(jìn)貨量為1億400萬(wàn)部。2009年11月，摩根士丹利的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)有4.6%的消費(fèi)者擁有一部iPhone，而2016年1月，類似調(diào)查發(fā)現(xiàn)，4%的印度消費(fèi)者擁有一部智能手機(jī)。從2010年到2015年，蘋(píng)果在400美元或者以上機(jī)型市場(chǎng)上的份額從30%增長(zhǎng)到74%。摩根士丹利的報(bào)告表示：“我們認(rèn)為，蘋(píng)果可以在印度重復(fù)同樣的成功。”
摩根士丹利調(diào)查的另外一個(gè)有趣發(fā)現(xiàn)在于，他們覆蓋的這2626位印度智能手機(jī)消費(fèi)者，近半數(shù)甚至都對(duì)蘋(píng)果品牌很陌生。在十二家智能手機(jī)企業(yè)中，蘋(píng)果的品牌知名度排在第十位，只領(lǐng)先于摩托羅拉和HTC。摩根士丹利相信，“這意味著蘋(píng)果有著最大的成長(zhǎng)空間，因?yàn)槲覀兊恼{(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們完全可能讓自己在400美元以上機(jī)型市場(chǎng)上的份額翻一番，達(dá)到40%”。
當(dāng)然，這只是蘋(píng)果在全體印度智能手機(jī)用戶當(dāng)中的認(rèn)知度排名情況，而整體而言，這些印度人對(duì)于價(jià)格還是高度敏感的。那些愿意掏出400美元或者更多錢購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者，41%都買了iPhone。和在中國(guó)一樣，對(duì)于大多數(shù)印度人而言，蘋(píng)果是一個(gè)“夢(mèng)寐以求”的品牌，價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了他們的負(fù)擔(dān)能力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在那些不打算買蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶當(dāng)中，21%表示，如果有機(jī)會(huì)，他們是希望買一部二手iPhone的。如果用戶不怎么購(gòu)買app和其他服務(wù)，而且也不接下來(lái)繼續(xù)升級(jí)自己的手機(jī)，二手iPhone對(duì)蘋(píng)果而言就是基本沒(méi)什么賺頭的買賣——但摩根士丹利的報(bào)告還是認(rèn)為，蘋(píng)果應(yīng)該考慮向印度市場(chǎng)銷售翻新機(jī)。
