與手機OLED屏幕的熱鬧喧囂形成對比的是，OLED電視屏幕確實顯得有些冷清。
但是與手機領域面臨價格戰(zhàn)不同，在OLED電視領域“一家獨大”的LG也擁有市場規(guī)則的制定權和定價權。
LGDOLED事業(yè)部長呂相德表示，目前OLED走高端戰(zhàn)略，提供的產量可能還沒有達到全球需求的1%，即使今后投資增加，產能提高，也依然會堅持大眾性的高端化戰(zhàn)略。
這背后是OLED電視的高成本。
呂相德介紹，OLED電視面板的成本主要來自幾個方面：材料成本，回路零部件的成本，機構成本，生產成本。未來如果采用印刷OLED的技術，會降低OLED材料成本，加之產量的提高、良率提高、設備消耗降低，達到一定規(guī)模經濟的話，OLED電視的成本一定會降低。事實上，如今OLED電視價格已經比最初降低很多。比如剛開始銷售OLED電視的時候，55英寸全高清的價格是6萬元人民幣，但現在國內一些廠商已經把價格降到1萬多元。
有分析指出，中國彩電廠商普遍認為，一個新的顯示技術普及主要靠供應鏈推動，對供應鏈上下游來說，整機價格5000元是一個門檻，如果整機價格低于5000元可能所有的廠商都會投入很大資源去推動。那么OLED電視何時能夠降至5000元呢？
“這個時間點我也不知道”，呂相德回答說，目前OLED數量不是特別多，而高端市場對于OLED需求非常多，而好的產品，也不一定要用價格來衡量。
小米、樂視等互聯網品牌的低價策略是否會帶來威脅？
LGD常務李廷漢介紹說，這個價格可能帶來微小的影響，但并不是低價就能提高銷量，吸引高端人群。市場調研顯示消費者購買電視首先最為關注的是畫質、尺寸以及它的品牌。
“OLED電視普及至少還需三到五年”
為了開發(fā)中國市場，LGD與中國電視廠商進行了合作，現在中國五大彩電廠商中，創(chuàng)維、康佳、長虹已經開始銷售OLED電視。
正如業(yè)內人士預測，OLED已經被電視廠商視為下一個風口，OLED的普及速度已經加快。
同時，如今3C市場競爭日益激烈，對于風口捕捉正確與否不僅關涉企業(yè)盈虧，更是生死攸關。
在這場OLED屏幕的對決中，LG、三星拿出了不同的策略，在家電分析師梁振鵬看來，OLED電視走向普及至少還需要三到五年，OLED電視投資金額巨大，但也正是有風險才有商機，面板上都要思考，看似無風險的液晶面板一旦出現產能過剩怎么辦？而無論是選擇中小屏幕、在OLED電視領域保守的三星，還是采取激進的OLED電視策略的LG，任何一方都難說穩(wěn)操勝券。
國內廠商也對OLED屏熱情高漲。在手機領域，7月發(fā)布的小米旗下紅米pro采用了OLED屏，市場消息稱屏幕供應商是中國本土的和輝光電和京東方。在OLED電視領域，中國廠商也更勇于嘗鮮，成為LGD在中國的門徒。據媒體報道，去年，創(chuàng)維首次向媒體開放了深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產線，顯示其已經具備OLED電視規(guī)模生產的能力，康佳新任總裁劉丹去年也在微信朋友圈發(fā)布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價12999元，顯示出康佳將OLED當做未來重點。
而國內廠商能否在OLED領域彎道超車，在未來市場領域占有一席之地？
業(yè)內認為，國內面板廠商在手機OLED領域有與韓國企業(yè)一較高下之勢，但在電視領域，由于技術尚未成熟、市場尚未普及，談與巨頭較量為時過早。
不過，被預測未來有可能推出OLED的互聯網硬件廠商樂視等也引起了電視行業(yè)的注意。呂相德表示，樂視收購Vizio后，從數量上來看，樂視成為了全球第三大電視品牌，Vizio商業(yè)模式主要集中在硬件銷售上，樂視主要集中在軟件上。不管是二者以后采用硬件還是軟件的商業(yè)模式，可能都會讓彩電產業(yè)發(fā)生一些變化。從長期來講，網絡品牌都是其客戶，但從生產規(guī)模和產能來講，還是要先集中在現有客戶上。
