據(jù)悉，日前有媒體消息稱，蘋果公司已經(jīng)通知供應(yīng)鏈廠商，2017年的iPhone會(huì)部分導(dǎo)入OLED，2018年的全部iPhone手機(jī)都會(huì)采用OLED屏幕。韓國(guó)媒體也指出，蘋果已經(jīng)向韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商發(fā)出訂單，他們要尋找2億塊OLED屏幕用于明年的手機(jī)。另外，目前美國(guó)專利商標(biāo)局日前公布了一項(xiàng)蘋果提交的新專利“電子設(shè)備的藍(lán)寶石涂層解決方案”，服務(wù)對(duì)象是配備OLED屏幕的電子設(shè)備。因此，蘋果后續(xù)推出iPhoneOLED屏幕應(yīng)該是沒有懸念的了。
OLED屏幕為何引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的大爭(zhēng)奪？
在OLED屏幕中，有PMOLED與AMOLED，目前是以AMOLED面板為主流。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)UBI近期發(fā)布的AMOLED市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，2016年AMOLED市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億美元，較2015年增長(zhǎng)約40%，出貨量將達(dá)2.7億片面板。
之所以iPhone不將OLED放在iPhone7而是用在明年也是有原因的，一方面，當(dāng)前OLED屏幕產(chǎn)能受限。因?yàn)閕PhoneAMOLED面板主要供應(yīng)商預(yù)計(jì)將是三星和LG，而當(dāng)前OLED屏幕的產(chǎn)能與品控目前可能并不能滿足蘋果需求。另一方面，而蘋果在同一元器件上向來采用的是雙供應(yīng)鏈策略，蘋果也不會(huì)將iPhone7僅交給一家屏幕廠商，只有等到LG等其他的AMOLED屏幕供應(yīng)量級(jí)與品控全面提升之后，蘋果才會(huì)放心托付。而明年iPhone8面臨一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就是iPhone十周年，當(dāng)然，這些重大升級(jí)放在明年則預(yù)示著打算購(gòu)買iPhone7的手機(jī)用戶多少有些失落。
目前，全球有能力爭(zhēng)奪蘋果屏幕訂單的企業(yè)大致有這么幾家：三星、LG、日本的“日本顯示器”，以及夏普公司。目前來看，三星和LG主導(dǎo)了全球90%的OLED屏幕產(chǎn)能。據(jù)說，中國(guó)的京東方等企業(yè)也開始加大OLED的投資，但是要到2018年才能投產(chǎn)。
搶到OLED屏幕的訂單，也是富士康收購(gòu)夏普的重要原因之一，早在今年6月底，郭臺(tái)銘就在夏普股東大會(huì)上透露，OLED將是夏普整合的一個(gè)新方向，將在2018年前出貨OLED面板給客戶。夏普新社長(zhǎng)戴正吳甚至表示要集合日本的技術(shù)人員，組建“日本聯(lián)盟”與韓國(guó)搶單。
之所以O(shè)LED引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的大爭(zhēng)奪，也是緣于OLED顯示屏能給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來的創(chuàng)新相關(guān)，OLED顯示屏非常輕，可以實(shí)現(xiàn)曲面化、可彎曲、可折疊，有自發(fā)光特性，電壓低更節(jié)能，省電等，在手機(jī)行業(yè)OLED的應(yīng)用前景廣闊，而蘋果將采用OLED手機(jī)屏，將加快OLED技術(shù)的商用，而一旦蘋果將OLED屏幕配備到新手機(jī)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要體現(xiàn)自身的賣點(diǎn)，只能一并跟進(jìn)了。
要上OLED屏幕：國(guó)產(chǎn)手機(jī)或面臨斷供危機(jī)
而在這里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能面臨著大麻煩，即國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈暫時(shí)還不足以支撐OLED屏幕的技術(shù)與品控以及量產(chǎn)的需要，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要上OLED屏幕，只能去尋求三星、LG、日本顯示器等廠商的供應(yīng)。
因此，這其中可能給三星、LG等屏幕廠商帶來了機(jī)會(huì)，目前來看，AMOLED顯示屏的供應(yīng)對(duì)象包括蘋果、華為、魅族、OPPO、vivo等。消息顯示，三星今年將提供9900萬片AMOLED顯示屏，但根據(jù)明年僅蘋果就有2億訂單的預(yù)期的前提下，AMOLED顯示屏的供應(yīng)量可能會(huì)不足。目前，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體前往三星尋求OLED產(chǎn)能支持，提前給三星支付了全年的OLED顯示屏訂單貨款，但目前還沒有得到三星SDI的確切的產(chǎn)能分配數(shù)據(jù)與答復(fù)。
一般來說，各大供應(yīng)鏈廠商一般首先供應(yīng)蘋果三星等國(guó)際大廠商的訂單，根據(jù)前面蘋果的2億訂單在三星、LG、日本顯示器或者夏普等廠商中分配，但目前這些屏幕廠商的產(chǎn)能儲(chǔ)備還不夠，這幾家廠商還需要面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)諸多大廠的訂單需求，因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能會(huì)面臨斷貨危機(jī)。
雖然三星雖然給魅族、中興、酷派、供應(yīng)OLED顯示屏，但并沒有完全開放其OLED顯示屏的產(chǎn)能給大陸國(guó)產(chǎn)品牌，加之明年蘋果每個(gè)季度還有大量柔性O(shè)LED顯示屏訂單需要三星SDI組織生產(chǎn)，這給國(guó)產(chǎn)廠商的OLED顯示屏的供應(yīng)帶來了麻煩，雖然在三星、LG之外，還有夏普，但夏普的OLED屏幕最快要到2018年才能量產(chǎn)。不過另?yè)?jù)了解，夏普可能將會(huì)將一部分LCD屏幕產(chǎn)線轉(zhuǎn)為OLED屏幕產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)明年可能將會(huì)開始爭(zhēng)奪夏普旗下的屏幕訂單產(chǎn)能。
一方面，可以看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)OLED屏幕的群體跟風(fēng)與焦慮，反正蘋果有的亮點(diǎn)，我都要有。另一方面，也體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)手機(jī)硬件供應(yīng)鏈的薄弱依然沒有得到解決。
國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈廠商在OLED技術(shù)方面也并不是沒有布局，京東方、深天馬、華星光電、昆山維信諾等供應(yīng)鏈廠商都有投入OLED技術(shù)的研發(fā)，不過目前距離量產(chǎn)還需時(shí)日，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)在技術(shù)上與品控、產(chǎn)能上與國(guó)外廠商尚有差距，想要在2018年實(shí)現(xiàn)高良率的量產(chǎn)都有難度。蘋果拋出龐大的訂單，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如小米、魅族、華為、OPPO、vivo將會(huì)面臨OLED屏資源緊張與短缺問題，訂單需落實(shí)可能面臨多重困難，甚至可能會(huì)面臨OLED屏幕的斷供危機(jī)。
OLED屏幕良品率難以把控：斷供危機(jī)也不見得就是壞事
但事實(shí)上，OLED屏幕是否值得跟風(fēng)依然尚待觀察，如果OLED屏幕成為大家都有的標(biāo)配，拿出來可能并不能成為亮點(diǎn)，而且很有可能會(huì)成為槽點(diǎn)。一方面，畢竟，目前的LCD屏幕并不差，生產(chǎn)難度更小、成本更低，廣視角技術(shù)目前來說也是頗被業(yè)界認(rèn)可。OLED屏幕雖然具有自發(fā)光的特性，電壓低更節(jié)能，省電，能耗比LCD要低，但同時(shí)也存在屏幕價(jià)格過高、良品率偏低、易老化等諸多問題，加之由于新技術(shù)的不成熟，生產(chǎn)制造的復(fù)雜性，這也會(huì)導(dǎo)致良品率與供貨上產(chǎn)生影響。
而良品率則與OLED顯示屏的生產(chǎn)方式有關(guān)，OLED顯示屏是從一塊很大的基板上切割生產(chǎn)的，在生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏時(shí)，一塊基板可以切割出100或200塊顯示屏，這樣容易產(chǎn)生多個(gè)點(diǎn)的缺陷，進(jìn)而影響產(chǎn)品的良品率。而在當(dāng)今的智能機(jī)時(shí)代，如果在良品率上產(chǎn)生問題，可能會(huì)導(dǎo)致重大損失甚至影響到品牌形象，我們看到的最近的三星Note7的召回事件某種程度上也可以認(rèn)為是產(chǎn)品品控與良品率上產(chǎn)生的問題而導(dǎo)致的。目前面板廠商柔性O(shè)LED顯示屏量產(chǎn)規(guī)劃都落在了2017年第一季度后，并且量產(chǎn)良率還存在太多不確定性因素。
因此，斷供危機(jī)有時(shí)候也不見得就是壞事，群狼瘋搶OLED屏幕的同時(shí)，部分搶不到的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不妨先冷靜，即不被當(dāng)前不確定的趨勢(shì)所迷惑，沉下心打造自身真正的差異化亮點(diǎn)。新技術(shù)與新材質(zhì)對(duì)行業(yè)的推動(dòng)有積極影響，但也應(yīng)該權(quán)衡利潤(rùn)、成本的關(guān)系并嚴(yán)控產(chǎn)品組件品質(zhì)。另一方面，當(dāng)前蘋果對(duì)供應(yīng)鏈廠商壓價(jià)的同時(shí)，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該致力于培育與籠絡(luò)自身的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商，針對(duì)供應(yīng)鏈廠商投入資金共同研發(fā)，在量產(chǎn)規(guī)模、成品率和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)提升，培育自身的勢(shì)力范圍，這樣在新材質(zhì)與新技術(shù)的趨勢(shì)大潮來臨之時(shí)，才不致亂了分寸。
