3月14日,國(guó)內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了《中國(guó)手機(jī)ODM研究報(bào)告》.該《報(bào)告》對(duì)2016年中國(guó)手機(jī)ODM行業(yè)狀況做了分析,并對(duì)2017年發(fā)展做出了預(yù)測(cè)判斷.賽諾認(rèn)為,2017年中國(guó)ODM廠商,在全球手機(jī)市場(chǎng)上,將扮演更為重要的角色,在產(chǎn)品研發(fā)、出貨量上等方面,都將有一定提升.
2016年ODM廠商智能機(jī)出貨5.2億,預(yù)計(jì)2017年行業(yè)出貨破5.6億
首先從整個(gè)手機(jī)行業(yè)看,2016年全球手機(jī)出貨量達(dá)14.7億部,環(huán)比增長(zhǎng)3%,預(yù)計(jì)至2018年全球手機(jī)出貨量達(dá)到15.5億部.相比歐美市場(chǎng),亞洲已經(jīng)成為全球最大的智能機(jī)出貨區(qū)域,且依舊保持高速的增長(zhǎng)趨勢(shì).
品牌廠商排名方面,2016年中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼,金、華、O、V紛紛躋身前十.具體前十名出貨排名:三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo、小米、聯(lián)想、中興、LG、金立.
賽諾預(yù)測(cè),未來(lái)兩年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍將增長(zhǎng),但增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩.
再?gòu)氖謾C(jī)ODM 行業(yè)看,2016年ODM廠商智能機(jī)出貨5.2億,約占全球手機(jī)出貨量的四成.2017年全球供應(yīng)鏈價(jià)格上漲,利好ODM廠商,預(yù)計(jì)行業(yè)出貨將突破5.6億.
具體到手機(jī)ODM公司排名上,聞泰以6550萬(wàn)位居第一,華勤出貨量達(dá)到5790萬(wàn)部列第二,排名第三的為龍旗出貨量為3200萬(wàn)部,與德與天瓏分別以2500萬(wàn)、2020萬(wàn)出貨量排名四、五.
賽諾詳盡分析了上述五家公司的具體情況,下面列舉分析聞泰、華勤、龍旗三家廠商:
預(yù)計(jì)聞泰2017出貨量將達(dá)到7400萬(wàn),繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一
聞泰是目前最大的手機(jī)ODM公司,綜合實(shí)力已經(jīng)獲得普遍認(rèn)可.報(bào)告顯示,聞泰行業(yè)占有率13%,蟬聯(lián)了第一.賽諾認(rèn)為,聞泰是憑借研發(fā),品質(zhì)以及供應(yīng)鏈管控和交付方面的明顯優(yōu)勢(shì),榮登榜首.預(yù)測(cè)2017年聞泰出貨量將達(dá)到7400萬(wàn).
在策略上,聞泰與國(guó)內(nèi)一、二線客戶的合作日益鞏固,同時(shí)年底新品集中發(fā)布,使聞泰與客戶達(dá)成戰(zhàn)略綁定.除國(guó)內(nèi)一、二線品牌外,聞泰還積極開(kāi)拓與海外客戶的合作,擴(kuò)大了在全球市場(chǎng)的影響力.
聞泰合作客戶包括華為、小米、魅族、聯(lián)想、TCL等,特別是2016年底上市的華為暢享6系列、紅米4、魅藍(lán)Note 5等都是各個(gè)廠商的明星機(jī).
另外,在利潤(rùn)上2016年聞泰在利潤(rùn)收益和成本把控方面成績(jī)顯著,追求收益,將成為2017年主要目標(biāo).物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域突破也將成為聞泰新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn).
華勤行業(yè)占有率11%,平板領(lǐng)域成績(jī)顯著
目前與聞泰處于絕對(duì)的第一陣營(yíng)的華勤,實(shí)力也相當(dāng)強(qiáng)悍.2016年華勤智能機(jī)出貨增長(zhǎng)12%,行業(yè)占有率11%,位居第二名.
2016年華勤國(guó)內(nèi)重點(diǎn)品牌占比86%,華為銷量增長(zhǎng)帶動(dòng)了華勤出貨量的提升;此外,華勤還與臺(tái)系、印度等品牌均建立了合作關(guān)系.不過(guò),除華為外華勤的其他客戶表現(xiàn)一般.
平板成為華勤亮點(diǎn)業(yè)務(wù).2016年華勤平板出貨量為1550萬(wàn),主要客戶為Amazon、Lenovo及華為,與重點(diǎn)平板品牌密切合作,也是華勤穩(wěn)居出貨量第二位的原因之一.
此外,華勤也在積極布局物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,同時(shí)在筆記本電腦研發(fā)領(lǐng)域?qū)で笸黄?
龍旗深度綁定小米,與小米合資公司已推出多款智能硬件
龍旗作為老牌手機(jī)設(shè)計(jì)廠商,曾經(jīng)是大陸手機(jī)設(shè)計(jì)公司出貨龍頭的企業(yè);不過(guò),目前公司策略調(diào)整,傾向于爭(zhēng)取中高端項(xiàng)目,保障利潤(rùn)水平.
2015年5月,龍旗還完成了手機(jī)及相關(guān)業(yè)務(wù)的股份制改造,成立了上海龍旗科技股份有限公司.此舉也是為上市做準(zhǔn)備.
2016年龍旗智能機(jī)出貨量達(dá)到3197萬(wàn)臺(tái),較去年增長(zhǎng)16%,行業(yè)占有率為6%.主要客戶為小米和聯(lián)想,其中小米出貨量占比達(dá)到58%.賽諾報(bào)告指出,龍旗與小米合作緊密、其他品牌出貨占比偏小.
除了ODM 業(yè)務(wù),龍旗布局新領(lǐng)域,自有品牌37度手環(huán)已經(jīng)獲得突破.此外,據(jù)集微網(wǎng)了解,龍旗還與小米在2014年在上海成立創(chuàng)米科技,合作產(chǎn)品包括小米萬(wàn)能遙控器、小米智能插座、小米隨身wifi U盤(pán)版、小米米鍵等,今年2月份還發(fā)布了一款大屏幕的智能后視鏡,品牌叫做70 邁.
對(duì)于2017年ODM 預(yù)判,賽諾認(rèn)為,2017年ODM廠商出貨量將隨主流品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng),ODM出貨逐漸向TOP廠商集中.隨著手機(jī)市場(chǎng)的逐漸變化,IDH運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不適應(yīng)行業(yè)發(fā)展,將逐漸向ODM模式轉(zhuǎn)型.
另外,2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng),產(chǎn)品訴求逐漸提升,ODM產(chǎn)品精品化趨勢(shì)日益明顯.國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)重心將逐步轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng),這將成為ODM廠商新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn).
