2017年3月18日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心主辦的"中國發(fā)展高層論壇2017"之"全球化新環(huán)境下的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)"分論壇上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長錢穎一對話蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（TimCook）。
針對論壇上觀眾所提怎么看待中國對手華為和小米問題，庫克認(rèn)為蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的市場份額上，覺得根本不應(yīng)該用"壟斷"這個(gè)詞來形容。他表示不光在中國蘋果沒有壟斷，在其他國家也沒有壟斷，市場競爭是很激烈的。
庫克覺得華為、小米這些企業(yè)其實(shí)做得也很不錯(cuò)，因此在中國市場上的競爭甚至是更為激烈，這要?dú)w功于中國本土企業(yè)的精神，他們也致力于做出好的產(chǎn)品。
不過面對中國國產(chǎn)品牌手機(jī)的攻勢，蘋果在中國市場的壓力確實(shí)有些大。蘋果財(cái)報(bào)顯示，第一季度蘋果在中國營收下滑了12%，其中大部分原因就是市占率上沒有保持原有的份額。
事實(shí)上，在各國政府開始以經(jīng)濟(jì)與安全的名義，來實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義越來越明顯的時(shí)候，不僅僅是在本來就文化上十分封閉的中國市場讓蘋果的產(chǎn)品與服務(wù)推廣阻力重重，其在其它國家與地區(qū)的市場也早已開始遇到阻力。
如南亞的印尼與印度就以旨在促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的目的，出臺了國外品牌在當(dāng)?shù)劁N售產(chǎn)品，需要零組件或服務(wù)滿足一定比例的本地采購數(shù)量規(guī)定，把蘋果阻當(dāng)在了印尼和印度的國門之外。而印尼是一個(gè)人口將近3億的大市場，印度人口則是一個(gè)13億基數(shù)的更大市場。
近日，蘋果敲定了在印尼首都雅加達(dá)建立三家研發(fā)中心的計(jì)劃來換取市場準(zhǔn)入，這樣在經(jīng)過大約兩年的停售后，蘋果將于月底恢復(fù)在印尼的iPhone銷售。同樣，蘋果也在印度實(shí)施了多筆投資，以換取政府放松在其它領(lǐng)域的監(jiān)管。
蘋果在印度生產(chǎn)iPhone的計(jì)劃包括，由其代工商富士康在印度馬哈拉施特拉邦建立一家制造工廠，另一代工商緯創(chuàng)則準(zhǔn)備從4月開始在班加羅爾工廠生產(chǎn)iPhoneSE。蘋果在印度制造手機(jī)的計(jì)劃，在一定程度上是為了讓蘋果在印度獲準(zhǔn)開設(shè)零售店。來自印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的消息稱，蘋果正計(jì)劃在明年增加授權(quán)經(jīng)銷商的數(shù)量，擴(kuò)大印度零售業(yè)務(wù)。新增的100多家小型授權(quán)經(jīng)銷商將是蘋果印度現(xiàn)有經(jīng)銷商數(shù)量的六倍。
當(dāng)然，蘋果同樣也在發(fā)達(dá)國家進(jìn)行著同樣的布局，蘋果已經(jīng)在美國、英國、中東科技大國以色列、北歐的瑞典設(shè)立了研發(fā)中心。近日在法國的Grenoble，日本橫濱市，意大利納布里斯等地也開始設(shè)立新的研發(fā)中心。而在全球軟件開發(fā)大國印度，蘋果早已宣布建設(shè)多個(gè)研發(fā)中心，分別位于印度硅谷之稱的班加羅爾市和科技業(yè)中心海德拉巴德。
中國境內(nèi)自去年在北京和深圳成立了兩家研發(fā)中心后，前幾天蘋果也再次對外宣布在上海和蘇州再新成立兩家研發(fā)中心。盡管業(yè)界認(rèn)為去年成立的兩家研發(fā)中心，并沒有讓蘋果在中國的市場表現(xiàn)變得更好，反而市占率有所下降，這次再加兩個(gè)研發(fā)中心，短時(shí)間內(nèi)可能也難為蘋果在中國市場帶來更多的機(jī)會。
庫克在此次論壇上也表示蘋果關(guān)心的是做出最好的產(chǎn)品，不是追逐生產(chǎn)最多數(shù)量的手機(jī)，從來沒有把做世界上最多數(shù)量的手機(jī)作為我們的經(jīng)營目標(biāo)，并沒有確定所謂的市場份額目標(biāo)或者是出貨量目標(biāo)。
蘋果也在近年增加了其服務(wù)收入的比重，來彌補(bǔ)硬件產(chǎn)品收入增長放緩所帶來的沖擊，但其龐大的出貨量基數(shù)，仍然左右著行業(yè)硬件產(chǎn)品的利潤分布。
蘋果近來來每年銷售的手機(jī)數(shù)量都超過了二億部，但其每年所生產(chǎn)的產(chǎn)品型號一般都控制在了十個(gè)型號以內(nèi)。也就是說，蘋果所下的單一型號產(chǎn)品訂單，每年的需求量至少是千萬部級別。
而在手機(jī)行業(yè)中，千萬部級別出貨量的手機(jī)，生產(chǎn)成本幾乎是這個(gè)數(shù)量級別以下手機(jī)的一半以下，如果把研發(fā)成本分?jǐn)傔M(jìn)去的話，硬件成本甚至不到出貨千萬級以下手機(jī)的四分之一。這也難怪銷售價(jià)格與蘋果相差不多的高端手機(jī)市場，幾乎只有蘋果一家在賺錢了。
不過現(xiàn)在智能手機(jī)市場格局開始有了新的變化，硬件性能差異被抹平后，除了原有的文化區(qū)隔外，AI人工智能在產(chǎn)品上的應(yīng)用，讓硬件產(chǎn)品的銷售的地域化聚集趁勢更加明顯，一些承載有當(dāng)?shù)匚幕c習(xí)俗內(nèi)容的硬件產(chǎn)品，往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。
蘋果在各地設(shè)立各種研發(fā)中心，除了吸取當(dāng)?shù)氐闹橇Y源外，通過學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)馗偁帉κ值能浖O(shè)計(jì)理念，把當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品使用習(xí)慣和服務(wù)內(nèi)容揉進(jìn)自己的軟件服務(wù)里面，保證自己硬件勝過競爭對手的同時(shí)，軟件也能適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕枰?，也是這些研發(fā)中心的核心任務(wù)。
