智能機(jī)剛開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，作為工具性屬性進(jìn)入我們的視線，消費(fèi)者最關(guān)注的是智能機(jī)帶來(lái)的功能需求，而時(shí)間進(jìn)入到2016年，智能機(jī)市場(chǎng)從購(gòu)機(jī)潮進(jìn)入到換機(jī)潮，迎來(lái)一批更新?lián)Q代的用戶，價(jià)格在1500到3000元之間的中端機(jī)型受到消費(fèi)者的青睞。
2016年是國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌的一年，OPPO、vivo的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得一眾剛熟悉了被小米帶起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)思維，又紛紛將目光轉(zhuǎn)向線下渠道，深耕線下渠道的OPPO、vivo通過(guò)明星代言和娛樂(lè)節(jié)目的冠名及植入，捕獲了一批年輕用戶。以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的華為，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，憑借配置、設(shè)計(jì)等多方面的優(yōu)勢(shì)贏得了國(guó)內(nèi)外廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
手機(jī)市場(chǎng)分析：旭日大數(shù)據(jù)根據(jù)對(duì)手機(jī)核心零部件包括平臺(tái)、memory等的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況，全面監(jiān)測(cè)國(guó)產(chǎn)品牌低、中、高端機(jī)型手機(jī)的出貨量變動(dòng)情況，形成低、中、高端暢銷機(jī)型出貨量排行版。OPPO、vivo和華為三大廠商的優(yōu)勢(shì)，在我們中端智能機(jī)排行榜上得以體現(xiàn)，中端智能機(jī)出貨量TOP15所屬品牌中OPPO、vivo和華為出貨量占比達(dá)95%，其中OPPO優(yōu)勢(shì)明顯，無(wú)論是上榜機(jī)型數(shù)量還是出貨總量都排名第一，小米僅2款上榜且出貨量相對(duì)較低。
圖表 1 中端智能機(jī)暢銷機(jī)型出貨量TOP15所屬品牌及占比
注：占比=TOP15品牌合計(jì)出貨量/TOP15機(jī)型出貨總量
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
從我們對(duì)中端手機(jī)出貨量監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，中端暢銷機(jī)型主要來(lái)自華為、OPPO、vivo和小米，其中，華為和OPPO分別有5款機(jī)型上榜，vivo有三款機(jī)型上榜，而位列14、15的機(jī)型則來(lái)自小米?？梢钥吹?，華為和OPPO、vivo在中端智能機(jī)上有很大的優(yōu)勢(shì)。
圖表2 中端智能機(jī)出貨量TOP15
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
上市價(jià)格在2399元以上的中端機(jī)型——OV優(yōu)勢(shì)明顯
從暢銷機(jī)型排行榜來(lái)看，2399元以上的中端機(jī)型中，OPPO和vivo占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，暢銷機(jī)型分別是OPPO的R9s和vivo的X9，兩者的出貨量超過(guò)另外5款機(jī)型之和。
從配置來(lái)看，OPPO的R9s和vivo的X9不相上下，屏幕尺寸相同，都是5.5英寸，均是采用驍龍625的處理器搭配4+64的內(nèi)存組合，基本也不會(huì)出現(xiàn)卡頓的情況，vivo前置2000W+800W的雙攝，像素上也比R9s 1600W像素更高，從攝像頭參數(shù)和配置上來(lái)看，vivo X9更具有優(yōu)勢(shì)，另外兩款機(jī)型屏幕分辨率相同，配置有3000mAh左右的電池，續(xù)航這方面基本相差無(wú)幾，總體來(lái)說(shuō)vivo X9會(huì)在前置雙攝上占有優(yōu)勢(shì)，但R9s銷量更高。
華為的榮耀V9屏幕尺寸為5.7英寸，搭載旗艦級(jí)別的新一代麒麟960八核處理器，也是華為研發(fā)的較為高端的處理器，搭配4+64GB的內(nèi)存組合，整體性能表現(xiàn)不錯(cuò)，V9屏幕采用2K屏，屏幕表現(xiàn)力強(qiáng)，配備后置雙攝和4000mAh的電池，上市價(jià)格2599元，另外小米6的驍龍835處理器搭配6+64GB的內(nèi)存，加上后置雙攝的配置，不足2500元的上市價(jià)格，這兩款機(jī)型價(jià)格相對(duì)R9s和X9更低，整體來(lái)看小米6和V9的性價(jià)比會(huì)更高，但V9的銷量不足R9s和X9的一半，小米6則更低一些。
上市價(jià)格在1599-2000元之間的中端機(jī)型——華為、OV各有優(yōu)勢(shì)
從暢銷機(jī)型排行榜來(lái)看，2000元以下的中端機(jī)型中，華為和OPPO優(yōu)勢(shì)明顯，出貨量均超過(guò)200W，銷量最好的A57和Nova青春版對(duì)比來(lái)說(shuō)，華為Nova青春版麒麟658搭配4+64GB的內(nèi)存以及1080P的分辨率相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比OPPO A57更好，而A57在攝像頭像素上更有優(yōu)勢(shì)，能夠俘獲自拍人群的心。
vivo Y67和OPPO A59采用相同5.5英寸大屏的聯(lián)發(fā)科MT6750處理器，4+32GB內(nèi)存，720P的分辨率的搭配，攝像頭像素和電池也都難分上下，兩款機(jī)型的銷量也難分伯仲。從配置上看，這些2000元以下的中端機(jī)各有優(yōu)勢(shì)。
從對(duì)中端智能機(jī)暢銷機(jī)型出貨量排行榜的機(jī)型分析來(lái)看，機(jī)型配置對(duì)智能機(jī)出貨量的影響不大，智能機(jī)從增量市場(chǎng)進(jìn)入換量市場(chǎng)，中端智能機(jī)是換機(jī)用戶的主流選擇之一，消費(fèi)者也不再是一味追求性價(jià)比，對(duì)智能機(jī)的關(guān)注更多的集中在品牌、外觀、拍照、續(xù)航等方面，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比而無(wú)法做到某些方面優(yōu)勢(shì)，如拍照、快充等，將無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的智能機(jī)市場(chǎng)虜獲消費(fèi)者的心。
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