自國(guó)慶節(jié)后，攝像頭模組貌似出現(xiàn)出貨量放緩的跡象。

 

　　“國(guó)慶后，攝像頭模組整體出貨量出現(xiàn)放緩的跡象，這是我目前最直接的感觀。”這是筆者在拜訪國(guó)內(nèi)知名攝像頭模組廠商的時(shí)候?qū)Ψ秸f(shuō)出的話語(yǔ)。

 

　　而筆者發(fā)現(xiàn)，攝像頭模組出貨量出現(xiàn)放緩的跡象正是從9月份開始。筆者在查閱最新攝像頭模組出貨量時(shí)發(fā)現(xiàn)，9月份舜宇攝像頭模組攝像頭模組出貨量環(huán)比下滑16.7%，而丘鈦科技的攝像頭模組出貨量也環(huán)比下滑了2.2%。

 

　　手機(jī)報(bào)/孫俐俐

 

　　如果說(shuō)，這是傳統(tǒng)旺季進(jìn)入淡季的表現(xiàn)，那么這一原因可能確實(shí)存在，但細(xì)看近幾個(gè)月終端廠商的出貨量變化，或許可以找到其他原因。自今年以來(lái)，媒體便不斷爆出華為、OPPO、vivo下調(diào)出貨量的消息，這也成為攝像頭模組供應(yīng)鏈出貨量下滑的一大原因。

 

 

　　9月份是手機(jī)市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，但筆者在查閱9月份國(guó)內(nèi)攝像頭模組兩大巨頭出貨量時(shí)發(fā)現(xiàn)，模組出貨量環(huán)比出現(xiàn)不同程度的下滑。

 

　　而據(jù)筆者了解，近期攝像頭模組出貨量下滑原因主要分為三種，其一和自身客戶群體相關(guān)，以至于影響其他項(xiàng)目的進(jìn)行，其二上游資源的短缺導(dǎo)致攝像頭模組出貨量放緩，其三，中高端換機(jī)潮或接近尾聲，受眾群體飽和所致。

 

　　高端客戶項(xiàng)目使模組供應(yīng)商精力分散。隨著高端品牌機(jī)型市場(chǎng)空間占有率的持續(xù)拉大，它們對(duì)自身供應(yīng)鏈的要求也越來(lái)越高。伴隨著全面屏這一新興技術(shù)來(lái)襲之際，攝像頭模組供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)也逐漸出現(xiàn)，為了配合國(guó)產(chǎn)機(jī)型的新項(xiàng)目，供應(yīng)鏈廠商付出大量的精力和時(shí)間也成為一種必然。

 

　　除此之外，筆者從供應(yīng)鏈處獲悉，上游資源的短缺也成為導(dǎo)致攝像頭模組出貨量放緩的一大原因，據(jù)了解，這一上游資源正是指中高端鏡頭廠商。

 

　　但有一點(diǎn)需要注意，據(jù)中國(guó)信息通信研究院近期發(fā)布的《9月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量情況報(bào)告》內(nèi)容顯示，9月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4418.6萬(wàn)部，同比下降7.4%；上市新機(jī)型123款，同比增長(zhǎng)0.8%，1—9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.67億部，上市新機(jī)型823款，同比分別下降8.2%和28%。

 

　　也就是說(shuō)，9月份，雖然國(guó)內(nèi)新機(jī)上市同比有小幅增長(zhǎng)，但在出貨量端，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)同比出現(xiàn)下滑。對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量下滑的原因主要是兩大原因。其一，國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)取消了對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼的政策，這自然影響到了4G手機(jī)的銷量。

 

　　另外，一些廠商在銷售渠道出現(xiàn)了智能手機(jī)庫(kù)存，因此在第二季度調(diào)整了發(fā)貨目標(biāo)，以便暫時(shí)消化積壓的庫(kù)存。

 

 

　　智能手機(jī)對(duì)農(nóng)村地區(qū)和大齡群體的網(wǎng)民轉(zhuǎn)化推動(dòng)明顯，但在中高端手機(jī)品牌價(jià)格驅(qū)動(dòng)下，換機(jī)潮的時(shí)間截點(diǎn)也不斷延長(zhǎng)。對(duì)此有人表示，中高端換機(jī)潮或接近尾聲，拉動(dòng)效果減弱。

 

　　縱觀目前新品發(fā)布的中高端機(jī)型，可以發(fā)現(xiàn)，在追求品牌效應(yīng)的同時(shí)，價(jià)格也快速上揚(yáng)，以蘋果手機(jī)為例，國(guó)內(nèi)銷售價(jià)格更是直接達(dá)到從8838元起價(jià)。

 

　　在價(jià)格不斷提高的同時(shí)，換機(jī)的頻率肯定會(huì)逐漸減小。數(shù)據(jù)顯示，從2013年起，英國(guó)用戶手機(jī)更新?lián)Q代的速度就開始下滑，大家平均每20個(gè)月才會(huì)換一次手機(jī)。零售商Dixons Carphone則表示，人們現(xiàn)在的換機(jī)頻率已經(jīng)拖到了29個(gè)月。 很多人對(duì)于智能手機(jī)已經(jīng)變得越來(lái)越麻木，不少人都是堅(jiān)持手機(jī)壞了才換新，而不是手機(jī)出新了就換新。

 

　　雖然全球智能手機(jī)市場(chǎng)比任何時(shí)候都要大（年出貨量15億臺(tái)），但許多發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)處于衰退狀態(tài)，中美日英四大市場(chǎng)要么增速放緩，要么開始原地踏步。

 

　　近日，一家企業(yè)發(fā)布了《2017年中國(guó)手機(jī)消費(fèi)報(bào)告》，在報(bào)告中，它指出中國(guó)智能手機(jī)普及率逐漸逼近第一層天花板，消費(fèi)者的換機(jī)頻率明顯下降，為近期備受關(guān)注的智能手機(jī)市場(chǎng)吹起了警示的號(hào)角。
 

 

　　事實(shí)上，除了智能手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重飽和、消費(fèi)者不再愿意頻繁更換手機(jī)，智能手機(jī)營(yíng)銷周期也越來(lái)越像快銷屏，現(xiàn)在一款新機(jī)型的推廣周期大概為2—3個(gè)月，第二個(gè)機(jī)型便緊跟隨后了，品牌的機(jī)型迭代快速。

 

　　這些市場(chǎng)的趨勢(shì)無(wú)一不為智能手機(jī)的營(yíng)銷帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和壓力。智能手機(jī)廠商的營(yíng)銷目標(biāo)從簡(jiǎn)單的拓展市場(chǎng)，演變成為主動(dòng)出擊，去爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)中有換機(jī)傾向的消費(fèi)者。換句話說(shuō)，去搶奪其他手機(jī)品牌的存量用戶。

 

　　但中高端換機(jī)潮或接近尾聲？這一命題目前尚不好下定論，唯一有一點(diǎn)可以肯定的是，攝像頭模組下半年的淡季時(shí)期或來(lái)臨。