最近的媒體報(bào)道和華爾街分析師報(bào)告均顯示，蘋果高達(dá)1000美元的定價(jià)，給iPhone X的銷售造成了巨大障礙，銷量陷入了低迷，臺(tái)灣供應(yīng)商已經(jīng)淮備在二月份停工停產(chǎn)。蘋果的財(cái)報(bào)證明，只要價(jià)格合理，消費(fèi)者仍然愿意購(gòu)買蘋果手機(jī)?；蛟S是為了改變iPhone X造成的低迷，據(jù)外媒最新消息，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正在淮備推出只賣300美元的iPhone 6S手機(jī)。
 

 

　　據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，蘋果一季度原定的iPhone X銷量為5000萬(wàn)部，但后來(lái)削減到了3000萬(wàn)部。令人震驚的是，一向?qū)μO果唱多的臺(tái)灣凱基證券的分析師郭明錤近日表示，iPhone X一季度的銷量只會(huì)有1800萬(wàn)部，二季度更糟糕。

　　

　　之前分析師的報(bào)告也指出，在歐美市場(chǎng)，iPhone X遭遇了銷售低迷。雖然在11月初出現(xiàn)了發(fā)貨等待期過長(zhǎng)的現(xiàn)象，但是那被證明是富士康集團(tuán)產(chǎn)量嚴(yán)重不足，而不是市場(chǎng)需求太過火爆、超出了預(yù)期。已經(jīng)有大量華爾街分析師指出，iPhone X銷售達(dá)不到預(yù)期，并不會(huì)出現(xiàn)所謂的2017年“超級(jí)升級(jí)周期”。

　　

　　據(jù)美國(guó)科技媒體BGR報(bào)道，美國(guó)兩大移動(dòng)通信巨頭之一的AT＆T，正淮備推出價(jià)格更便宜的蘋果手機(jī)，即32GB閃存的iPhone 6S，只賣300美元，該公司提供分期付款計(jì)劃，消費(fèi)者每月支付45美元。另外，如果多付100美元，消費(fèi)者可以買到屏幕更大的iPhone 6S Plus手機(jī)。在蘋果官方網(wǎng)站上，消費(fèi)者仍然可以買到這一舊款手機(jī)，定價(jià)為450美元，換言之，運(yùn)營(yíng)商提供了150美元的優(yōu)惠。

　　

　　值得一提的是，中國(guó)許多智能手機(jī)公司已經(jīng)在美國(guó)獲得了一定的市場(chǎng)份額，比如中興通訊獲得一成多份額，中國(guó)公司在美國(guó)主要向預(yù)付費(fèi)用戶銷售中低端手機(jī)，價(jià)格在兩三百美元左右。

　　

　　據(jù)報(bào)道，之前，AT＆T面向預(yù)付費(fèi)用戶提供了低價(jià)蘋果手機(jī)，比如192美元可以買到四英寸手機(jī)iPhone SE，245美元可以購(gòu)買到更老的iPhone 6。但是在性能方面，300美元的iPhone 6S無(wú)疑表現(xiàn)更佳。

　　

　　在手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售和定價(jià)方面，蘋果陷入了一個(gè)兩難的境地。在去年推出的iPhone X手機(jī)中，蘋果推出了人臉識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等功能（是否獲得消費(fèi)者認(rèn)可尚無(wú)定論），由于零配件成本提高，蘋果推出了1000美元定價(jià)，這是蘋果手機(jī)史上最高定價(jià)。但是正如一些行業(yè)人士所預(yù)測(cè)的那樣，高價(jià)格正在傷害到iPhone X的銷售。實(shí)際上，在中國(guó)、日本、印度等亞太市場(chǎng)，iPhone X的實(shí)際零售價(jià)格接近1300美元，相當(dāng)于普通人兩三個(gè)月的工資。

　　

　　但是在另外一方面，去年蘋果對(duì)多款舊手機(jī)進(jìn)行了降價(jià)，結(jié)果舊手機(jī)反而獲得了更高的銷量，大量市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，降價(jià)100美元之后的iPhone 7系列，銷量超過了iPhone 8兩款手機(jī)。舊手機(jī)的熱銷，導(dǎo)致蘋果手機(jī)在去年三季度，沒有進(jìn)入到下滑的泥潭中。

　　

　　在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商具有毋庸置疑的掌控能力，一旦手機(jī)廠商的新產(chǎn)品銷售不佳，運(yùn)營(yíng)商會(huì)通過各種措施提振銷量、發(fā)展通信用戶。一月初，美國(guó)排名第三的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile宣布，將推出iPhone X等多款蘋果手機(jī)的買一送一服務(wù)，相當(dāng)于打了五折。

　　

　　3D攝像頭帶動(dòng)蘋果銷量 今年全年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%-10%

　　

　　3D攝像頭市場(chǎng)看好，工研院IEK預(yù)估今年全球3D攝像頭市場(chǎng)規(guī)?？纱笤?68%，iPhone X帶動(dòng)結(jié)構(gòu)光技術(shù)應(yīng)用，未來(lái)Android手機(jī)結(jié)構(gòu)光成長(zhǎng)可期。展望全球3D模組市場(chǎng)規(guī)模，工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心（IEK）預(yù)估，今年全球3D攝像頭市場(chǎng)規(guī)?？傻?1.1億美元，較去年15.33億美元大增168%。IEK預(yù)估到2020年，全球行動(dòng)裝置3D攝像頭廠市場(chǎng)規(guī)模可到140.31億美元。

　　

　　從技術(shù)來(lái)看，IEK表示，iPhone X帶動(dòng)3D感測(cè)的結(jié)構(gòu)光（Structured Light）技術(shù)發(fā)展，除了在美國(guó)消費(fèi)電子大展（CES）有不少?gòu)S商推出相關(guān)技術(shù)外，預(yù)期未來(lái)也將帶動(dòng)結(jié)構(gòu)光在Android手機(jī)的發(fā)展。

　　

　　觀察3D技術(shù)進(jìn)展，IEK表示，其中在立體視覺部分，3D人機(jī)介面廠商凌感科技（uSens）推出即時(shí)定位與地圖構(gòu)建（SLAM）應(yīng)用的擴(kuò)增實(shí)境（AR）和手勢(shì)辨識(shí)模組。在紅外線結(jié)構(gòu)光部分，例如Structure.io推出手機(jī)用3D攝像頭、Bellus 3D推出雙目紅外線結(jié)構(gòu)光模組。在飛時(shí)測(cè)距光達(dá)技術(shù)，包括Tetravue、Robosense、Velodyne、Leddar等，推出固態(tài)光達(dá)產(chǎn)品。從量測(cè)距離技術(shù)來(lái)分類，3D感測(cè)大致可分為立體視覺（Stereo Camera）、結(jié)構(gòu)光、飛時(shí)測(cè)距TOF（TimeOf Flight）以及連續(xù)光編碼（light coding）等4大技術(shù)。

　　

　　而凱基投顧分析師郭明錤報(bào)告預(yù)估，今年下半年蘋果可能推出6.5吋OLED版與6.1吋LCD版iPhone新機(jī)種，估今年iPhone總出貨成長(zhǎng)上看10%。郭明錤日前報(bào)告預(yù)期，今年下半年新款iPhone產(chǎn)品組合可望大幅改善競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)真正的超級(jí)週期需求，預(yù)估下半年蘋果可能推出6.5吋OLED版與6.1吋LCD版iPhone新機(jī)種，可望提升iPhone在中國(guó)大陸的市占率。

　　

　　報(bào)告預(yù)估，6.1吋LCD版iPhone售價(jià)大約650美元到750美元（約合新臺(tái)幣1.9萬(wàn)元到2.2萬(wàn)元），將具備3D感測(cè)和全螢?zāi)辉O(shè)計(jì)，可降低創(chuàng)新體驗(yàn)的門檻。展望今年iPhone出貨表現(xiàn)，報(bào)告預(yù)估今年iPhone總出貨可望成長(zhǎng)5%到10%。

　　

　　觀察今年上半年，報(bào)告預(yù)期，今年上半年iPhone出貨量仍能維持年成長(zhǎng)，第1季和第2季總iPhone出貨量各可維持0%到5%的年成長(zhǎng)，主要是降價(jià)后的舊款iPhone 7與iPhone 6s系列需求優(yōu)于預(yù)期。

　　

　　市場(chǎng)關(guān)注今年下半年新iPhone動(dòng)向。分析師先前報(bào)告推測(cè)，今年下半年新款iPhone機(jī)種可能包括6.5吋與5.8吋OLED版本、以及6.1吋LCD新機(jī)種。英國(guó)科技網(wǎng)站Tech Advisor日前報(bào)導(dǎo)，今年新款iPhone可能在9月發(fā)表，預(yù)期新旗艦機(jī)種價(jià)格與iPhoneX相當(dāng)，從999美元起跳。