根據(jù)Susquehanna Financial Group最新的蘋果手機(jī)銷售數(shù)據(jù)報告顯示，蘋果在2018 年第一季度共售出了 4500 萬部 iPhone 手機(jī)，相比去年同期減少了 13%。
其中被蘋果寄與希望的換代機(jī)型iPhone X只賣出了 800 萬部，讓蘋果十分失望。而與之相對的是，蘋果在售的舊款 iPhone機(jī)型在今年第一季度仍然十分暢銷，總共賣出了 2200 萬部。
蘋果去年把 iPhone手機(jī)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重新設(shè)計，并在功能上加入了更多的傳感器，配合蘋果新的IOS系統(tǒng)，蘋果本意是要把iPhone X打造成下一代智能手機(jī)。
為了支持虛擬現(xiàn)實(shí)功能，蘋果不但讓采取了可以自由調(diào)整刷新率的OLED顯示屏，并且采用了四等邊的全面屏設(shè)計，把顯示屏模組加工工藝也幾乎升級到了極致。
同時為了方便提取虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，后置攝像頭采用了豎向排列的“紅綠燈”設(shè)計，可以在手機(jī)模握的時候提供全景導(dǎo)入功能。
而前置攝像頭則采用加入了3D實(shí)景提取功能的FACE ID元件組，放在OLED顯示屏的“劉海”區(qū)內(nèi)，不但支持人臉識別安全認(rèn)證，并且還可以實(shí)現(xiàn)建模功能，為拓屏虛擬現(xiàn)實(shí)功能留下了數(shù)據(jù)接口。
不過不知蘋果出于何種原因，在iPhone X上蘋果并沒有設(shè)計與之相對的可操作虛擬現(xiàn)實(shí)IOS系統(tǒng)功能組件，甚至連最簡單的VR功能都沒有開放，這使得iPhone X成為只是一代外觀重新設(shè)計過的怪異手機(jī)，沒法成為承載無法替代新功能的換代機(jī)型，沒有拉動市場的換機(jī)需求。
實(shí)際上，蘋果在解決了FACE ID的產(chǎn)能瓶頸后，市場對iPhone X的熱度并沒有如蘋果想象中的高，結(jié)合新、舊款機(jī)型的銷售狀況，蘋果不斷調(diào)低了新款機(jī)型的訂單比例。
到底是因?yàn)閕Phone X的設(shè)計中，是OLED顯示屏不討好消費(fèi)者，還是劉海屏設(shè)計影響了銷量，還是價格因素導(dǎo)致用戶推遲換機(jī)，蘋果自己心里可能也沒譜。
不過蘋果在沒有弄清楚iPhone X為什么不受市場歡迎之前，為了測試到底是哪個因素影響了新機(jī)型的市場銷售，蘋果在今年的新機(jī)型中采用了三種產(chǎn)品設(shè)計組合：高價大屏OLED“劉海”異形設(shè)計款，iPhone X升級款，低價中屏LCD“劉海”異形設(shè)計款。
蘋果希望今年能通過這三種產(chǎn)品設(shè)計組合間的銷售對比，以及新款設(shè)計機(jī)型與舊款傳統(tǒng)設(shè)計機(jī)型的銷售對比，找出市場銷售不如預(yù)期的真正原因。
據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈傳回的信息，蘋果今年三款新機(jī)型中，仍然準(zhǔn)備過半的機(jī)型采用OLED顯示屏，給三星的備貨計劃也在1~1.3億片左右，另外的機(jī)型均為LCD機(jī)型。
同時，在LCD“劉海”異形設(shè)計機(jī)型上，顯示屏主要由JDI進(jìn)行設(shè)計與生產(chǎn)，LCD屏幕異形切割與模組組裝，則由原來承接iPhone5C組裝的緯創(chuàng)集團(tuán)來完成。
僅管外界猜測低價中屏LCD“劉海”異形設(shè)計款會是蘋果今年新機(jī)出貨的主力，但是看蘋果的安排，顯然這款機(jī)型的目的，很可能也與當(dāng)年的iPhone5C一樣，只是測試下市場對其設(shè)計的認(rèn)可程度，蘋果很可能樂見其大賣，但不會對這款機(jī)型抱太大的希望。蘋果更多的目的，還是想增加市場對這種顯示屏幕的“劉海”異形設(shè)計理念的認(rèn)可程度。
