中國(guó)在2017年成為了全球最大的移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，同時(shí)也是全世界最大的手機(jī)市場(chǎng)和手機(jī)廠商聚集地，那么在國(guó)內(nèi)的線上手機(jī)銷售情況是不是也很有看頭呢？今天市場(chǎng)調(diào)研組織 Counterpoint 發(fā)布了2018年4月中國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告，結(jié)果顯示京東占據(jù)了線上手機(jī)渠道50%以上的份額，而蘋果、紅米和榮耀是最吃香的品牌。
我們首先來(lái)看看渠道，排名前三的京東、天貓和蘇寧獲得了線上手機(jī)市場(chǎng)78%的份額， Counterpoint 預(yù)測(cè)這三家平臺(tái)之間的排名和份額將會(huì)在未來(lái)保持穩(wěn)定。排在后面的分別是蘋果、小米和華為的官方商城，三家的總份額超過(guò)了10%。并且每當(dāng)蘋果推出新品時(shí)，其在線商城的銷量都會(huì)暴增，另外兩家則沒(méi)有明顯的趨勢(shì)。
值得單獨(dú)說(shuō)一說(shuō)的是京東，京東在不久前收購(gòu)了易迅和一號(hào)店等二線電商品牌，擴(kuò)張了版圖的同時(shí)增強(qiáng)了服務(wù)，這不僅惠及了蘋果和華為等大廠，一加和360手機(jī)也從中獲益。據(jù)悉，2017年京東平臺(tái)的手機(jī)出貨量接近6000萬(wàn)臺(tái)！并且得益于華為 P20 等機(jī)型在京東上的熱賣，該平臺(tái)的中高端手機(jī)銷量明顯更好。
接下來(lái)再看看品牌，雖然小米和榮耀都吹噓自己是線上第一品牌，但是 Counterpoint 的數(shù)據(jù)還是顯示小米更勝一籌，份額達(dá)到21%，榮耀為18%，不過(guò)如果榮耀和華為合二為一，28%的份額可以說(shuō)是一騎絕塵了。同時(shí) Counterpoint 還強(qiáng)調(diào)，小米和魅族在淘寶、天貓上的表現(xiàn)更好，而華為和蘋果則在京東上更為強(qiáng)勢(shì)，這倒是一個(gè)有趣的現(xiàn)象。
最后在機(jī)型方面，沒(méi)想到的是線上銷量榜前四中有三臺(tái) iPhone！分別是 排名第一的 iPhone 8 Plus、第三的 iPhone X 和第四的 iPhone 8。 Counterpoint 認(rèn)為蘋果在電商渠道的折扣超過(guò)了7%，這一定程度上促進(jìn)了銷售，考慮到 iPhone 高昂的售價(jià)，其銷售額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所有對(duì)手。
除了 iPhone 之外，小米，不對(duì)應(yīng)該是紅米有三款手機(jī)進(jìn)入前十，分別是紅米5A（第二）、紅米 Note 5（第五）和紅米5 Plus（第7）。榮耀也有三臺(tái)，榮耀7C、榮耀9 Lite 和榮耀7X 分別排在6、8、9位。第十為 OPPO R15， Counterpoint 表示這是一個(gè)讓人吃驚的成績(jī)，因?yàn)?OPPO 幾乎沒(méi)有在線上做任何宣傳。
對(duì)于中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展， Counterpoint 研究總監(jiān) James 表示，中國(guó)線上平臺(tái)的興起可以歸功于零售商的大力支持，而在不少國(guó)家這兩個(gè)群體是完全對(duì)立的狀態(tài)，同時(shí)中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)線上平臺(tái)的服務(wù)業(yè)提出了苛刻的要求，這也推動(dòng)了創(chuàng)新。
