小米集團10月25日官方公告：預計到10月底，小米手機出貨量將突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標并邁入“億級俱樂部”。同時小米掌門人雷軍先生在現(xiàn)場也確認了此數(shù)據(jù)。

 

　　隨著消費分層現(xiàn)象在中國市場上越來越明顯，特別是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，隱形失業(yè)迅猛上升的背景下，按照以往的經(jīng)濟規(guī)律來看，與文化消費相關(guān)的影音、視頻、游戲消費攤反而會上升，導致主導人們消費娛樂的智能手機產(chǎn)品，在中高端領(lǐng)域的市場空間得到拓展，以提升用戶體驗。

 

　　實際上，除了智能手機的風向標產(chǎn)品，蘋果iPhone手機的售價每年遞增外，中國的國產(chǎn)品牌手機小米、華為、OPPO和vivo四大廠，旗艦機型售價也在這兩年不斷提高。僅管如此，小米的產(chǎn)品還是做到了與市場上其它廠商之間，同樣的配置，只賣約一半的價格。

 

　　小米手機的高性價比路線，讓小米在中國國內(nèi)手機市場日趨飽和的背景下，還能通過兩年的努力，消化掉此前的品控不足與供應鏈管理不足所帶來的負面影響，出貨數(shù)量回到快速增長的上升渠道，成為手機發(fā)展歷史上唯一一家銷量下滑后重新崛起的廠商，無論是曾經(jīng)的全球王者諾基亞，還是“總統(tǒng)專用”手機黑莓，亦或是老牌國產(chǎn)品牌中興、酷派、聯(lián)想等均未能做到。

 

　　另外，小米還開始將目光投向印度、東南亞、東歐等新興市場。以印度市場為例，目前印度通信行業(yè)正處于從功能機向智能機過渡的階段，銷售的手機以中低端為主(大約九成的手機定價低于200美元)，小米憑借優(yōu)秀的質(zhì)量、合適的價格、積極的營銷策略迅速搶占市場。

 

　　截至2018年二季度，小米手機已經(jīng)進入了80個國家和地區(qū)，在其中的25個國家和地區(qū)進入了前五，海外市場收入已占總收入的36.3%，達164億元，同比增長151.7%。

 

　　根據(jù)IDC報告，2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25%，在西歐的出貨量同比增長超過2700%。Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，小米以27%的市場份額穩(wěn)居印度手機市場三季度出貨量第一，連續(xù)5個季度印度市場第一，表明小米在海外市場的優(yōu)勢不斷鞏固和擴大。

 

　　小米近兩年手機品控提升十分明顯，除了對元器件的技術(shù)采用更加保守之外，對供應鏈的監(jiān)管也加強了很多。為了更好的回溯品質(zhì)，小米也加大了從有資本背書保證的上市公司采購力度。

 

　　小米手機連續(xù)兩年的出貨量強進上漲，也讓小米在A股的核心供應商成為了最大受益者。智能手機產(chǎn)業(yè)鏈里各企業(yè)的興衰，一般都與其服務(wù)的各品牌終端客戶緊密相關(guān)。特別是在現(xiàn)在這種出貨量集中在幾個頭部廠商的情況下，供應鏈企業(yè)和品牌企業(yè)之間的關(guān)系更加微妙，很多企業(yè)的產(chǎn)能只能滿足少量品牌或只能為某個品牌服務(wù)，供應企業(yè)與品牌企業(yè)形成事實的產(chǎn)能包養(yǎng)關(guān)系，一榮俱榮，一損俱損。

 

　　經(jīng)過梳理后發(fā)現(xiàn)，到目前為止，給小米手機提供零部件的上市公司接近40家，包括ODM、OEM整機組裝廠，屏幕、CPU內(nèi)存、攝像頭、電池、指紋模組等零部件廠多個領(lǐng)域。從去年開始，這些供應商都或多或少的享受到了小米手機出貨增長，以及小米上市成功效應等所釋放出來的紅利。

 

　　其中ODM設(shè)計生產(chǎn)商中，聞泰科技、龍旗、華勤、卓翼等受益明顯。小米出貨量突破1億臺，紅米手機作為出貨主力，四家ODM廠商的業(yè)績都得到了充分的保障。紅米系列手機除NOTE系列和少量的pro版本，小米會參與設(shè)計外，其它的機型幾乎全部委外由ODM供應商研發(fā)設(shè)計，并由它們組織生產(chǎn)，或交由第三方EMS廠商完成組裝出貨。

 

　　小米近兩年的出貨量增長，除了前面所說的品控加嚴，贏回了部分消費者重新回到小米手機陣營外，小米的手機相比前兩年普遍提升了電池的容量，把兩個小米手機明顯的短板——續(xù)航與發(fā)熱控制慢慢都補齊了。

 

　　在電池大容量趨勢下，小米手機的電芯供應商包括LG、索尼、合力泰入股的珠海光宇等都拿到了小米的大訂單，手機電池生產(chǎn)廠家包括欣旺達、德賽、飛毛腿也加大了對小米的供貨力度，其中欣旺達作為國產(chǎn)手機電池的主力供應商，明顯傾向于與小米合作，在小米的采購數(shù)量中，占到了三到四成的份額。

 

　　在蘋果手機攝像功能的引領(lǐng)下，加上4G網(wǎng)絡(luò)往4.5G網(wǎng)絡(luò)升級，移動直播行業(yè)的興起，智能手機配備雙攝和多攝攝像頭也開始流行，多顆攝像頭協(xié)同工作可實現(xiàn)拍照時背景虛化、光學變焦、暗光增強等優(yōu)化功能，明顯提升圖像、視頻的可視觀賞性，快速成為消費者愿意為之買單的重要理由。

 

　　多攝攝像頭模組由于需要更精密的組裝加工工藝，以及額外的算法軟件支持，所以單價一般是單攝像頭模組二到三倍左右，不但拉動了攝像頭行業(yè)的產(chǎn)能倍增需求，而且也在銷售業(yè)績上給行業(yè)帶來了二到三倍的增長。

 

　　目前除了最低端的紅米手機外，小米手機從低端到高端都配備了雙攝或多攝鏡頭。小米的攝像頭模組供應商主要包括三星電機、歐菲科技、舜宇光學、丘鈦、光寶等，其中高端機型中配備了三星OLED面板的手機，攝像頭模組也一般由三星電機、東聚供貨，剩的機型中，舜宇光學、光寶一般供應中高端機型，各小米采購約二成的份額，歐菲科技主要供紅米系列，約占了小米采購量的四成，剩下的部分，則是由丘鈦全部包下。不過了隨著小米出貨量的繼續(xù)增長。

 

　　小米是國產(chǎn)手機全面屏早期的主導者，小米2016年發(fā)布的MIX是首款以“全面屏”概念成為爆款的高端小米手機，并且依賴這款手機，成為把消費者的眼球重新聚焦到了銷量連續(xù)下滑的小米身上，成為小米扭轉(zhuǎn)乾坤的主要功臣。

 

　　雖然2017年小米手機幾乎沒有幾款機型采用了全面屏設(shè)計，但在消化完庫存后，2018年開始小米迅速全系列導入全面屏產(chǎn)品。2018年小米所有的機型顯示面積都在往年的基礎(chǔ)上增加了0.5吋到1吋，加上全面屏的屏占比的變化，實際上小米同樣的訂單數(shù)量，在面板廠商那的采購面積增加了約二成。

 

　　小米以往在采購面板的時候，高端面板一般用JDI和夏普，紅米主要由深天馬和深超光電供應。但自從夏普被鴻?？毓珊螅c小米的合作也少了很多，而JDI則為了iPhoneXR的訂單，幾乎全部推掉了與中國品牌的合作，目前小米的高端機型開始轉(zhuǎn)向OLED面板，由三星主要供貨。

 

　　中低端的紅米手機則維持深天馬和深超光電作為主力供應商，同時也開始大量采購京東方的面板充實到紅米手機的面板供應中。目前深天馬與深超光電分別供應小米手機各約四成的份額，剩下二成則由京東方來完成。其中深天馬主供價格較高的LTPS面板，帶動其營收業(yè)績明顯增長。

 

　　而在模組后段加工上，除了面板廠自己外，還有一批OEM加工廠商也在為小米服務(wù)，如領(lǐng)益旗下的帝晶光電、歐菲科技、長信科技等，都是小米的顯示模組OEM加工廠商。

 

　　隨著蘋果手機重回玻璃機身，行業(yè)里采用金屬機身的機型也慢慢變少，小米也不例外。前面提到的小米翻身功臣MIX手機，就采用了新型的陶瓷機身，當時由潮州三環(huán)為其研發(fā)并生產(chǎn)。

 

　　此后小米在多款機型上配備過陶瓷機身或陶瓷后蓋，產(chǎn)品由潮州三環(huán)與藍思科技兩家供應，粉體則都是來自國瓷材料，并且潮州三環(huán)與藍思科技都與國瓷材料成立了合資公司，一起推動陶瓷結(jié)構(gòu)件在智能手機和智能手機上的應用。不過這次小米發(fā)布的MIX3手機，陶瓷機身供應商中多出了一個比亞迪。

 

　　除陶瓷機身外，小米在一些中高機型中，開始大量采用2.5D和3D玻璃后蓋產(chǎn)品，供應商仍是原來的前蓋玻璃蓋板供應商藍思科技與伯恩光學為主。對于低端的紅米系列機型，小米對于玻璃蓋板供應商的管控較為寬松，可以由面板或顯示模組供應商推薦，小米認證通過后就行，所以紅米手機的玻璃蓋板供應商比較多，其中上市公司中歐菲科技和智誠光學都是紅米玻璃蓋板的供應商。

 

　　當然，除了上面這些廠商外，小米還為其手機同采購了大量的主板、FPC、聲學器件、連接器件、傳感器件、金屬中框、金屬按鍵小件、防水/防塵/組裝模切件、震動馬達，以及屏幕保護膜、包裝物料等各種主、輔零組件與材料，上市公司中長盈精密、奮達科技、立訊精密、安潔科技、新綸科技、金龍機電、領(lǐng)益科技等，都可以從小米手機快速增長中獲益。

文/李星 手機報在線