穿戴寒潮已過(guò)，同TWS一樣，智能手表在今年第二季度也開(kāi)始回暖。

 

據(jù)市場(chǎng)最新消息，在經(jīng)歷了2022 Q4、2023 Q1連續(xù)兩個(gè)季度的下滑之后，全球智能手表出貨量在2023年第二季度同比增長(zhǎng)17.8%，達(dá)3591.1萬(wàn)只左右；中國(guó)智能手表Q2出貨量增長(zhǎng)5%。

 

從格局端看，高端市場(chǎng)放緩，低端市場(chǎng)保持強(qiáng)勁釋放。蘋(píng)果智能手表出貨量在第二季度同比下降10%；華為受益于中國(guó)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)，在全球智能手表市場(chǎng)份額排名中位列第二；三星第二季度出貨量同比下滑19%；主打性?xún)r(jià)比機(jī)型的Noise則首次進(jìn)入智能手表出貨前三，出貨量同比增長(zhǎng)超80%。

“現(xiàn)在TWS市場(chǎng)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)量保持較好成長(zhǎng)，主要是同質(zhì)化程度較高所致。”產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)家黃S告訴潮電智庫(kù)，希望品牌廠商通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)(如高音質(zhì)骨傳導(dǎo)耳機(jī)、智能手表健康監(jiān)測(cè))帶領(lǐng)行業(yè)走向集中。

相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布預(yù)測(cè)，2023-2028年，全球智能手表產(chǎn)品的平均售價(jià)將下降，但銷(xiāo)量會(huì)穩(wěn)步增加，進(jìn)而使全球智能手表的收益增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2024年全球智能手表收入將增長(zhǎng)7%，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到350億美元。

01 蘋(píng)果全球手表出貨跌破800萬(wàn)只；華為同比增長(zhǎng)近六成

首屈一指的蘋(píng)果自2023年Q1打破首跌1000萬(wàn)只手表的記錄后，在第二季度再次遭遇“滑鐵盧”。

蘋(píng)果2023年Q2全球出貨量三年來(lái)首次跌破800萬(wàn)只，其市場(chǎng)份額從2022年第二季度的27%降至22%，中國(guó)銷(xiāo)量?jī)H排第三。

反觀華為智能手表的市場(chǎng)份額，在第二季度已躍居全球第二，出貨量同比增長(zhǎng)58%，其中國(guó)市場(chǎng)份額提高到39%，穩(wěn)居第一位。

此外，在高端市場(chǎng)，華為500美元(3000元)以上的智能手表在中國(guó)的市場(chǎng)份額擴(kuò)大至52%。

據(jù)悉，華為智能手表在今年二季度取得亮眼的表現(xiàn)，與其在Q2推出的華為WATCH 4系列等高端旗艦產(chǎn)品有關(guān)，這款產(chǎn)品的上市刷新了其自2020年以來(lái)的單季出貨量最高紀(jì)錄。

 

相比于蘋(píng)果和華為，另一高端品牌三星跌出智能手表全球出貨前三。

三星提高了在中國(guó)和印度市場(chǎng)的出貨量，在北美和歐洲這兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的業(yè)績(jī)則分別同比下降24%、13%。

值得注意的是，印度市場(chǎng)今年第二季度智能手表出貨量同比增長(zhǎng)70%，成為全球市場(chǎng)反彈的主要力量。

而Noise出貨量同比增長(zhǎng)超八成，跑贏三星進(jìn)入智能手表出貨前三也是有跡可循。

 

潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Noise在2023年全球智能手表品牌廠商綜合競(jìng)爭(zhēng)力TOP10中，已躋身第四名，彼時(shí)其市占率僅比第三名三星少一個(gè)百分點(diǎn)。

02 智能手表或成為連接物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代入口

智能手表的創(chuàng)新體現(xiàn)在更多更實(shí)用的功能，如虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等，也體現(xiàn)在與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與運(yùn)動(dòng)品牌、汽車(chē)制造商等合作推出定制化的產(chǎn)品。

軒?；鹂偨?jīng)理蓋宏在媒體平臺(tái)表示，智能手表的場(chǎng)景拓展是各廠商一直探索的方向。除了最基礎(chǔ)的功能，廠商在跨界和聯(lián)名合作方面還有待深挖。而家庭和車(chē)載場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)為可穿戴設(shè)備，尤其是智能手表帶來(lái)的使用價(jià)值提升，將帶動(dòng)更多需求涌現(xiàn)。

 

今年5月，理想汽車(chē)通過(guò)官方社交媒體發(fā)布通告稱(chēng)，理想汽車(chē)L系正式支持Apple Watch，在最新固件版本OTAV4.4.0中，同步更新了通過(guò)蘋(píng)果手表解鎖、車(chē)控操作等功能。據(jù)悉，理想汽車(chē)目前已經(jīng)支持包括OPPO、小米在內(nèi)的多款智能手表。

7月，OPPO方面也透露，旗下OPPO watch系列是適配汽車(chē)品牌最多的智能手表，還與理想達(dá)成深度合作，推出獨(dú)家無(wú)感車(chē)鑰匙功能，靠近車(chē)輛即可自動(dòng)解鎖。

 

在此之前，華米就與小鵬汽車(chē)達(dá)成合作意向，旗下Amazfit智能手表支持解鎖小鵬P7汽車(chē)。

不僅如此，作為全球新能源汽車(chē)“新科”銷(xiāo)冠，比亞迪也在跨界布局智能手表。比亞迪手表具有一鍵尋車(chē)、遙控啟動(dòng)、智能解鎖等控車(chē)功能，以及心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄等健康管理功能。

從功能上來(lái)看，智能手表已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的手表，可以充當(dāng)車(chē)鑰匙，與相關(guān)車(chē)輛匹配后，支持智能啟動(dòng)、上鎖、升降車(chē)窗、開(kāi)啟尾門(mén)等功能。