1、iPhone SE升級(jí)

 

　　首先是臺(tái)灣供應(yīng)鏈里L(fēng)CD COF封裝廠商欣邦透露了蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)路線圖，蘋(píng)果今年iPhone手機(jī)將采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，總共推出4款配備柔性AMOLED顯示屏的機(jī)型，和兩款配備LCD顯示屏的機(jī)型iPhone SE升級(jí)款。
 

　　LCD顯示屏機(jī)型采用了COF封裝，類(lèi)似iPhone X設(shè)計(jì)，推翻了原來(lái)借鑒iPhone 8設(shè)計(jì)的推測(cè)，很可能是在原iPhone5或6的機(jī)身尺寸里，塞進(jìn)iPhone 8的兩個(gè)顯示屏尺寸，采用小劉海全面屏設(shè)計(jì)。在兼顧顯示面積的情況下，仍然保持小巧的機(jī)身尺寸。

 

　　另外，由于前面板沒(méi)有了HOME鍵空間，所以產(chǎn)業(yè)界推測(cè)蘋(píng)果將啟用側(cè)電源鍵整合電容指紋芯片設(shè)計(jì)方式。不過(guò)這種方式業(yè)界早已證明用戶(hù)體驗(yàn)太差，實(shí)用性基本等于無(wú)，不知道蘋(píng)果為什么會(huì)采用，或許是實(shí)在沒(méi)有其它更低成本方案情況下的無(wú)奈之舉。

 

　　不管怎么說(shuō)，蘋(píng)果仍然保留了兩款LCD顯示屏手機(jī)機(jī)型，這對(duì)于很難拿到穩(wěn)定柔性AMOLED顯示屏貨源的中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌廠商來(lái)說(shuō)，壓力一下子少了許多，不會(huì)存在所謂的顯示技術(shù)斷代之嫌。

 

　　2、2019款iPad進(jìn)行降價(jià)

 

　　另外一個(gè)就是蘋(píng)果中國(guó)官方網(wǎng)站對(duì)上市不久的2019款平板電腦iPad大幅度降價(jià)。1月2日，蘋(píng)果宣布對(duì)旗下的2019款iPad進(jìn)行降價(jià)，32GB和128GB版2019款iPad降價(jià)之后，售價(jià)分別是2499元和2999元，降價(jià)之前二者售價(jià)分別為2699元和3499元，降幅分別為200元和500元。
 

　　2019款iPad是蘋(píng)果iPad系列中的入門(mén)級(jí)別產(chǎn)品，采用100%可回收材料打造，搭載一塊10.2英寸屏幕，在已有支持Apple Pencil的基礎(chǔ)上加入了對(duì)SmartKeyboard的支持，官方定位為面向教育市場(chǎng)。

 

　　在整個(gè)市場(chǎng)上，除iPad外，平板電腦產(chǎn)品受大屏手機(jī)的影響，其實(shí)已經(jīng)變得沒(méi)有什么吸引力。不過(guò)頭部廠商們還是在頑強(qiáng)的守候著蘋(píng)果的創(chuàng)新，以圖再造這個(gè)市場(chǎng)?；蛟S隨著短視頻內(nèi)容消費(fèi)的興起，很多人又會(huì)開(kāi)始拿屏幕更大的平板電腦來(lái)刷屏也不一定，畢竟看視頻時(shí)，移動(dòng)場(chǎng)景還是不如躺著舒服。

 

　　iPad在移動(dòng)終端中，已經(jīng)是最出色的移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)和最強(qiáng)悍的移動(dòng)游戲平臺(tái)，蘋(píng)果根本無(wú)需擔(dān)心它的市場(chǎng)表現(xiàn)。蘋(píng)果這時(shí)降價(jià)銷(xiāo)售，到底是為了啥？給中國(guó)學(xué)生的福利?

 

　　3、iPod Touch代工訂單給了比亞迪

 

　　iPod Touch代工訂單長(zhǎng)期以來(lái)蘋(píng)果都是交給廣達(dá)電腦，不過(guò)為了避開(kāi)中美之間的貿(mào)易糾紛，廣達(dá)電腦非常果斷的撤出了一些中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)，其中組裝蘋(píng)果Apple Watch、iPod Touch的常熟工廠也將出售掉。

 

　　蘋(píng)果為了給iPod Touch尋找新的代工廠商，找上了從去年開(kāi)始重新在代工業(yè)務(wù)上發(fā)力的比亞迪，據(jù)稱(chēng)蘋(píng)果將約全年為600~800萬(wàn)臺(tái)的iPod Touch代工訂單，全部交給了比亞迪來(lái)完成。

 

　　同時(shí)，為了配合中國(guó)內(nèi)地的iPad平板電腦低價(jià)政策，蘋(píng)果也有可能會(huì)視iPod Touch的代工品質(zhì)如何，逐步把銷(xiāo)往中國(guó)內(nèi)地的iPad平板電腦也交由比亞迪來(lái)生產(chǎn)。

 

　　比亞迪早年從龍華富士康挖走了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到車(chē)間員工的一條整產(chǎn)品線人員，從而復(fù)制了富士康的代工業(yè)務(wù)生產(chǎn)組織形態(tài)，并拿到了當(dāng)時(shí)諾基亞的手機(jī)代工訂單，并因此被富士康起訴。

 

　　不過(guò)比亞迪后續(xù)的組代工業(yè)務(wù)也得到了迅速發(fā)展，一直到智能手機(jī)時(shí)代，由于客戶(hù)的轉(zhuǎn)換，比亞迪才由于訂單減少漸漸又在手機(jī)代工業(yè)務(wù)上收縮。

 

　　然而近幾年比亞迪又開(kāi)始憑借華為手機(jī)的業(yè)務(wù)訂單重新擴(kuò)張，去年還因?yàn)槿A為與偉創(chuàng)力之間的糾紛，順勢(shì)接收了偉創(chuàng)力在中國(guó)內(nèi)地的多個(gè)生產(chǎn)基地及客戶(hù)訂單，成為市場(chǎng)最主要的受益方之一。

 

　　4、Apple Watch立訊精密接手組裝

 

　　廣達(dá)電腦除了是蘋(píng)果MacBook的主力代工廠商外，前面說(shuō)過(guò)Apple Watch、iPod Touch也是主要由廣達(dá)電腦來(lái)生產(chǎn)。

 

　　廣達(dá)電腦結(jié)束常熟工廠業(yè)務(wù)后，iPod Touch給了比亞迪，那么Apple Watch的訂單又將由誰(shuí)接手呢？基于AppleWatch的重要性，蘋(píng)果仍然把訂單轉(zhuǎn)給了立訊精密來(lái)完成。而且立訊精密還得到了Apple Watch的SiP封裝訂單。

　　此前臺(tái)媒曾表示，廣達(dá)電腦溢出的AppleWatch或交由富士康和昆山仁寶來(lái)完成，現(xiàn)在新增立訊精密的份額，更多的考慮，可能是要扶持立訊精密的SiP封裝業(yè)務(wù)。看來(lái)，環(huán)旭電子的壓力更大了。

 

　　Apple Watch是庫(kù)克主導(dǎo)蘋(píng)果后推出的第一個(gè)爆款產(chǎn)品。Apple Watch免除了人工干預(yù)的機(jī)器運(yùn)算與結(jié)果輸出，算是正式把智能穿戴市場(chǎng)給真正打開(kāi)。

 

　　在Apple Watch上市之前，行業(yè)里的智能手表或其它智能穿戴產(chǎn)品，基本上都是一些十分簡(jiǎn)單電腦或手機(jī)軟件簡(jiǎn)化板產(chǎn)品，并沒(méi)有像蘋(píng)果一樣，把傳感器引入到產(chǎn)品中，通過(guò)檢測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)重塑人機(jī)之間的關(guān)系，所以基本上“智有余而能不足”。

 

　　Apple Watch不但重塑了表業(yè)界的產(chǎn)品定義，也讓智能穿戴產(chǎn)品以真正的產(chǎn)品形態(tài)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，而且與iPad平板電腦一樣，主導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展方向。

 

　　5、Air Pods Pro歌爾聲學(xué)擴(kuò)產(chǎn)

 

　　Air Pods無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)是庫(kù)克打造的第二個(gè)爆款產(chǎn)品，也同樣是屬于可穿戴智能設(shè)備范疇。

 

　　在Air Pods之前，行業(yè)里的藍(lán)牙耳機(jī)都是轉(zhuǎn)接方式實(shí)現(xiàn)立體聲，因此效果并不理想。蘋(píng)果把Air Pods打造成兩個(gè)獨(dú)立的智能設(shè)備，也采取了通過(guò)傳感器來(lái)感知用戶(hù)意圖的方式，自動(dòng)控制設(shè)備與蘋(píng)果手機(jī)之間的聯(lián)結(jié)。

　　業(yè)界由于不理解蘋(píng)果Air Pods的運(yùn)行方式，把Air Pods的這種方式歸類(lèi)成雙通道同時(shí)聯(lián)結(jié)的所謂“真無(wú)線藍(lán)牙傳輸技術(shù)”。

 

　　事實(shí)上，蘋(píng)果只是為了區(qū)分左右耳朵的佩戴方式，才對(duì)每只耳機(jī)進(jìn)行了左右聲道定義，其根本的通訊技術(shù)是還是基于全域?qū)拵V播技術(shù)。

 

　　今年蘋(píng)果對(duì)Air Pods產(chǎn)品再次進(jìn)行了升級(jí)，其Air Pods Pro款產(chǎn)品由于支持降噪、防水和通透模式，上市不久就脫銷(xiāo)，所以蘋(píng)果在上一季度讓立訊精密加急擴(kuò)產(chǎn)，把產(chǎn)能提高了一倍。

 

　　但是經(jīng)過(guò)一個(gè)圣誕購(gòu)物季后，市場(chǎng)對(duì)于AirPods Pro的熱情并沒(méi)有消退，反而缺貨狀態(tài)更加嚴(yán)重，所以蘋(píng)果對(duì)Air Pods的另一個(gè)代工商歌爾聲學(xué)，也發(fā)出了新建Air Pods Pro產(chǎn)能的要求。

 

　　此前歌爾聲學(xué)在產(chǎn)能布置與代工品質(zhì)上，都不如立訊精密?chē)?yán)謹(jǐn)，蘋(píng)果一般沒(méi)有把新款訂單交給歌爾聲學(xué)。不過(guò)去年歌爾聲學(xué)也開(kāi)始給蘋(píng)果的產(chǎn)品線建專(zhuān)門(mén)的工廠，不再把蘋(píng)果的訂單與其它國(guó)產(chǎn)品牌的訂單放在同一個(gè)工廠里進(jìn)行，從而得到了蘋(píng)果供應(yīng)鏈管理層的進(jìn)一步認(rèn)可。

 

　　6、蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地意欲如何？

 

　　繼互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)與全球市場(chǎng)脫鉤十多年之后，自去年開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也將從5G時(shí)代脫鉤的趁勢(shì)也越來(lái)越明顯。

 

　　蘋(píng)果在手機(jī)硬件業(yè)務(wù)達(dá)到天花板后，內(nèi)容與數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)始成為蘋(píng)果下一階段的重心。而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的內(nèi)容與數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)蘋(píng)果基本上沒(méi)有能力與機(jī)會(huì)開(kāi)展，所以蘋(píng)果與中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在經(jīng)歷了一個(gè)硬件爆發(fā)蜜月期后，也慢慢進(jìn)入到了一個(gè)整體業(yè)務(wù)退坡期。

 

　　而且在一個(gè)封閉的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與應(yīng)用軟件環(huán)境下，蘋(píng)果基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的iPhone手機(jī)產(chǎn)品，不管是競(jìng)爭(zhēng)力還是吸引力，都很難長(zhǎng)期保持。如果不是IOS系統(tǒng)平臺(tái)的差異性還在，一旦遇到稍許的政治風(fēng)波，就是手機(jī)硬件產(chǎn)本身技術(shù)再領(lǐng)先，很容易就步上當(dāng)初三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的后塵。

 

　　蘋(píng)果手機(jī)2019年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的行情，也充分體現(xiàn)了這種趁勢(shì)的不可避免，銷(xiāo)量下降速度一直在加快。

 

　　而且中美貿(mào)易糾紛下，不管是蘋(píng)果的業(yè)務(wù)自身需求，還是美國(guó)市場(chǎng)的愛(ài)國(guó)情緒要求，蘋(píng)果都應(yīng)該重新重視中國(guó)內(nèi)地以外的市場(chǎng)與制造產(chǎn)能。

 

　　事實(shí)上蘋(píng)果去年也確實(shí)真正的開(kāi)啟了印度制造替代中國(guó)制造的步驟，并且把蘋(píng)果新機(jī)型的代工業(yè)務(wù)，也往印度代工產(chǎn)能基地投放。

 

　　然而對(duì)于蘋(píng)果新年就重新再布局中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)看，李星認(rèn)為蘋(píng)果首先還是要繼續(xù)培養(yǎng)和鞏固中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的硬件產(chǎn)品使用習(xí)慣，增大自己的用戶(hù)基數(shù)。

 

　　另外，蘋(píng)果針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)重新布局的產(chǎn)能產(chǎn)品，都是輕移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需求的產(chǎn)品，往后即便是中國(guó)內(nèi)地與全球市場(chǎng)技術(shù)脫鉤，平板電腦、智能手表、智能耳機(jī)等產(chǎn)品，受到中國(guó)內(nèi)地監(jiān)管影響的成份也很小。

 

　　而中國(guó)內(nèi)地有大量的人口基數(shù)在，這些用戶(hù)只要有一部分流動(dòng)到國(guó)際上其它地方生活，也是一個(gè)龐大的人群，蘋(píng)果只要抓住了這部分中國(guó)內(nèi)地用戶(hù)，也同樣相當(dāng)于在全球市場(chǎng)上拿下了一大部分份額。

 

　　7、蘋(píng)果仍是產(chǎn)業(yè)鏈的重要復(fù)興要素

 

　　中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在增量市場(chǎng)往存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于市場(chǎng)環(huán)境的因素，導(dǎo)致了很多廠商在經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)了重大問(wèn)題。

 

　　所以在終端產(chǎn)品出口受阻的情況下，來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的代工訂單業(yè)務(wù)，就成了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的最重要補(bǔ)充。而像蘋(píng)果這樣高品質(zhì)的代工業(yè)務(wù)，也成了中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)業(yè)鏈不多的避風(fēng)港之一。

 

　　事實(shí)上，在去年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不理想的情況下，蘋(píng)果自身的業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，外界對(duì)其也質(zhì)疑不斷，但蘋(píng)果的股價(jià)仍逆市上漲了90%左右。

 

　　同樣，在中國(guó)內(nèi)地相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)爆雷的情況下，中國(guó)內(nèi)地的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)同樣在股市上表現(xiàn)出色，成為資金抱團(tuán)的主要對(duì)象，如前面提到的立訊精密、歌爾聲學(xué)等，漲幅甚至超過(guò)了蘋(píng)果。

 

　　實(shí)際上，5G手機(jī)雖然已經(jīng)上市多款，但李星認(rèn)為，如果2020年5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用場(chǎng)景打不開(kāi)的話，那么蘋(píng)果的5G手機(jī)將是市場(chǎng)上最鋒利的屠刀，2020的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的5G手機(jī)將成為最大的贏家。

 

　　所以，2020年，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈還是市場(chǎng)主旋律，不管是iPhone、Apple Watch，還是Air Pods!