華為、小米、OPPO和vivo為代表的中國消費電子品牌在供應鏈端集體“去美化”動作下，全球聲學巨頭樓氏電子(NYSE:KN)直接“躺槍”，應聲跌落聲學神壇。
7月29日，樓氏電子發(fā)布2020年上半年財報顯示，今年上半年樓氏電子收入3.15億美元（約21.87億元人民幣），同比下滑18%，凈利潤史無前例虧損2860萬美元（約1.99億元人民幣）。
樓氏電子總裁兼CEO Jeffrey·Niew（杰弗里·尼尤）在財報中無奈地表示，公司業(yè)績表現(xiàn)好于預期，特別是助聽器業(yè)務增長迅猛。
相反，樓氏電子競爭對手歌爾股份（002241.SZ）預計，今年上半年實現(xiàn)凈利潤超過7.6億元，增速超過45%。
“相比競爭對手的橫向產業(yè)布局，樓氏電子在聲學領域的縱深布局戰(zhàn)略，對成本苛刻的客戶而言，往往更傾向歌爾和瑞聲。”第一手機界研究院院長孫燕飚指出，最要樓氏電子“命”的是，對成本苛刻的客戶甚至還包括蘋果。
對此，數(shù)據君微信與樓氏電子相關人士溝通，但到截稿時，仍未收到任何回復。
逐季滑落
“過往樓氏電子的喇叭和硅麥是手機廠家旗艦手機的首選，占有率甚至超過70%。但隨著國內聲學廠家的快速增長，逐步對樓氏電子實現(xiàn)了替代。”
國內聲學大廠的高層對數(shù)據君表示，現(xiàn)今樓氏電子在手機廠家旗艦手機上的份額已經縮水至20%左右，基本是“二供”的存在。
據悉，過往樓氏不僅是蘋果iPhone的喇叭和硅麥的主要供應商，還是華為、OPPO、vivo等中國主流手機廠家所青睞的聲學供應商。
“但樓氏電子的產品價格基本比國內廠家貴30%，加上從2019年開始的‘去美化’，樓氏電子開始逐步被拋棄。”上述高層說。
正基于此，2019年樓氏電子來自手機的業(yè)務快速縮水至30%以下，收入、毛利率和凈利潤均逐季下降。
戲劇性的是，杰弗里·尼尤在2019年財報中還表示，盡管手機市場疲軟，但公司營收仍逆勢增長，表明公司戰(zhàn)略方向的正確。杰弗里·尼尤此話的依據是，2019年樓氏電子營收8.55億美元（約59.38億元人民幣），同比增長3.37%。
有意思的是，競爭對手歌爾股份2019年營收已達到351.49億元，凈利潤達到12.81億元。其中，以聲學器件為主的精密零組件業(yè)務收入達到106.2億元，遠遠超過樓氏電子。
還有瑞聲科技（02018.HK）2019年營收179億元，聲學業(yè)務收入81.7億元，也超過樓氏電子。
數(shù)字顯示，2018年第4季度，樓氏電子產品毛利率還有42.1%，但到2019年第3季度下滑至39.6%，隨后逐季下滑至38.3%、34.5%，到2020年第2季度更是下滑至31.4%，基本與瑞聲科技聲學業(yè)務31%的毛利率水平等同。
圖/旭日大數(shù)據
令樓氏電子難受的不僅僅是收入、毛利率和凈利潤的逐季下滑。樓氏電子的股價也從2019年11月1日22.16美元的高點，逐步縮水至2020年8月12日的15.91美元，下滑幅度達28%。
手機后時代
若僅是因為價格原因被中國聲學廠家超越，那樓氏電子還沒有失去未來。但若失去支撐產品市場和絕對大客戶，樓氏電子未來必然迷茫。
“蘋果AirPods的硅麥從來沒有采用樓氏電子。樓氏電子硅麥更多被哈曼、BOSE、Beats等傳統(tǒng)高端耳機品牌采用。”一位前蘋果產品研發(fā)工程師說。
國產聲學大廠的一位高層表示，非常高端的TWS耳機品牌才會采用樓氏電子的硅麥，國產TWS廠家也只有在客戶指定的情況下，才會采用樓氏電子的硅麥。
旭日大數(shù)據調研報告顯示，傳統(tǒng)耳機高端品牌在TWS領域的出貨量排名基本都在15強以外，不僅遠遠遜色于蘋果AirPods，就連OPPO和vivo都不如，更不要說小米和華為。
最關鍵的有兩個方面，一是在手機廠家大舉進軍TWS耳機市場的大背景下，傳統(tǒng)耳機品牌分享TWS市場爆發(fā)盛宴的機會極其微弱，更不要說傳統(tǒng)耳機高端品牌。二是，TWS耳機未來全球銷量可能是唯一可媲美手機的消費電子產品，中國聲學廠家將借助TWS耳機銷量的增長，逐步彌補自身技術與樓氏電子的差距。
因為質優(yōu)也擋不住便宜和好用。這也幾乎說明樓氏電子在TWS領域硅麥市場的命數(shù)。
“其實華為和魅族的耳機都用過樓氏電子器件，但現(xiàn)在很少采購了。樓氏電子硅麥產品品質更優(yōu)，主要是硅麥芯片是樓氏電子自已的，導致樓氏硅麥整個系統(tǒng)表現(xiàn)極佳，后期的軟件硬件搭配效果，是其它廠家無法比擬的。”
丹麥聲揚（sonion）一位內部人士透露，樓氏電子與丹麥聲揚是全球助聽器市場的兩大聲學巨頭，基本各自分享了50%的助聽器市場。
問題是，聽障市場可能永遠都無法與TWS巨大市場相提并論。
專利利器
好在，樓氏電子還有專利武器，畢竟樓氏是動鐵單元的開山鼻祖。
1946年，Hugo Knowles在美國伊利諾伊州的艾塔斯卡(Itasca)，成立了Knowles樓氏電子。隨后，樓氏電子不斷推出多種微聲、機電以及其他相關領域的技術平臺，在聲學研究上擁有自己獨特的技術優(yōu)勢，也一直是助聽器市場上最大的零部件供應商。
1990年，樓氏電子將動鐵單元應用在音樂播放型的耳機上，音樂耳機將動鐵組成多個單元，各個單元完成各自頻段的播放，從而讓聲音擁有更高的解析力，聲音傳輸在品質上也得到了很大的提升。除了在動鐵上的造詣，同時樓氏電子還發(fā)明了硅麥。
所有的所有，鑄就樓氏電子在聲學專利領域的獨特地位。
2013年6月，樓氏電子在美國伊利諾伊州北部地區(qū)法院以專利侵權為由起訴歌爾股份及其全資子公司歌爾電子美國有限公司，同時向美國國際貿易委員會(ITC)就該專利侵權糾紛申請337調查。
作為回應，2013年7月8日，歌爾股份在濰坊中院起訴樓氏電子蘇州公司生產的MEMS麥克風產品侵犯了其五項中國專利。
2013年8月29日，樓氏電子又在其工廠所在地蘇州起訴歌爾的MEMS麥克風產品侵犯了其一項中國專利。
2014年3月，中國國家知識產權局專利復審委員會判定樓氏中國專利無效，樓氏在蘇州對歌爾聲學的起訴被依法駁回；同一時期，樓氏在美國ITC起訴歌爾聲學的專利被初步裁定無效。相反，歌爾聲學訴訟樓氏的各項專利均被中國國家知識產權局維持有效，并且濰坊中院作出了樓氏侵犯歌爾聲學兩項專利的判決。
一是，三聯(lián)家電公司立即停止銷售搭載了侵權產品的、型號為GT-I9500的三星手機，因為采用了樓氏侵權器件；二是，樓氏電子蘇州公司立即停止制造、銷售侵犯原告歌爾聲學公司ZL200820187748.7和CN201020515145.2號實用新型專利權的麥克風產品；三是，樓氏電子蘇州公司賠償原告歌爾股份經濟損失人民幣7440萬元。
至此，美國ITC以及伊利諾伊地區(qū)法院的裁定尚未做出，歌爾股份卻已經在中國初戰(zhàn)告捷，在本次專利大戰(zhàn)中搶得先手。
2015年2月底，樓氏電子和歌爾股份就專利糾紛達到和解。
一擊不成，二擊再發(fā)。
2019年8月29日，美國樓氏公司、樓氏電子公司和樓氏電子蘇州公司向ITC再次提出337調查申請，指控中國對美出口、在美進口和在美銷售的平衡電樞及其組件（動鐵）和下游產品侵犯其商業(yè)秘密，請求ITC發(fā)布普遍排除令或有限排除令和禁止令。深圳倍聲聲學公司、東莞新耀電子公司、上海明氏自動化技術公司、蘇州立人聽力器材公司等企業(yè)和個人為列名被申請人。
據悉，337調查一旦立案，不僅美國市場被封，且審訴時間動不動就一兩年，更要命的是美國律師團費用極其昂貴。沒有一點實力的企業(yè)，根本經不起337調查折騰。
但這能讓樓氏電子走出當下客戶和市場的困局嗎？
圖/旭日大數(shù)據
