根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在iPhone12系列的助力之下，2020年第四季度蘋果iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)份額從9月的6.6%爬升至20%以上。但好景不長(zhǎng)，新機(jī)熱度在三個(gè)月后開(kāi)始滑落，2021年1月，蘋果iPhone中國(guó)市場(chǎng)份額跌至14.9%，出貨量約598萬(wàn)臺(tái)。
事實(shí)上，早在iPhoneX開(kāi)始，iPhone新品的熱銷周期就已縮短到三個(gè)月，到iPhone11時(shí)，新品熱銷周期更是縮短到兩個(gè)月，此后iPhone11的銷量提升基本是依靠降價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
“iPhone12這次首銷期表現(xiàn)是超過(guò)了iPhone11的。”長(zhǎng)穩(wěn)商學(xué)院院長(zhǎng)王長(zhǎng)穩(wěn)表示，iPhone12是蘋果第一款5G終端，許多iPhone11和以前的iPhone用戶都選擇了換機(jī)，不過(guò)首銷期熱度之后的常態(tài)化銷量與之前并無(wú)太大差別。“畢竟從消費(fèi)者的直接感官上來(lái)說(shuō)，iPhone12的屏幕上沒(méi)有變化，技術(shù)升級(jí)不大。”
根據(jù)信通院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量及份額占比均環(huán)比提升明顯，但國(guó)產(chǎn)品牌的份額占比卻環(huán)比下滑了15個(gè)百分點(diǎn)左右。
時(shí)至2021年1月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4012萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)92.8%，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3372.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)84.1%，占同期手機(jī)出貨量的84.1%。
此前蘋果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，第一財(cái)季開(kāi)始兩周后蘋果上線2款iPhone，7周后上線另外兩款，換機(jī)和升級(jí)行為都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的年同比增長(zhǎng)，升級(jí)用戶數(shù)量創(chuàng)下史上新高。中國(guó)也出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的換代升級(jí)行為。
蘋果2021財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)iPhone業(yè)務(wù)線創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)收入655.97億美元，同比增長(zhǎng)逾17%，在蘋果收入占比高達(dá)58.86%。大中華地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為213.13億美元，同比增長(zhǎng)57%，為各地區(qū)增速最快，收入占比達(dá)19.1%。
“蘋果基本上在第四季度最掙錢，新品的熱度一過(guò)去銷量就會(huì)回落。”龍翔通訊事業(yè)部采銷總監(jiān)易琳表示，OPPO、vivo新品熱銷期也差不多在3個(gè)月左右，小米則會(huì)更短一些。
“高端市場(chǎng)上華為的表現(xiàn)依舊非常不錯(cuò)，像體制內(nèi)、事業(yè)單位盡管沒(méi)有明確規(guī)定，一般都會(huì)選擇華為。”王長(zhǎng)穩(wěn)說(shuō)。
值得一提的是，發(fā)布前期望值最大的iPhone12mini在市場(chǎng)上確是反響平平。盡管號(hào)稱小屏、單手握持、價(jià)格也有優(yōu)勢(shì)，但是2227mAh的電池容量難以維系高耗電的5G，還有單卡等短板使其存在感越發(fā)透明。
美國(guó)消費(fèi)者情報(bào)研究2020年的一份報(bào)告顯示，2020年10月和11月，四款機(jī)型中iPhone12 mini在美國(guó)市場(chǎng)的銷售最差，僅占總銷量的6%。
據(jù)外媒消息，蘋果或?qū)?huì)在今年第二季度停止生產(chǎn)iPhone12 mini，同時(shí)將iPhone12 ProMax的產(chǎn)量提高1100萬(wàn)部。
摩根大通分析師WilliamYang認(rèn)為，因?yàn)樾枨笃＼浀木壒?，蘋果供應(yīng)鏈將會(huì)在2021年第二季度停產(chǎn)iPhone12 mini。
此外有分析人士認(rèn)為，2020年12月以來(lái)的半導(dǎo)體芯片產(chǎn)能緊張，可能會(huì)影響iPhone12等蘋果產(chǎn)品的供貨，進(jìn)而引發(fā)對(duì)蘋果未來(lái)業(yè)績(jī)的擔(dān)憂。
