近年來(lái)，3D人臉識(shí)別智能門鎖以高安全性、高體驗(yàn)性等優(yōu)點(diǎn)受到了行業(yè)和市場(chǎng)的追捧，出貨量快速地增長(zhǎng)。據(jù)來(lái)自RUNTO的數(shù)據(jù)，2021年上半年，線上3D人臉鎖市場(chǎng)銷售在7.5萬(wàn)套左右，按照產(chǎn)品均價(jià)2000來(lái)算的話，總銷售額在1.5個(gè)億左右。

旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研了TCL智能家庭、超人智能鎖、櫻花智能、忠恒、奧比中光、阜時(shí)科技、的盧深視、福鴿科技、馭光科技等3D人臉鎖企業(yè)及方案商高層代表，深度探討2022年人臉識(shí)別鎖的市場(chǎng)趨勢(shì)。

3D人臉鎖發(fā)展現(xiàn)狀如何？

由于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖以及局部疫情的持續(xù)影響，無(wú)接觸式刷臉應(yīng)用明顯增多。2021年上半年人臉鎖方案訂單快速增長(zhǎng)，交付速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。福鴿科技總經(jīng)理郭志認(rèn)為有三個(gè)原因：

一是品牌客戶宣傳，人臉鎖曝光及受眾接受度提高；

二是高利潤(rùn)差價(jià)使得傳統(tǒng)智能鎖銷售渠道有動(dòng)力，帶動(dòng)智能鎖廠上新人臉識(shí)別智能鎖；

三是供應(yīng)鏈短缺，物料交付預(yù)期增長(zhǎng)，導(dǎo)致鎖廠下訂單囤貨，而人臉識(shí)別模組實(shí)際提貨速度受外圍MCU供貨影響。

目前阻礙人臉識(shí)別鎖產(chǎn)品普及主要因素有哪些？

1、價(jià)格

采用3D結(jié)構(gòu)光方案的人臉鎖目前在市場(chǎng)零售價(jià)主要集中在2000元人民幣以上，頭部企業(yè)的售價(jià)在3000元以上。櫻花智能科技總經(jīng)理朱海濤表示：目前阻礙人臉識(shí)別鎖普及的主要因素是價(jià)格，3D人臉鎖在智能鎖產(chǎn)品中定位高端，對(duì)比普通全自動(dòng)或半自動(dòng)產(chǎn)品，價(jià)格偏高會(huì)失去部分用戶。后續(xù)人臉鎖市場(chǎng)要擴(kuò)大，需要市場(chǎng)給出更合理價(jià)格。他還指出，3D人臉鎖價(jià)格還需進(jìn)一步下降，預(yù)計(jì)明年品牌鎖主流價(jià)格在1500-2500之間。

TCL智能家庭總經(jīng)理卜海峰也表示：產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)要結(jié)合當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平定價(jià)。

2、安全擔(dān)憂

從消費(fèi)者認(rèn)知看，用戶多處于從機(jī)械鎖到到智能鎖第一階段，成熟指紋鎖已能大大提高用戶便利性與安全性。櫻花智能總經(jīng)理朱海濤提到，從實(shí)用角度考慮，對(duì)人臉鎖的需求沒(méi)那么急迫。消費(fèi)者對(duì)人臉識(shí)別的安全顧慮大，擔(dān)心人臉?lè)桨傅某墒於燃靶畔⑿孤兜葐?wèn)題。

2022年人臉識(shí)別鎖市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、3D人臉識(shí)別鎖出貨量

從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，今年小米推出的3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別鎖X定價(jià)為2999，為3D人臉識(shí)別鎖樹(shù)立了一個(gè)價(jià)格參考基點(diǎn)，預(yù)測(cè)基于明年主流品牌人臉識(shí)別鎖的定價(jià)行業(yè)平均水平會(huì)維持在2500左右浮動(dòng)。TCL智能家庭總經(jīng)理卜海峰表示，預(yù)測(cè)明年使用3D結(jié)構(gòu)光的人臉產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多。

智能門鎖領(lǐng)域3D人臉識(shí)別技術(shù)的普及是大勢(shì)所趨，目前3D人臉識(shí)別已呈現(xiàn)頭部領(lǐng)跑的趨勢(shì)，在出貨量、產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累、供應(yīng)鏈整合能力等方面持續(xù)領(lǐng)先。奧比中光智能視覺(jué)事業(yè)群安防產(chǎn)品線副總經(jīng)理李然春提到，預(yù)估明年3D人臉鎖市場(chǎng)有望達(dá)到200-300萬(wàn)套。

明年人臉鎖會(huì)有三、五倍甚至十倍的增長(zhǎng)空間。阜時(shí)科技董事長(zhǎng)助理王李冬子表示，從阜時(shí)科技接到的訂單和客戶需求看，500-800萬(wàn)套是市場(chǎng)能夠承載的體量。從市場(chǎng)反饋看，雙目攝像頭會(huì)是市場(chǎng)出貨的主力。

未來(lái)十年有望形成銷售額超千億的規(guī)模。忠恒高配智能門鎖渠道經(jīng)理周林生表示，隨著人臉識(shí)別技術(shù)的不斷發(fā)展，人臉識(shí)別技術(shù)將擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域，如和智能家居互聯(lián)，增加可視對(duì)講等功能，預(yù)計(jì)未來(lái)三年人臉識(shí)別有望形成百億規(guī)模。

2、人臉鎖技術(shù)與需求趨勢(shì)

單純的人臉識(shí)別已不能滿足用戶剛需，圍繞用戶使用場(chǎng)景的用戶體驗(yàn)打磨會(huì)是重點(diǎn)。TCL智能家庭總經(jīng)理卜海峰表示，如針對(duì)人臉偽裝、活體識(shí)別、姿勢(shì)識(shí)別、非正常角度下的AI人形偵測(cè)等，圍繞遠(yuǎn)程視頻+人臉識(shí)別的產(chǎn)品組合也會(huì)有新的方案及產(chǎn)品出現(xiàn)。

智能門鎖在經(jīng)歷五六年的市場(chǎng)持續(xù)引爆，正在中國(guó)市場(chǎng)邁進(jìn)一輪發(fā)展的飛躍期。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的案例，目前所有的家電主流品牌，甚至非主流品牌都布局了智能門鎖品類。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：在家用智能門鎖市場(chǎng)上，今年前8個(gè)月全渠道推總銷量269.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%，銷額40.5億元，同比增長(zhǎng)65%。這意味著，智能門鎖正在加速向百億規(guī)模的行業(yè)突破。

不過(guò)，就在智能門鎖短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展的背后，業(yè)界對(duì)于這款產(chǎn)品“智商稅”的指責(zé)一直未停。有業(yè)內(nèi)人士指出，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展太快，吸引了大量企業(yè)和商家的參與，很多企業(yè)為了搶蛋糕，往往會(huì)通過(guò)貼牌等方式出售廉價(jià)智能門鎖，為此來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，造成了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。有消費(fèi)者也指出，為了圖便宜買智能門鎖，會(huì)發(fā)現(xiàn)鎖體外殼全是塑料，智能性宣傳的很多但表現(xiàn)得很差，搞不好就會(huì)自動(dòng)鎖住，開(kāi)不了門，妥妥的智商稅。

公開(kāi)資料顯示，智能門鎖相關(guān)企業(yè)大多聚集在南方沿海城市，行業(yè)鼎盛時(shí)期生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，相關(guān)配套企業(yè)高達(dá)上萬(wàn)家，品牌數(shù)量不低于3000個(gè)。但是超過(guò)90%企業(yè)的智能門鎖，基本上以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)。

由于眾多品牌的智能門鎖都采用代工生產(chǎn)，相關(guān)企業(yè)無(wú)法監(jiān)管產(chǎn)品代工的過(guò)程，有的企業(yè)甚至連最基本的安全檢測(cè)設(shè)備都沒(méi)有。在智家電看來(lái)，更讓人難以想象的是，大部份智能門鎖企業(yè)以成本為導(dǎo)向，以價(jià)格為手段，更看重產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷效果，在品質(zhì)、售后安裝等方面完全是外包，一系列缺陷很難帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展。

展望未來(lái)，智能門鎖的產(chǎn)業(yè)前景不只是“家家都需要鎖”，同時(shí)“可視化門鎖趨勢(shì)”、“AIoT趨勢(shì)”、“主動(dòng)安全趨勢(shì)”等更多內(nèi)涵賦予智能門鎖更大的發(fā)展空間和舞臺(tái)。但是在行業(yè)門檻低、缺乏大企業(yè)大品牌主導(dǎo)的背景下，階段性的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題層出不窮。