這兩天手機(jī)業(yè)界的目光注定將被“酷派、360鬧離婚”這件事鎖定，然而就事件本身對(duì)中國(guó)手機(jī)硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響性來(lái)說(shuō)，紅米note2“換屏”風(fēng)波或許更具深究和關(guān)注的價(jià)值，因?yàn)檫@背后涉及到中國(guó)花了2000多億元支持發(fā)展的液晶面板產(chǎn)業(yè)。
夏普在小米供應(yīng)份額縮減的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)液晶面板供應(yīng)份額上升，背后實(shí)際上是，國(guó)際廠商原有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)被處于進(jìn)步中的國(guó)內(nèi)廠商拉平。一旦沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)作支撐，下游客戶(hù)就不能不考慮國(guó)際廠商成本劣勢(shì)的影響。
液晶面板國(guó)產(chǎn)化率提高，不是“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”的結(jié)果，而是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變的必然。
第一階段：打假人王海
8月13日，小米公司發(fā)布定價(jià)799元的紅米note2，當(dāng)天《手機(jī)報(bào)》就從上游供應(yīng)鏈獲悉，紅米note2顯示屏供應(yīng)商為天馬。
對(duì)于這一點(diǎn)，小編并沒(méi)有感到意外或者特別驚訝，因?yàn)橄钠赵谛∶椎墓?yīng)鏈的份額早在紅米note2之前就已經(jīng)在萎縮，那么引入新的供應(yīng)商似乎并不足為奇。至于從夏普這樣的國(guó)外供應(yīng)商切換成天馬這樣的國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商亦有先例，此前紅米系列，如紅米2A屏幕供應(yīng)商早已導(dǎo)入深超光電。
那么，為什么紅米note2采用天馬屏這個(gè)本稀松平常的事情，會(huì)在發(fā)布會(huì)結(jié)束半個(gè)月后引發(fā)一次較大的輿論風(fēng)波，紅米note2和天馬成了眾矢之的？
原來(lái)是微博用戶(hù)“淮河邊de小磊”在8月16日購(gòu)買(mǎi)紅米note2后發(fā)現(xiàn)該款手機(jī)采用的是天馬屏，而產(chǎn)品宣傳文案上標(biāo)注的夏普或友達(dá)屏。隨后打假第一人王海在接到該消費(fèi)者爆料后開(kāi)始介入，由此“紅米note2涉嫌虛假宣傳”這一消息也從小范圍傳播轉(zhuǎn)變被大量媒體關(guān)注。
隨著媒體的參與，除了“涉嫌虛假宣傳”這個(gè)問(wèn)題之外，一條具有強(qiáng)大殺傷力的消息很快傳播開(kāi)來(lái)——“據(jù)說(shuō)一塊天馬屏幕的成本為10元錢(qián)，而夏普屏的成本則達(dá)到了45元，這一項(xiàng)就能幫助小米節(jié)省不少成本。”
正是因?yàn)檫@條涉及觸摸屏成本的消息流傳出來(lái)，即便小米公司在8月31日已經(jīng)發(fā)出“承認(rèn)工作失誤，在小米官網(wǎng)之外的產(chǎn)品圖和文字說(shuō)明中存在錯(cuò)誤信息，對(duì)消費(fèi)者造成困擾道歉”的官方聲明，仍然無(wú)法阻止隨之而來(lái)的大量指責(zé)。
就這一階段為止，小米雖然洗清了故意弄虛作假的嫌疑，卻又掉入了“為降低采購(gòu)成本，換供應(yīng)商”的輿論漩渦之中。而對(duì)于小米而言，這樣的言論無(wú)疑是其最不想沾染的，因?yàn)橐恢币詠?lái)小米品牌給消費(fèi)者灌輸?shù)睦砟钫?ldquo;為發(fā)燒而生”、“采用國(guó)際一流供應(yīng)商”。
第二階段：LTPS比IGZO更貴更好
作為紅米note2的供應(yīng)商，天馬也不愿意自身的形象被定為“便宜地?cái)傌?rdquo;，所以第一階段結(jié)束之后，小米和天馬都開(kāi)始給出解釋。
首先是小米官方及高管采取的行動(dòng)：第一，小米公司官網(wǎng)在8月25日將采用天馬屏首次公開(kāi)納入小米今年以來(lái)所號(hào)召的“新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”；第二，引用測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)“愛(ài)搞機(jī)”報(bào)道，表明天馬屏表現(xiàn)優(yōu)秀，而且物超所值。發(fā)黃這個(gè)問(wèn)題除了是個(gè)人喜好之外，也可以通過(guò)手機(jī)設(shè)置解決；第三，引用IHSTechnology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)微博，表明天LTPS技術(shù)比IZGO技術(shù)更好、價(jià)格也更貴，5.5寸FHDLTPS屏價(jià)格大約是15美金。
（小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌轉(zhuǎn)載微博）
天馬官方微信號(hào)轉(zhuǎn)載媒體報(bào)道，向外界傳達(dá)如下信息：第一，夏普屏更便宜，“5.5寸不帶內(nèi)嵌式觸控技術(shù)的液晶屏模組夏普的IGZO要比LTPS屏幕低約2.4美金僅14.7美金，非外行小編所言的45塊錢(qián)，而LTPS液晶模組的價(jià)格為17.1美金”。
第二，天馬屏滿(mǎn)足檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，不比國(guó)外廠商差，“雖然天馬是國(guó)內(nèi)最早量產(chǎn)LTPS屏幕的，但畢竟和人家十幾年的經(jīng)驗(yàn)比還是短，短的區(qū)別在于，良率比人家稍微低一些，但并不表示經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢驗(yàn)的合格出廠的產(chǎn)品比別人差。”
第三，紅米note2的天馬顯示屏，背光是一般高端機(jī)才用的3M反射膜、蓋板是用伯恩光學(xué)生產(chǎn)制造的；與紅米note2的上一代產(chǎn)品紅米note1相比，在輕薄化和窄邊框方面有提升；發(fā)黃問(wèn)題是軟件系統(tǒng)問(wèn)題。
第四，號(hào)召支持國(guó)貨，“國(guó)內(nèi)廠商壓低了國(guó)際大廠的獲利空間，讓全世界的消費(fèi)者得到了實(shí)惠。”
總結(jié)小米和天馬的觀點(diǎn)，雙方都表明“LTPS屏目前比IGZO屏更貴、更好”，不過(guò)引用的第三方數(shù)據(jù)存在2美金的差別；第二，雙方都倡導(dǎo)支持國(guó)貨。
小米和夏普漸行漸遠(yuǎn)
據(jù)天馬人士介紹，目前5.5寸FHD的LTPS的市場(chǎng)價(jià)比IGZO市場(chǎng)價(jià)大約高出1美金。需要指出，由于存在市場(chǎng)價(jià)和項(xiàng)目真實(shí)價(jià)格之間的差別，所以除了小米和天馬自身，外界不可能知道在紅米note2這個(gè)項(xiàng)目上，天馬LTPS屏的價(jià)格是什么樣。換句話(huà)說(shuō)，“夏普屏就比天馬屏貴”或者“夏普屏就比天馬屏便宜”都無(wú)法令人信服。
據(jù)上述天馬人士介紹，把天馬屏和夏普屏拿來(lái)比較是輿論爭(zhēng)議造成的，實(shí)際上在紅米note2項(xiàng)目中，跟天馬LTPS屏競(jìng)爭(zhēng)的根本不是夏普屏，而是友達(dá)屏和京東方的屏。
也就是說(shuō)，早在天馬進(jìn)入之前，小米和夏普的關(guān)系早已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，也不存在“紅米note2是因?yàn)閮r(jià)格因素，從夏普屏換到天馬屏”這樣的事情。
小米早前和夏普的確有過(guò)一段非常甜蜜的合作期，小米從米1、米1s、米2、米3、米4等一路下來(lái)，夏普都是小米顯示屏供應(yīng)商，而且早前夏普在小米的供應(yīng)鏈中占的份額還非常大，據(jù)日本媒體報(bào)道高峰期曾占到70%左右。
那么，夏普到底為什么不受小米待見(jiàn)了呢？
《手機(jī)報(bào)》從供應(yīng)鏈獲得的消息是，夏普之所以在小米供應(yīng)份額日漸縮減，很大程度上是因?yàn)橄钠诊@示屏在性?xún)r(jià)比、服務(wù)等綜合表現(xiàn)已經(jīng)被其他液晶面板廠超越。
具體來(lái)說(shuō)，夏普與客戶(hù)簽訂的交貨期一般是兩個(gè)月，比臺(tái)灣和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商多出一個(gè)月，這就導(dǎo)致當(dāng)客戶(hù)向夏普下訂單后，即便隨后玻璃基板等原材料價(jià)格下探了，其采購(gòu)成本卻仍然是兩個(gè)月前的行情水平。
之所以需要兩個(gè)月的交貨期，則跟夏普自身的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)有關(guān)，如其部分玻璃基板薄化需要在位于中國(guó)江蘇的旭硝子工廠進(jìn)行，然后再運(yùn)到日本本土完成液晶屏生產(chǎn)，繼而再進(jìn)口到中國(guó)。
這造成的結(jié)果是不僅拉長(zhǎng)了夏普的交貨時(shí)間，而且作為進(jìn)口液晶屏需要比國(guó)產(chǎn)屏多出5%的關(guān)稅。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《手機(jī)報(bào)》表示，這些因素影響導(dǎo)致客戶(hù)使用夏普屏的成本會(huì)比其他供應(yīng)商多出20%的水平。
雖然夏普也有可能出現(xiàn)上文媒體報(bào)道的那樣因?yàn)楦邘?kù)存水平而降價(jià)清貨，但是整體來(lái)看它存在成本劣勢(shì)，隨著國(guó)產(chǎn)液晶面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，夏普的技術(shù)優(yōu)勢(shì)又會(huì)被逐漸抹平，那么成本劣勢(shì)就將更加凸顯。一旦它的成本劣勢(shì)對(duì)客戶(hù)的影響超過(guò)它的技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的影響，那被出局的命運(yùn)就難以避免。
國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)已定
液晶面板國(guó)產(chǎn)化率進(jìn)一步提高是一個(gè)確定的趨勢(shì)，而小米采用天馬屏實(shí)際上是這一趨勢(shì)的一個(gè)縮影。
這里引用液晶面板調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)的觀點(diǎn)：“一方面不得不承認(rèn)，境外企業(yè)工業(yè)化進(jìn)程比大陸早，在技術(shù)積累、品質(zhì)管控方面做的確實(shí)比大陸好。但同時(shí)，廣大消費(fèi)者、還有媒體人也要知道另外一件事情，隨著國(guó)內(nèi)政府連續(xù)多年對(duì)大陸新型顯示產(chǎn)業(yè)的不斷扶持，以及國(guó)內(nèi)面板廠長(zhǎng)期的苦逼努力，國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到另一個(gè)階段，在產(chǎn)品品質(zhì)及規(guī)模上已經(jīng)形成了‘替代效應(yīng)’。
在2015年前，小米采購(gòu)國(guó)內(nèi)顯示屏的比率為“0%”，進(jìn)入2015年后，京東方的面板率先進(jìn)入小米的供應(yīng)鏈，京東方目前已經(jīng)形成對(duì)三星、聯(lián)想、華為、小米、Meizu等品牌的穩(wěn)定供貨，像聯(lián)想的樂(lè)檬K3note就是采用京東方的顯示屏。天馬的LTPS高解析度面板也得到了華為、小米、聯(lián)想、中興、酷派等一線(xiàn)手機(jī)廠商的認(rèn)可。像目前新上市的機(jī)型包括聯(lián)想的ZUK、奇酷手機(jī)、華為麥芒4A等都采用了天馬的顯示面板。
未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)包括華星光電、南京中電熊貓、信利光電、和輝光電等顯示廠商產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，勢(shì)必會(huì)將國(guó)內(nèi)的顯示產(chǎn)業(yè)推向另外一個(gè)高點(diǎn)，更多的國(guó)產(chǎn)化替代效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)。
到2020年后，中國(guó)大陸將是全球顯示面板產(chǎn)能最大的地區(qū)，中國(guó)大陸將建成37條左右的顯示面板產(chǎn)線(xiàn)，其中包括至少兩條柔性O(shè)LED顯示面板產(chǎn)線(xiàn)。”
