包括AI眼鏡在內(nèi)，智能眼鏡形態(tài)正從技術(shù)融合、產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)培養(yǎng)等多維度快速發(fā)展，銷量增速驚人。

8月26日京東發(fā)布的智能眼鏡半年報(bào)顯示，2025年上半年該品類成交量同比增長超10倍，入駐品牌數(shù)量同比激增約3倍，平均每9天就有一款新品問世。市場公開數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度全球智能眼鏡市場出貨量達(dá)255.5萬臺(tái)，同比增長54.9%；中國智能眼鏡市場出貨量達(dá)66.4萬臺(tái)，同比增長145.5%。

潮電智庫認(rèn)為，AI眼鏡作為智能眼鏡中的創(chuàng)新品類，全球年銷量會(huì)很快突破千萬臺(tái)。

今年以來，國內(nèi)外企業(yè)密集發(fā)布了AI眼鏡計(jì)劃，其中不乏小米、谷歌、阿里、360等頭部大廠身影，百鏡大戰(zhàn)再次升級(jí)。

亮眼銷量的背后，高退貨率卻成為行業(yè)難以回避的現(xiàn)實(shí)。

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，京東、天貓等平臺(tái)AI眼鏡退貨率約為30%，抖音平臺(tái)更是高達(dá)40%~50%，其中“功能實(shí)用性不足”是消費(fèi)者反饋的核心問題。

根因在于，AI眼鏡仍缺乏一個(gè)能真正打動(dòng)消費(fèi)者的核心應(yīng)用模塊，缺少全天候佩戴的用戶黏性。

據(jù)媒體報(bào)道，有消費(fèi)者在使用小米AI眼鏡5天后選擇退貨，原因是“只有攝像頭而無鏡片顯示的小米AI眼鏡，更像‘耳機(jī)+相機(jī)’的簡單組合，實(shí)際場景體驗(yàn)未達(dá)預(yù)期。”比如，導(dǎo)航時(shí)因缺乏視覺顯示，僅靠語音播報(bào)難以在多岔路口準(zhǔn)確辨路，最終他仍需掏出手機(jī)查看地圖。

meta是目前AI眼鏡行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)先者，身后連接近的對(duì)手都沒有。

通過與雷朋(Ray-Ban)的合作，meta推出了多款兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)與前沿技術(shù)的AI眼鏡產(chǎn)品。其最新發(fā)布的Ray-Ban Display智能眼鏡搭載了微型投影儀和精密鍍膜鏡片，可實(shí)現(xiàn)600×600像素的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)顯示，屏幕亮度高達(dá)5000尼特，且通過神經(jīng)腕帶實(shí)現(xiàn)肌電信號(hào)操控，大幅提升了交互的自然性和隱私性。

尷尬的現(xiàn)狀是，從AI算法公司、傳統(tǒng)眼鏡、手機(jī)廠商、音頻終端、互聯(lián)網(wǎng)勢力、電信運(yùn)營商等不同陣營涌入的玩家眾多，更多傾向于產(chǎn)品硬件疊加，缺少實(shí)質(zhì)功能的革命性創(chuàng)新。

某品牌廠商對(duì)潮電智庫直言，“由于行業(yè)缺少標(biāo)準(zhǔn)，雖然普遍都在宣稱對(duì)標(biāo)meta，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往以meta Ban先入為主，重心偏于快速市場商業(yè)化，與創(chuàng)新超越的理念存在脫節(jié)。”

客觀來看，meta通過定制芯片和算法優(yōu)化實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的語音交互、場景識(shí)別等功能，而其他中國廠商受制于高通AR1芯片等外部方案，導(dǎo)致算力不足、功能響應(yīng)延遲等問題，難以形成品牌溢價(jià)。此外，meta通過規(guī)模化生產(chǎn)降低成本，例如其Ray-Ban Display售價(jià)799美元，比同類國產(chǎn)產(chǎn)品低約40%。‌

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在汽車工業(yè)領(lǐng)域，中國企業(yè)已經(jīng)憑借智能駕駛成功實(shí)現(xiàn)了彎道超車，這或許可以為未來億級(jí)出貨量的智能眼鏡行業(yè)提供借鑒意義。