根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新報(bào)告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.93億，相比去年增長(zhǎng)10.3%。其中，在全球前十的手機(jī)品牌中，有七個(gè)是中國(guó)品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨總量達(dá)到5.39億。
從圖表中可以看到，三星依舊是全球出貨量第一的手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額近25%，但和去年的27.8%相比有所下降；雖然最近有消息稱(chēng)iPhone大幅減產(chǎn)，但蘋(píng)果公司在2015年的整體銷(xiāo)量相比去年扔增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)；華為成為全球銷(xiāo)售量第一的國(guó)產(chǎn)品牌，據(jù)了解華為全年總出貨量超過(guò)一億臺(tái)；小米的全球銷(xiāo)售排名由2014年的第六位提升到第四位，前不久小米宣布2015年手機(jī)出貨量7000萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)在17%左右，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量排名依然第一；TCL的排名由去年的第九提升到第七名，據(jù)TCL公布的全年業(yè)績(jī)得知，TCL通訊北美第三季度增長(zhǎng)123%，位列全美增速第一；vivo和OPPO的今年進(jìn)入全球銷(xiāo)量前十并不令人驚訝，出色的技術(shù)創(chuàng)新能力及出色的營(yíng)銷(xiāo)手法使其站上了國(guó)際舞臺(tái)……
那么，之后呢？
我們不得不注意的是，在全球手機(jī)產(chǎn)品整體出貨量提高10.3%的同時(shí)，幾乎所有手機(jī)制造企業(yè)對(duì)于2016年的手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況并不覺(jué)得樂(lè)觀。各大投資分析公司下調(diào)蘋(píng)果一季度iPhone出貨量預(yù)期；HTC、索尼、三星在近期均傳出裁員消息；諾基亞在前不久關(guān)閉了在中國(guó)的第三家工廠……
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌脫穎而出的確令人歡欣鼓舞，但能否在2016年“走出去”已經(jīng)成為目前有遠(yuǎn)見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重，畢竟當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定量級(jí)之后，由于其自身體量的原因，只有持續(xù)穩(wěn)定的保持企業(yè)利潤(rùn)才能使企業(yè)本身繼續(xù)發(fā)展下去，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇到瓶頸時(shí)，能否在短期取得一定的海外市場(chǎng)份額，在目前看來(lái)已經(jīng)成為2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)能否活下去的關(guān)鍵。
但海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論是銷(xiāo)售渠道還是營(yíng)銷(xiāo)方式，都截然不同。從2013年開(kāi)始，就有不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)試圖通過(guò)拓展海外市場(chǎng)以獲得更多的銷(xiāo)售量，但大部分都折羽而歸，原因林林總總，總的說(shuō)來(lái)其實(shí)就是單兵作戰(zhàn)能力不夠。
以國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)目前的規(guī)模、實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，要想憑著一家的實(shí)力在短期內(nèi)打開(kāi)海外市場(chǎng)的難度非常之大，從TrendForce給出的數(shù)據(jù)我們不難看出，目前各家國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在整體銷(xiāo)售量上的差別并不算很大，究其原因，主要在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)創(chuàng)新能力雖然具備，但在產(chǎn)品研發(fā)方面，上游技術(shù)能力方面欠缺很多，就手機(jī)處理器而言，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)有能力研發(fā)處理器芯片的只有華為一家，消費(fèi)者可能對(duì)于技術(shù)方面的了解和要求并不高，但要想在海外得到市場(chǎng)的認(rèn)可，技術(shù)研發(fā)能力絕對(duì)是第一位的。
不要小看技術(shù)能力，這是任何科技產(chǎn)品的根本！近些年有很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)嘲笑蘋(píng)果的創(chuàng)新能力不足，試想一下，如果有一天蘋(píng)果不賣(mài)iPhone了，把IOS開(kāi)放給所有手機(jī)制造企業(yè)，難道會(huì)有企業(yè)像原來(lái)諾基亞抵制Android一樣去抵制IOS嗎？如果有，那么請(qǐng)參考一下現(xiàn)在的諾基亞吧。
更不要嘲笑三星，據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，三星顯示器公司已經(jīng)與蘋(píng)果簽定合約，三星將為iPhone提供柔性顯示屏。為了滿(mǎn)足蘋(píng)果的需求，三星將向工廠和設(shè)備最多投資74.7億美元(9萬(wàn)億韓元)。關(guān)于iPhone柔性顯示屏供應(yīng)問(wèn)題，三星和蘋(píng)果事實(shí)上已經(jīng)談妥。三星將盡最大能力保證iPhone面板的供應(yīng)，幫助蘋(píng)果從LTPS(低溫多晶硅技術(shù))LCD轉(zhuǎn)向柔性O(shè)LED。
這是目前占全球手機(jī)出貨量近50%的兩個(gè)手機(jī)制造企業(yè)在做的事情，我們?cè)撛趺崔k？
如果聯(lián)合起來(lái)呢，各個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)能在渠道、專(zhuān)利、技術(shù)等方面共享，是有可能在短期之內(nèi)取得一定海外市場(chǎng)份額的，哪怕之后大家再分開(kāi)，但起碼能先把海外市場(chǎng)扯開(kāi)一個(gè)口子，這在現(xiàn)在看來(lái)，可能是任何一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)都無(wú)法自己做到的。
