微利式生存仍然是目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的生存現(xiàn)狀。
近日，酷派（02369-HK）對(duì)外發(fā)布2015年全年業(yè)績(jī)，全年收入為146.7億港元(約合人民幣123億元)，同比下滑41.1%，毛利15.9億港元，股東應(yīng)占利潤(rùn)23.24518億元，同比增353.3%。
在公告中，酷派表示純利的增加主要是因?yàn)槌鍪垡患腋綄俟救舾蓹?quán)益所產(chǎn)生的26.4億港元盈利所致，而收入的下降則是由于中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)放緩，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
“此外，酷派也正在經(jīng)歷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型過程必將存在短期的陣痛。”酷派集團(tuán)內(nèi)部人士今日表示，從運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)到消費(fèi)者市場(chǎng)，酷派仍在加大對(duì)渠道市場(chǎng)的投資，特別是在新機(jī)型的研發(fā)上，也在增加投入。
事實(shí)上，在過去幾年，從酷派的年度營(yíng)收和手機(jī)出貨量的簡(jiǎn)單計(jì)算可得知，其單部智能手機(jī)的出廠價(jià)不足千元，體現(xiàn)到零售市場(chǎng)上，就是運(yùn)營(yíng)商主推的千元智能機(jī)，盡管酷派也在4000元以上的高端機(jī)型上發(fā)力，但從銷售占比來看，高端機(jī)所占份額還很低。
而隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，“精品機(jī)型”取代了“千機(jī)一面”，運(yùn)營(yíng)商手中的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)逐漸被削弱?？崤稍诠嬷斜硎?，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)繼續(xù)趨于統(tǒng)一，各品牌在過去一年均面臨巨大挑戰(zhàn)，從市場(chǎng)增速看，智能手機(jī)發(fā)展的高峰拐點(diǎn)凸顯，智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入平滑增長(zhǎng)階段，雖然酷派也在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，成果不會(huì)立刻顯現(xiàn)。
據(jù)了解，從2014年9月開始，酷派就開始了內(nèi)部的整合，包括聯(lián)合渠道商投資10億元建立合資公司進(jìn)行渠道改革，以及明確設(shè)立三大子品牌，但在后來與360公司在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的合作卻遭遇挫折。
酷派總裁李斌對(duì)于這段合作曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，酷派在從傳統(tǒng)的手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)經(jīng)歷了很多艱難的時(shí)刻，當(dāng)時(shí)創(chuàng)立大神品牌是因?yàn)榭崤上朐谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有所成績(jī)，而在和360合作后，也是將酷派所有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以及大神全部注入合資公司，可以說當(dāng)時(shí)是希望兩家公司共同把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)做起來，但從結(jié)果看還是比較失望的。
“后來的合作并沒有讓互聯(lián)網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)提升，過于注重價(jià)格戰(zhàn)的行為讓酷派轉(zhuǎn)型尷尬。”李斌如是說。
而在去年9月，360公司正式對(duì)外宣布，公司已經(jīng)與酷派集團(tuán)就雙方合資公司奇酷科技的股權(quán)調(diào)整問題達(dá)成了新協(xié)議。基于新協(xié)議，酷派集團(tuán)將撤回其此前向奇酷科技注入的、與“酷派”品牌智能手機(jī)相關(guān)的部分互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。協(xié)議簽署后，酷派集團(tuán)持有的奇酷科技股份將由50.5%降至25%，而360公司所持奇酷科技股份將增加到75%。
在酷派的業(yè)績(jī)公告中，這段合作也被提及。酷派表示在去年9月18日，酷派、TechTime和CoolpadE—commerce訂立股份調(diào)整框架協(xié)議，CoolpadE—commerce統(tǒng)一購回酷派集團(tuán)所持有的6800股CoolpadE—commerc的股份，協(xié)議完成后，酷派擁有的CoolpadE—commerce股份已經(jīng)降至25%，也就是這部分出售，帶來了2015年酷派純利的增長(zhǎng)。
“但從渠道看，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)的增長(zhǎng)率已經(jīng)觸及到天花板，從不少渠道商的反饋來看，銷售量降幅在10%的屬于比較正常的。”廣州地區(qū)龍粵通信一市場(chǎng)負(fù)責(zé)人說，不僅僅對(duì)于手機(jī)廠商，對(duì)于渠道來說，能夠有所盈利，就已經(jīng)是一種能力，2016年的市場(chǎng)環(huán)境仍然處于高度變化中。
