從之前的各種分析來看，這并不出人意料。蘋果CEO蒂姆·庫克(TimCook)和他的團隊1月預計，該公司的總營收可能下滑，并警告稱iPhone銷量可能在截至3月的財季內(nèi)出現(xiàn)季度首次下滑。蘋果將于本周二公布第二財季業(yè)績。
分析師認為，iPhone當季出貨量將會同比下滑近20%。摩根士丹利表示，分析師平均預計，蘋果當季可能賣出約5100萬部iPhone，遠低于去年同期的6120萬部。
更大的擔憂在于，這是否標志著這家全球最大上市公司將遭遇困難的一年。關注蘋果的分析師認為極有可能出現(xiàn)這種情況，尤其是考慮到去年的iPhone6s令市場感到乏味。
投資銀行CanaccordGenuity分析師邁克爾·沃克立(T.MichaelWalkley)說：“考慮到iPhone6s的外形沒有太大變化，加之全球智能手機需求疲軟，我們預計iPhone銷量在2016財年剩余時間內(nèi)將出現(xiàn)同比下滑。”
蘋果并未對此置評。
2011年以來iPhone各季度銷量(圖中為自然季度，非財季)
持有這種觀點的不止沃克立一人。根據(jù)湯森路透的調(diào)查，多數(shù)分析師都預計，由于購買iPhone的人數(shù)減少，蘋果今年營收將下滑3%。原因很簡單，超過三分之二的蘋果銷量來自iPhone。一個季度的慘淡銷量就會引發(fā)一個季度的糟糕業(yè)績。
第二財季的營收可能下滑約10%，至520億美元，第三財季可能下滑4%，至474億美元。
事實上，整個科技行業(yè)今年都出師不利。由于PC銷量大幅下滑，全球第一大電腦和服務器芯片提供商英特爾將裁員11%。IBM的季度營收也創(chuàng)下14年新低。Netflix同樣擔心海外和美國本土的訂戶數(shù)量減少。就連谷歌母公司Alphabet也公布了令人失望的營收和利潤。
對蘋果而言，問題在于手機已經(jīng)提不起人們的興趣。過去幾年間，智能手機并未發(fā)生太大變化——至少不足以吸引人們每過一兩年就前往蘋果零售店更換新機。蘋果目前的iPhone6s和6sPlus旗艦手機并沒有增加足夠的新功能來吸引多數(shù)iPhone用戶升級。
而作為蘋果最重要的市場之一，中國經(jīng)濟增速也在放緩。該公司在中國的運營也遭遇了一些挑戰(zhàn)。
蘋果首款智能手表AppleWatch一年前上市，但一直沒有獲得足夠的銷量來提振營收，而iPhone業(yè)務過去兩年每年都在萎縮，即使2015年末推出的12.9英寸iPadPro也未能挽回頹勢。
為了增強吸引力，蘋果上月新增了尺寸較小的iPadPro，并發(fā)布了iPhoneSE小屏智能手機，售價僅為399美元，使之成為有史以來價格最低的iPhone。
太平洋皇冠證券分析師安迪·哈格里夫斯(AndyHargeaves)表示，iPhoneSE使得消費者不必為了更小的屏幕而購買型號較老的iPhone。但即便iPhoneSE變得更受歡迎，對蘋果的未來發(fā)展仍然不如旗艦設備那么重要。
分析師已經(jīng)放棄對蘋果本財年業(yè)績的期待，轉而將目光轉向2017年。他們希望9月發(fā)布的iPhone7能夠提振蘋果的產(chǎn)品需求。
瑞士銀行分析師史蒂文·米盧諾維奇(StevenMilunovich)預計，iPhone2017年的出貨量至少會增長5%至10%。“即便沒有新的殺手級功能，iPhone7應該也可以吸引2億多尚未使用大屏手機的iPhone用戶升級。”他指出，“iPhone銷量尚未見頂。”
但這都是明年的事情了。蘋果目前必須應對這款產(chǎn)品的銷量疲軟。(書聿)
