據(jù)據(jù)GFK報(bào)告顯示，截止2016年5月，全球智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額華為11.4%、三星17.9%以及蘋(píng)果24%，三大巨頭占據(jù)了53.7%市場(chǎng)份額。有數(shù)百家廠商廠商出貨量不足100萬(wàn)，處在虧損倒閉的邊緣。一些手機(jī)廠商開(kāi)始從紅海中“自救”，紛紛轉(zhuǎn)型耳機(jī)、手機(jī)代工以及家電等市場(chǎng)。在這些轉(zhuǎn)型過(guò)程中，最具有潛力的市場(chǎng)當(dāng)數(shù)耳機(jī)市場(chǎng)。
美國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)研GrandViewResearch發(fā)布智能耳機(jī)穿戴行業(yè)報(bào)告，預(yù)言智能耳機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)7年迎來(lái)全球爆發(fā)性增長(zhǎng)，并估計(jì)2022年相關(guān)行業(yè)年收入將達(dá)到74.8億美金。消費(fèi)者新需求演變將刺激耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品向著無(wú)線化和智能化的方向發(fā)展。未來(lái)，在傳統(tǒng)巨頭和智能耳機(jī)等創(chuàng)新企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，全球耳機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)全新格局。
因此，在手機(jī)行業(yè)近年來(lái)的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)已是一片紅海。而在可穿戴智能設(shè)備中，耳機(jī)將是下一個(gè)風(fēng)口。然而，目前國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額被日美等企業(yè)所占有，其中包括了索尼、松下、LG以及飛利浦這樣巨頭。
傳統(tǒng)手機(jī)巨頭在耳機(jī)市場(chǎng)的新玩法
全球手機(jī)市場(chǎng)老大蘋(píng)果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示凈利潤(rùn)為77.96億美元，同比下降27%；毛利率為38%。大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，同比去年132.30億美元下滑33%。最新消息，蘋(píng)果將推一款帶有對(duì)講機(jī)功能的耳機(jī)。蘋(píng)果新開(kāi)發(fā)出來(lái)耳機(jī)可以在本地?zé)o線adhoc網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下與相似設(shè)備進(jìn)行連接，然后再把用戶(hù)發(fā)出的語(yǔ)音傳輸至其它設(shè)備。蘋(píng)果相關(guān)文件暗示，耳機(jī)是通過(guò)Lighting又或者是標(biāo)準(zhǔn)耳機(jī)插孔與移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行連接的，連接方式有Wi-Fi、藍(lán)牙又或者是蜂窩網(wǎng)絡(luò)。
全球手機(jī)市場(chǎng)老二三星今年5月宣布，向中國(guó)市場(chǎng)全面推出其耳機(jī)產(chǎn)品，覆蓋耳塞、耳機(jī)、耳麥等多種類(lèi)型。三星將采用低價(jià)策略進(jìn)入，以打亂目前由日美等企業(yè)一手遮天的格局。三星旗下三星電機(jī)相關(guān)人士表示，三星推出的MUSSEN系列耳機(jī)產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，從高端的監(jiān)聽(tīng)級(jí)頭戴式耳機(jī)到時(shí)尚小巧的耳掛式耳塞。
目前手機(jī)市場(chǎng)全球排名第三華為2015年6月份開(kāi)始進(jìn)軍耳機(jī)市場(chǎng)，其中華為T(mén)alkBandB2可穿戴設(shè)備在美國(guó)市場(chǎng)上市售價(jià)179.99美元，這款產(chǎn)品將藍(lán)牙耳機(jī)功能集成其中，并且它帶來(lái)了JawboneUP健康數(shù)據(jù)服務(wù)。2015年歲末，華為榮耀在其兩周年慶典上推出首款圈鐵耳機(jī)，直接進(jìn)入中國(guó)高端耳機(jī)市場(chǎng)。
有分析認(rèn)為，對(duì)于蘋(píng)果、LG、三星、索尼、華為這些巨頭們來(lái)說(shuō)，對(duì)耳機(jī)的研發(fā)與實(shí)驗(yàn)性發(fā)展投入是放在首位的。因?yàn)橹圃焐绦枰粩鄧L試開(kāi)發(fā)突破性的技術(shù)，以滿(mǎn)足不斷發(fā)展的對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。
而這些傳統(tǒng)巨頭絕非智能耳機(jī)市場(chǎng)僅有玩家，越來(lái)越多的創(chuàng)新者正在涉足這一領(lǐng)域。這些新玩家來(lái)自世界各地，其中不少正在研發(fā)在耳機(jī)中加入人工智能解決方案的新產(chǎn)品，譬如綜合應(yīng)用傳感體系、智能語(yǔ)音交互和智能推薦算法等。這些新興公司可謂新市場(chǎng)的開(kāi)局者。
國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)黑馬殺出
有機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，耳機(jī)銷(xiāo)售對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依賴(lài)度非常高，將近60%亞太地區(qū)耳機(jī)收入由此而生，2016年預(yù)計(jì)將售出1.225億臺(tái)耳機(jī)。
目前，國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)中除了華為、三星、索尼外，fiil、小米、錘子、一加紛紛進(jìn)軍耳機(jī)市場(chǎng)，而比較有意思的是，他們都步調(diào)一致地做高端耳機(jī)。
當(dāng)年在國(guó)產(chǎn)手機(jī)遍地開(kāi)花的時(shí)候，諸多領(lǐng)域的網(wǎng)紅甚至學(xué)校的老師也加入了手機(jī)市場(chǎng)。但是，多數(shù)轟轟烈烈進(jìn)來(lái)，無(wú)聲無(wú)息地消失了。與明星做手機(jī)不同，耳機(jī)市場(chǎng)卻出現(xiàn)了明星黑馬，這就是汪峰的FIIL耳機(jī)。
fiil耳機(jī)于2015年10月發(fā)布，當(dāng)時(shí)搜狐科技給上了頭條，不過(guò)汪峰耳機(jī)不負(fù)媒體眾望。FIIL用1年時(shí)間從0開(kāi)始急速成長(zhǎng)為估值10億成為跨界的焦點(diǎn)。截至2016年5月底，出貨量達(dá)5萬(wàn)部。據(jù)內(nèi)部消息，8月10日，F(xiàn)IIL耳機(jī)將在發(fā)布年度重磅旗艦機(jī)FIILDiva。
搖滾音樂(lè)明星做耳機(jī)，汪峰的參照對(duì)象是，占到全球高端耳機(jī)市場(chǎng)60%以上的Beats品牌，就是由美國(guó)著名饒舌歌手Dr.Dre及環(huán)球唱片下屬的Interscope唱片公司董事長(zhǎng)JimmyIovine于2008年聯(lián)合創(chuàng)建的，開(kāi)啟了專(zhuān)業(yè)耳機(jī)進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的熱潮。
汪峰在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于目前耳機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，千元左右市場(chǎng)定位仍屬于小眾。所以FiiL從一開(kāi)始就將定位偏重在中高端以上。目前為止，fiil已經(jīng)有7萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，在中高端耳機(jī)里已經(jīng)非常難得。不獻(xiàn)媚于市場(chǎng)，不盲目隨波逐流，汪峰將自己做音樂(lè)的態(tài)度注入產(chǎn)品，使其成為一項(xiàng)完美的“作品”。
所以，fiil耳機(jī)出發(fā)點(diǎn)在于用戶(hù)體驗(yàn)。對(duì)于當(dāng)下關(guān)注耳機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，在同樣價(jià)位下，更多消費(fèi)者會(huì)去關(guān)注和相信國(guó)外品牌，因?yàn)閲?guó)外品牌質(zhì)量一直不錯(cuò)，但汪峰也希望Fiil在各方面數(shù)據(jù)、質(zhì)量以及創(chuàng)意，與國(guó)外的品牌差異化。
同時(shí)，fiil也十分看重產(chǎn)品的技術(shù)，學(xué)習(xí)華為將更多的資源投入研發(fā)，據(jù)了解，今年fiil研發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)投入3000萬(wàn)，今后每年研發(fā)比例保持在15%以上。目前團(tuán)隊(duì)有70多人，其中50多人負(fù)責(zé)研發(fā)，已經(jīng)申請(qǐng)下來(lái)的研發(fā)專(zhuān)利有20項(xiàng)。
在品牌的塑造上，明星導(dǎo)師汪峰+國(guó)際巨星章子怡，聯(lián)手讓一款產(chǎn)品一夜之間遍布互聯(lián)網(wǎng)頭條，這是分分鐘的事情，然而，fiil耳機(jī)汪峰和章子怡均沒(méi)有親自代言。而且汪峰在接受記者采訪時(shí)很意外地說(shuō)，要讓fiil耳機(jī)去汪峰化。這與互聯(lián)網(wǎng)公司秀老板和老板娘的恩愛(ài)，靠炒作公司網(wǎng)紅賺眼球形成鮮明對(duì)比。
其實(shí)，汪峰做耳機(jī)在這一點(diǎn)上，和華為手機(jī)有著驚人的相似（原華為榮耀副總裁彭錦洲任fiil總裁）。首選，追求產(chǎn)品質(zhì)量的前提是較大的研發(fā)投入。目前fiil耳機(jī)團(tuán)隊(duì)中，研發(fā)工程師占團(tuán)隊(duì)成員75%，F(xiàn)iil已經(jīng)擁有或即將擁有國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的13項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利。其次，國(guó)際化戰(zhàn)略眼光，不拘泥與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2016年，fiil耳機(jī)廣告進(jìn)軍紐約時(shí)代廣場(chǎng)，估計(jì)很快就會(huì)打入美國(guó)市場(chǎng)；汪峰曾經(jīng)在接受采訪時(shí)稱(chēng)：“我要把產(chǎn)品做成‘宗教’，耳機(jī)成功后可能還會(huì)有音響和手機(jī)。”
在渠道方面，樂(lè)視生態(tài)會(huì)上，汪峰和賈躍亭聯(lián)手，這是汪峰fiil耳機(jī)與手機(jī)廠商的合作。此前，與錘子手機(jī)推出定制版耳機(jī)。“1000臺(tái)限量版發(fā)售不到半小時(shí)，十多分鐘已就賣(mài)完了。”Fiil耳機(jī)CEO彭錦洲透露，未來(lái)的合作可能還有3C門(mén)店，尤其是賣(mài)手機(jī)的門(mén)店，合作店面大約在300-500家，目前部分產(chǎn)品已進(jìn)入蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店。預(yù)計(jì)明年將建設(shè)線下的體驗(yàn)店和旗艦店。
因此說(shuō)，F(xiàn)IIL的成功不僅是一個(gè)音樂(lè)人跨界做耳機(jī)產(chǎn)品的成功，更重要的是打破高端耳機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)海外廠商主導(dǎo)的格局，并且與互聯(lián)網(wǎng)公司一起重構(gòu)耳機(jī)市場(chǎng)的新生態(tài)。
耳機(jī)行業(yè)或是下一個(gè)手機(jī)行業(yè)
海外知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)FMI將全球耳機(jī)市場(chǎng)分類(lèi)為個(gè)性化、游戲、媒體、娛樂(lè)、企業(yè)和體育等標(biāo)簽之下。在個(gè)性化這個(gè)關(guān)鍵詞之下，耳機(jī)需求最高，體現(xiàn)了耳機(jī)最重要的是“自用”的需求。FMI仍預(yù)計(jì)2016年自用需求耳機(jī)收入將超過(guò)50億。
根據(jù)預(yù)測(cè)，包括防水、降噪和高保真在內(nèi)新增功能，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將推動(dòng)該行業(yè)增長(zhǎng)。在未來(lái)七年內(nèi)，越來(lái)越多的耳機(jī)產(chǎn)品將集成音樂(lè)播放器和無(wú)線設(shè)備，這種做法將成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。一些產(chǎn)品還將具備針對(duì)用戶(hù)個(gè)性聽(tīng)音需求進(jìn)行定制的功能。如果此類(lèi)產(chǎn)品能夠廣泛普及，將進(jìn)一步刺激需求的增長(zhǎng)。
對(duì)于未來(lái)耳機(jī)的“黑科技”，有分析認(rèn)為，目前市場(chǎng)上主要有耳塞內(nèi)置式和頭戴式的兩種。一般頭戴式耳機(jī)收到外界干擾小，但是攜帶不方便，難以加入對(duì)講功能，相對(duì)于007特工里攜帶的那種輕便隱秘型，如果普及到商業(yè)市場(chǎng)那應(yīng)會(huì)更有受用度。
隨著高科技的推進(jìn)，可以預(yù)見(jiàn)進(jìn)入耳機(jī)行業(yè)的巨頭越來(lái)越多，當(dāng)然資本市場(chǎng)也會(huì)更加追捧，創(chuàng)業(yè)公司也會(huì)雨后春筍般出現(xiàn)。但是，耳機(jī)行業(yè)的洗牌也會(huì)隨之到來(lái)。昔日里的山寨耳機(jī)以及低端產(chǎn)品將會(huì)最終出局，而在高端領(lǐng)域有一席之地的耳機(jī)品牌最終會(huì)活下來(lái)。華為消費(fèi)者BG總裁余承東預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年全球市場(chǎng)能存活下來(lái)的的手機(jī)廠商2-3家。
彭錦洲認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)除了蘋(píng)果、三星外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為在中高端擁有一席之地。而耳機(jī)行業(yè)，高端產(chǎn)品基本被國(guó)外品牌壟斷，F(xiàn)IIL耳機(jī)要在這個(gè)領(lǐng)域取得突破：中國(guó)傳統(tǒng)做一個(gè)品牌需要多少年？五到十年很正常。所以，有些人覺(jué)得能不能走得更快一些，但規(guī)律是要一步一步來(lái)，力爭(zhēng)3-5年做出一個(gè)好品牌。
