當天，聯(lián)想集團（00992.HK）在國內發(fā)布了模塊化手機MotoZ系列。這被外界看做是Moto在被聯(lián)想收購兩年后推出的最重要產品。聯(lián)想移動業(yè)務集團聯(lián)席總裁陳旭東當天也對《華夏時報》記者表示，模塊化將是聯(lián)想和Moto長線堅持的方向。
模塊化手機MotoZ被聯(lián)想看做是智能手機激烈競爭中的“殺手锏”。但在谷歌宣布停止開發(fā)模塊化手機后，主推模塊化智能手機的企業(yè)只剩下Moto。“非主流”的模塊化道路能讓Moto走向復興么？
收購兩年新定位
研發(fā)出世界上第一部手機的Moto，選擇以“非主流”的模塊化智能手機殺回市場。
據《華夏時報》記者了解，與手機同時亮相的有哈蘇相機、投影、JBL音響、電池等5個模塊。通過MotoZ系列手機內嵌的智能硬件擴展處理器以及機身所帶的16個摩磁觸點，智能模塊能夠通過與手機連接擴展相應的功能。
MotoZ系列手機定價高端區(qū)域。除了手機價位超過3000元以外，其中最貴的哈蘇攝影模塊售價2299元，投影模塊售價1999元。
在已有的5個模塊之外，聯(lián)想正在試圖為MotoZ系列手機開發(fā)更多的模塊。
聯(lián)想此前曾宣布實施“Moto模塊化手機開發(fā)者計劃”，除了設立100萬美元的獎勵基金外，還為企業(yè)及個人開發(fā)者提供MDK開發(fā)套件，并將源代碼向企業(yè)和個人開發(fā)者開放。
聯(lián)想副總裁常程對《華夏時報》記者表示，聯(lián)想會對開發(fā)者提供技術、資金、品牌和渠道上的支持。他同時表示，聯(lián)想會有專門的團隊來負責中國的生態(tài)系統(tǒng)，后續(xù)將會有更多動作落地。8月18日，聯(lián)想在深圳召開了Moto模塊化手機開發(fā)者大會。
目前來看，行業(yè)用戶對MotoZ系列手機的興趣更大。
聯(lián)想集團副總裁、移動業(yè)務集團中國區(qū)市場銷售總經理王峰對《華夏時報》記者表示，目前傳回來的大客戶訂單顯示，金融、醫(yī)療等行業(yè)都對MotoZ手機感興趣。此外，運營商也將成為MotoZ系列手機的一個消化渠道。
在今年6月，MotoZ系列手機在美國舊金山舉行的聯(lián)想techworld大會上首次對外公布。7月28日在美國率先上市。據《華夏時報》記者了解，MotoZ銷往全球的手機都在聯(lián)想的武漢工廠生產。陳旭東透露，MotoZ的全球供應確實有些偏緊，但國內還是拿了不少貨過來。
2014年10月，聯(lián)想以29億美元完成了對Moto移動業(yè)務的收購。陳旭東對《華夏時報》記者表示，未來在手機上將以“Moto”作為品牌宣傳重點，聯(lián)想更多的是公司品牌。
能否提升業(yè)績
聯(lián)想對Moto手機的模塊化道路寄予厚望。
陳旭東對《華夏時報》記者坦言，MotoZ在聯(lián)想內部被放在了最高級別的產品行列，“我們相信MotoZ一定會搶到蘋果和三星的份額。”
在期望MotoZ手機搶奪更多市場份額背后，聯(lián)想的移動業(yè)務依然虧損。
聯(lián)想集團8月18日發(fā)布的2016-2017財年第一季度財報顯示，移動業(yè)務集團當期營業(yè)額達17.06億美元，同比減少6%。除稅前錄得經營虧損1.63億美元，除稅前溢利率則為負9.6%。
而在截至2016年3月31日的2015-2016財年年報中，聯(lián)想移動業(yè)務除稅前經營虧損錄得4.69億美元，除稅前溢利率為負4.8%。
聯(lián)想手機的市占率也在持續(xù)下滑。
一季度財報顯示，其當期在全球售出智能手機1120萬部，銷量同比下跌31%。據行業(yè)初步估計，聯(lián)想的全球智能手機市場份額為3.2%，同比下跌1.5%。而在2015-2016財年年報中，聯(lián)想全球智能手機市場份額同比下跌1.1%至4.6%。
值得注意的是，聯(lián)想在上述一季報中表示，在始于2017年10月的下半財年，公司手機部門仍無法實現(xiàn)盈利。
聯(lián)系楊元慶此前關于聯(lián)想手機要走高端、增加營銷費用的說法，Moto推出模塊化手機能否將聯(lián)想的扭虧時間表提前？
值得注意的是，諸多廠商在模塊化手機上的試水都并不成功。據《華夏時報》記者了解，LG在今年MWC大會上發(fā)布的G5手機采用模塊化概念，但上市以來頻頻遭遇手機電源鍵損壞、無限重啟等問題。陳旭東也對記者透露，聯(lián)想此前推出的VIBEX2也采取模塊化設計，“但這個創(chuàng)新有許多失敗的地方。”
而9月4日，谷歌已暫停模塊化手機（ProjectAra）項目的消息，更是為模塊化手機的道路蒙上一層陰影。
IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽對《華夏時報》記者表示，Moto在模塊化手機領域的創(chuàng)新比較領先，能夠提升品牌的影響力。但模塊化手機的市場比較小眾，變現(xiàn)能力不強。此外，對于模塊化連接的穩(wěn)定性等也需要予以關注。
9月6日，陳旭東對《華夏時報》記者表示，未來兩年聯(lián)想手機業(yè)務的策略是產品、品牌、渠道三箭齊發(fā)，按照兩到三年的計劃往前跑。
