眼下的全球家電產(chǎn)業(yè)，正如一場新勢力取代舊勢力的戰(zhàn)爭。
傳統(tǒng)的家電強(qiáng)國和強(qiáng)企逐漸沒落，百年日系難掩頹勢，連夏普和東芝也難逃被收購的命運(yùn)，歐美系影響力日漸式微，新興的韓系品牌依然堅挺，而以TCL、海信、創(chuàng)維為首的中國品牌，則呈現(xiàn)一股異軍突起的力量。
不可否認(rèn)，在全球家電制造領(lǐng)域，中國廠商已經(jīng)成為舞臺中央的主角。這不能不說是中國制造的又一場勝利。
然而，處在變革時代當(dāng)中的主角，如今卻面臨著深層次的薄利危機(jī)與中年危機(jī)。過去30年，國內(nèi)的家電廠商締造了一個極其輝煌的電器時代，但當(dāng)勞動力優(yōu)勢和市場紅利吃盡，互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革風(fēng)起云涌時，如何針對互聯(lián)網(wǎng)所帶來的技術(shù)和社會變革重構(gòu)企業(yè)經(jīng)營模式，成為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個重要維度。
作為行業(yè)領(lǐng)軍人物，TCL董事長李東生對這變局顯得有些擔(dān)憂。日前，李東生出現(xiàn)在全國工商聯(lián)組織的“2016中國民營企業(yè)500”榜單發(fā)布會上，“中國企業(yè)所面臨的外部環(huán)境已發(fā)生巨大的變化。”李東生坦言，在后來的演講中，他如此解釋這一論斷：一方面，全球經(jīng)濟(jì)低迷、復(fù)蘇緩慢；中國經(jīng)濟(jì)調(diào)速換擋，中國企業(yè)急需邁向中高端；另一方面，人類進(jìn)入信息社會的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)與智能技術(shù)正在給所有企業(yè)帶來深刻影響。
“中國企業(yè)必須繼續(xù)有賴于產(chǎn)品技術(shù)和管理的大力創(chuàng)新。但是，創(chuàng)新本身需要重新做頂層設(shè)計和升級戰(zhàn)略。”李東生說道。
輝煌近30年的中國制造業(yè)正面臨一場從“制造”向“智造”的跨越，一方面，市場促使企業(yè)從產(chǎn)品上創(chuàng)新升級，而另一方面，創(chuàng)新往往意味著投入和冒險，創(chuàng)新不是空穴來風(fēng)，而是需要多年的積淀布局和本錢。從這一意義上來看，TCL的變革和轉(zhuǎn)型是中國傳統(tǒng)制造企業(yè)的一個樣本。
465億元落子11代線
TCL一直致力于將創(chuàng)新的方向與國家的戰(zhàn)略保持一致。
9月12日，TCL集團(tuán)(3.420,0.00,0.00%)發(fā)布公告稱，擬與深圳市經(jīng)貿(mào)信息委、深圳市華星光電技術(shù)有限公司共同投資建設(shè)第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產(chǎn)線項目。電視面板是國家七大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)之一，深圳市政府對11代線的支持力度從出資金額上可見一斑。
根據(jù)協(xié)議，G11項目總投資465億元，其中TCL集團(tuán)旗下華星光電出資114億元，深圳市政府出資80億元，G11項目其他股東出資86億元，銀行貸款185億元，項目預(yù)計2019年7月正式達(dá)到量產(chǎn)。
據(jù)了解，11代線是目前全球世代最高、單體投資額最大的液晶面板項目。11代線有助于完善65英寸以上大尺寸液晶面板與OLED面板領(lǐng)域的布局，還可以應(yīng)用印刷式OLED顯示技術(shù)，進(jìn)行OLED顯示屏的生產(chǎn)，以便在未來的顯示技術(shù)升級中奪得先機(jī)。
“TCL大手筆投資11代線是因為我國長期以來面板需要依賴進(jìn)口，而面板購買成本居高不下，TCL欲趁機(jī)占領(lǐng)面板領(lǐng)域高地，擺脫之前的被動地位。”中投顧問智能制造產(chǎn)業(yè)研究員賀在華向時代周報記者分析道。
值得注意的是，過去三星、友達(dá)、京東方都曾提出過建設(shè)11代線的規(guī)劃，但最后都未真正落地。在賀在華看來，上馬高代線同時存在風(fēng)險，對融資能力要求較高，資金壓力較大，同時，面板技術(shù)更新較快，高代線的技術(shù)更新易出現(xiàn)滯緩。
對此，TCL多媒體總裁薄連明向時代周報記者表示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大尺寸符合消費(fèi)趨勢，而從顯示的角度來講，更高的解析度、色彩飽和度，包括顯示性能方面的一些特點是新的需求，所以在新的投資當(dāng)中，可一并解決大尺寸和下一代的顯示技術(shù)這兩個維度的問題，因此投資十一代線勢在必行。“前幾天TCL和深圳市政府正式簽署了協(xié)議，然后我們就正式對外公告了，這是一個大項目。”薄連明說。
據(jù)時代周報記者了解，事實上，TCL和華星光電對G11項目此前一直持審慎態(tài)度?，F(xiàn)在的決策建立在前期多次論證和考察上。
薄連明向時代周報記者透露稱，華星光電要成為一家獨立的上市公司，這個戰(zhàn)略本身也是早就定下來了，但在什么時間點，用什么樣的方式，還要等具體確定。
“對于國內(nèi)其他廠商來說，液晶面板方面投資已經(jīng)不具備可能性了。因為這個門檻太高，錯過了這個窗口期你有錢都干不了這個事。TCL真的是在這個窗口期做了液晶電視的產(chǎn)業(yè)，如果當(dāng)時我們在2009年不干這個事，今天讓我們干恐怕也很難，因為不是那個時代了，投資周期很長，壓力也很大。”
在薄連明看來，經(jīng)營實業(yè)，尤其是以產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合為戰(zhàn)略的企業(yè)，資產(chǎn)的投入量不可能輕，而這種“重資產(chǎn)”的投入能對競爭對手設(shè)立門檻。比如三星和LG，就是把產(chǎn)業(yè)做深的最典型的代表，這是這些年其競爭力始終排在世界前列非常重要的原因。
“一個企業(yè)的資源是有限的，在這些重資產(chǎn)，資本和技術(shù)密集方面，我們會把半導(dǎo)體顯示技術(shù)作為一個主要的方向。在其他領(lǐng)域的投資都會圍繞公司化戰(zhàn)略來展開，有些會由公司資本直接投資，有些會通過我們的產(chǎn)業(yè)基金或創(chuàng)投基金來投資。”李東生在接受時代周報記者采訪時如此解釋TCL的投資方向。
事實上，TCL投資建立的華星光電就是一個成功的案例。建立之初，TCL就是從韓國、日本、中國臺灣等全球市場招聘了數(shù)百人的行業(yè)精英組成“多國部隊”，完成了早期的技術(shù)人才的積累。2009年，華星光電投資245億元，上馬8.5代液晶面板生產(chǎn)線，不但結(jié)束了我國電視面板依賴進(jìn)口的局面，并且以華星光電為主體實施技術(shù)創(chuàng)新，突破關(guān)鍵技術(shù)難點，已經(jīng)累計申請發(fā)明專利數(shù)千項，并帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展。
TCL集團(tuán)2015年財報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入1045.79億元，同比增長3.51%，凈利潤32.3億元。其中歸屬于上市公司股東的凈利潤25.7億元，其中，華星光電實現(xiàn)營收180億元，占據(jù)了17.77%的營收貢獻(xiàn)，凈利潤20.7億元，成為新的利潤奶牛。
“中年危機(jī)”與“價值重構(gòu)”
去年9月份，李東生帶領(lǐng)集團(tuán)160多名高管，在茫茫瓜州戈壁進(jìn)行了為期4天3夜的主題為“轉(zhuǎn)型升級·鷹旅戈行”徒步活動。最艱難的一天，走了30多公里的戈壁，相當(dāng)于平路50公里，耗時13個小時才到營地，李東生也曬得一身“戈壁風(fēng)塵”。這一年，TCL剛好35歲。
十年前，在TCL國際化征途受挫時，李東生也曾率領(lǐng)高管在延安進(jìn)行過類似的團(tuán)建，而后寫下了TCL管理歷史上著名的《鷹的重生》，絕處逢生。
創(chuàng)立于上個世紀(jì)80年代的TCL，前身為中國首批13家合資企業(yè)之一—TTK家庭電器（惠州）有限公司，從事錄音磁帶的生產(chǎn)制造，后來拓展到電話、電視、手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電、液晶面板等領(lǐng)域。
2014年，TCL集團(tuán)繼海爾、美的、格力之后營收躋身千億俱樂部，李東生卻陷入了更深重的思考。當(dāng)然，這次的思考與多年前的國際化迷途不同。這幾年，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，對中國企業(yè)提出了轉(zhuǎn)型變革的挑戰(zhàn)。過去中國企業(yè)的成長，更多是依靠效率、速度和成本控制的優(yōu)勢，而今天這些優(yōu)勢已經(jīng)不足以支持發(fā)展。如何通過創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，是企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)和新命題。
中投顧問智能制造產(chǎn)業(yè)研究員賀在華評價道，TCL在頂層設(shè)計和戰(zhàn)略制定上表現(xiàn)出較為顯著的前瞻性和優(yōu)越性。
2014年初，TCL提出了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為新的“7+3+1”結(jié)構(gòu)，即七大產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域、三大服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及創(chuàng)投及投資業(yè)務(wù)，共11個業(yè)務(wù)板塊。其中產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括TCL多媒體電子、TCL通訊科技、華星光電、家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、通力電子、商用系統(tǒng)業(yè)務(wù)群和部品及材料業(yè)務(wù)群；服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)業(yè)務(wù)群、銷售及物流服務(wù)事業(yè)本部以及金融控股集團(tuán)。
“雙+”轉(zhuǎn)型，是TCL30多年歷史上為數(shù)不多的大型戰(zhàn)略調(diào)整，前兩次分別為1997年的產(chǎn)權(quán)改革，以及2006年前后國際化遇挫之后的自救。說起來似乎有點高深，但TCL轉(zhuǎn)型的背后，實際上折射了整個彩電產(chǎn)業(yè)增長乏力的無奈現(xiàn)狀。情勢當(dāng)前，李東生將雙+轉(zhuǎn)型提升至與當(dāng)年國際化轉(zhuǎn)型一樣的生死高度。在企業(yè)愿景方面，TCL甚至提出了要在五年內(nèi)，來自產(chǎn)品和服務(wù)的利潤貢獻(xiàn)分別占到50%。
一家以硬件制造為本的公司，提出了向全球化智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。摸著石頭過河的TCL，究竟有怎樣的轉(zhuǎn)型成效？
時代周報記者梳理TCL集團(tuán)旗下多個產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的經(jīng)營表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，TCL旗下有多個優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，多元化戰(zhàn)局?jǐn)孬@頗豐，已培育出5個百億俱樂部，分別是多媒體電子、通訊、華星光電、家電集團(tuán)以及銷售物流服務(wù)；2015年營收分別為273.84億元、231.85億元、180.28億元、98.41億元以及207.59億元。
目前，TCL集團(tuán)整體在深交所上市（SZ.000100），旗下另擁有五家上市公司：TCL多媒體電子（01070．HK）、TCL通訊科技（02618．HK）、通力電子（01249．HK）、TCL顯示科技（00334.HK）、翰林匯（835281）。
在TCL龐雜的業(yè)務(wù)中，TCL多媒體業(yè)務(wù)始終為營收大頭，以2015年數(shù)據(jù)為例，該年TCL總營收為1045.79億元，其中多媒體營收273.84億元，營收占比26.99%，位列所有業(yè)務(wù)營收比例之首。在多媒體業(yè)務(wù)外，移動通信業(yè)務(wù)和華星光電的營收貢獻(xiàn)分列第二、第三名。移動通訊業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了22.85%的營收，華星光電貢獻(xiàn)了17.77%的營收。
值得注意的是，面對下一個千億的增長需求，TCL2014年開始對旗下家電業(yè)務(wù)進(jìn)行整合轉(zhuǎn)型，重整冰洗產(chǎn)業(yè)，進(jìn)軍高端冰洗領(lǐng)域，并大力拓展海外市場。2016年半年報顯示，TCL家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收67.7億元，同比增長10.6%。
TCL白家電事業(yè)部首席營銷官胡強(qiáng)向時代周報記者透露，“這三年家電產(chǎn)業(yè)累計在研發(fā)方面投了三個多億，只要項目好，老板不限制花錢。而針對洗衣機(jī)免污技術(shù)，已申請國際專利，有效期是20年，友商無法‘COPY’”。
除此之外，TCL亦主動借助資本力量開始更多的產(chǎn)業(yè)布局和合作。資本層面的動作，最能體現(xiàn)一家公司對未來的判斷。
上半年，在產(chǎn)業(yè)鏈一體化能力方面，與紫光和長江基金合作成立百億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)并購基金；在應(yīng)用和內(nèi)容平臺發(fā)展方面，TCL多媒體引入樂視網(wǎng)(44.780,0.26,0.58%)控股子公司樂視致新為戰(zhàn)略投資者，而樂視方也憑借TCL多媒體20%的股份成為了TCL的第二大股東。由此，TCL終端產(chǎn)品將引入樂視生態(tài)圈的相關(guān)內(nèi)容，包括樂視網(wǎng)許多獨家的視頻資源。同時，TCL還推進(jìn)通信業(yè)務(wù)私有化以提升產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)，加快向增值服務(wù)轉(zhuǎn)型。金融板塊方面，通過投資和戰(zhàn)略合作獲得了相應(yīng)的牌照，并提升了在IT、風(fēng)控、用戶運(yùn)營等方面的能力，再結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈獲得資金流、貨物流、商流、信息流等大數(shù)據(jù)分析，既能降低TCL系統(tǒng)成本，又能對接質(zhì)量良好的資產(chǎn)，獲得良好的回報。
據(jù)財報顯示，今年上半年，金控集團(tuán)盈利4.67億元，拓展了5367家B類客戶和102184家C類客戶，平臺交易額達(dá)到161億元，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到391億元。
國際化突圍
除了在上游產(chǎn)業(yè)和前沿技術(shù)上發(fā)力并力求突破，TCL還將眼光聚焦在了國際化上。
從更長的時間周期看，早在2003年，TCL在取得國內(nèi)電視行業(yè)領(lǐng)先地位之后，就開始通過國際化謀求企業(yè)更大的發(fā)展空間，盡管經(jīng)過了一些挫折。
據(jù)了解，TCL是中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中最具有國際化規(guī)模的企業(yè)之一。目前，TCL在全球已建立起23個研發(fā)機(jī)構(gòu)，21個制造基地，在80多個國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)。2015年，TCL銷售收入達(dá)到1045億，其中來自海外的銷售收入達(dá)到46%。上半年，TCL集團(tuán)海外業(yè)務(wù)銷售收入224.0億元，同比增長3.19%。
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局、TCL集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)中心截至2015年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，TCL累計申請專利18813件，其中發(fā)明專利12024件。歷年專利申請量在國內(nèi)企業(yè)中排名第四，發(fā)明專利申請量在國內(nèi)企業(yè)中排名第三，旗下的華星光電在國內(nèi)企業(yè)PCT（專利合作協(xié)定）國際申請量中排名第四。
TCL歐洲總經(jīng)理AlainPakiry向記者談道：“TCL在歐洲最大的優(yōu)勢在于，從2004年開始就通過收購歐洲的品牌湯姆遜和阿爾卡特，實現(xiàn)了歐洲的進(jìn)駐，不僅僅是收購了前者所有的資源，同時還獲得了很多具有專業(yè)能力又了解這個市場的人員，這些人員現(xiàn)在依然還是在TCL工作。”
TCL多媒體副總裁梁鐵民接受時代周報記者采訪時表示，以前TCL的海外貿(mào)易主要通過海上運(yùn)輸，運(yùn)輸?shù)闹芷诩s為38天，但是目前通過蓉歐快鐵途經(jīng)哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯等國，到達(dá)TCL波蘭工廠，只需要14天，運(yùn)營效率大大提升。此外，TCL多媒體還與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP合作，積極拓展巴西及南美家電市場。
梁鐵民向記者表示，TCL將借助一帶一路的東風(fēng)，在三年內(nèi)向成都轉(zhuǎn)移近10億美元外貿(mào)產(chǎn)能，并促成轉(zhuǎn)移80萬臺對歐出口電視機(jī)到成都生產(chǎn)，按照規(guī)劃，明年就將實現(xiàn)在成都新增80萬臺電視機(jī)產(chǎn)能。此外，還將在成都進(jìn)行空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等粗加工后，再出口歐洲。TCL將成都定位為出口基地，計劃未來三年TCL歐洲市場將增加近3倍。
