魅族獲得近9億元新一輪戰(zhàn)略投資。根據(jù)其最新投資者所獲股份推算，魅族估值已達(dá)約305億元，這也意味著，與魅族上一輪獲得戰(zhàn)略投資時(shí)的約124億元人民幣的估值相比，其估值一年漲了2.47倍。
10月20日晚間，天音通信控股股份有限公司(下稱(chēng)天音控股)發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬向珠海市魅族科技有限公司(下稱(chēng)魅族)進(jìn)行投資，投資金額總計(jì)人民幣2億元，天音控股將持有魅族0.655%的股權(quán)。
市場(chǎng)人士表示，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，魅族此次引入包括天音控股在內(nèi)的四家戰(zhàn)略投資者，是其加強(qiáng)線(xiàn)下布局，重點(diǎn)部署渠道建設(shè)的重要舉措。同時(shí)，魅族當(dāng)前的估值較為理想，說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)魅族未來(lái)發(fā)展前景基本認(rèn)可。
“廠商一體化”模式引關(guān)注
天音控股投資魅族，雙方合作有利于實(shí)現(xiàn)共贏。據(jù)了解，天音控股是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的移動(dòng)通信產(chǎn)品分銷(xiāo)商之一，該公司此前與華為、蘋(píng)果等國(guó)內(nèi)外知名手機(jī)制造商和國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商均保持深入的合作關(guān)系，在手機(jī)分銷(xiāo)行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
天音控股表示，通過(guò)此次投資，有利于公司從上游獲得更加穩(wěn)定的貨源，增強(qiáng)與手機(jī)廠商的戰(zhàn)略合作關(guān)系。魅族近兩年進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道以來(lái)，已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的又一匹黑馬。
資料顯示，成立于2003年的魅族，創(chuàng)立之初致力于開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的MP3產(chǎn)品，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)MP3歷史上多個(gè)“第一”，2007年，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的研發(fā)。2008年，魅族開(kāi)始全面開(kāi)發(fā)高端智能手機(jī)。隨著魅族近幾年在銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額上的不斷攀升，與其2014年硬件銷(xiāo)量500萬(wàn)臺(tái)的數(shù)字相比，其2015年銷(xiāo)量增幅達(dá)350%至2000萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率世界第一。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，魅族與天音控股，一家是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的佼佼者，一家是國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)分銷(xiāo)商中的領(lǐng)軍企業(yè)，兩家公司的結(jié)盟，無(wú)疑開(kāi)啟了“廠商一體化”的全新運(yùn)營(yíng)模式，雙方合作發(fā)揮的潛力值得期待。
重點(diǎn)部署渠道建設(shè)
通過(guò)這次合作，除了雙方在全新運(yùn)營(yíng)模式上引發(fā)市場(chǎng)期待之外，魅族布局渠道建設(shè)的意圖十分明顯。在魅藍(lán)手機(jī)發(fā)布時(shí)，魅族總裁白永祥曾透露，魅族線(xiàn)下與線(xiàn)上銷(xiāo)量的比例是7:3，而線(xiàn)下占比多于線(xiàn)上，主要?dú)w功于大量的分銷(xiāo)渠道。
這也意味著，此次與天音控股聯(lián)盟，魅族正是看中了其分銷(xiāo)渠道上的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)天音控股披露的公告顯示，該公司目前是中國(guó)最大的手機(jī)分銷(xiāo)商之一，手機(jī)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)是其核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。天音控股通過(guò)構(gòu)筑天聯(lián)網(wǎng)垂直B2B產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)與覆蓋全國(guó)的8萬(wàn)多家實(shí)體門(mén)店，實(shí)行線(xiàn)上+線(xiàn)下O2O模式，通過(guò)大分銷(xiāo)、電商和FD三箭齊發(fā)，目前在全國(guó)的渠道數(shù)量為10000多家，年銷(xiāo)售手機(jī)達(dá)2000多萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)其在分銷(xiāo)渠道上擁有強(qiáng)大的實(shí)力。
據(jù)悉，目前魅族和天音還共同成立了合資公司，該合資公司也將充分利用雙方資源，構(gòu)建廠商一體化的銷(xiāo)售公司，以實(shí)現(xiàn)“魅族+魅藍(lán)”成為國(guó)產(chǎn)品牌組合前三強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
值得一提的是，魅族自身在渠道建設(shè)上也早有布局。據(jù)了解，魅族在線(xiàn)上除了京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)的自營(yíng)旗艦店建設(shè)，其自有線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道——魅族商城已經(jīng)轉(zhuǎn)型為綜合電商銷(xiāo)售平臺(tái)。線(xiàn)下也在積極拓展渠道，截至2015年11月，魅族專(zhuān)賣(mài)店已達(dá)2000家，形象渠道店超過(guò)15400家，渠道網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)50000個(gè)。
高估值提振市場(chǎng)信心
隨著天音控股交易方案的公布，魅族的估值引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。從天音控股等四家戰(zhàn)略投資者的出資額度以及持有魅族的股權(quán)比例來(lái)看，據(jù)此推算出魅族當(dāng)前高達(dá)305億元的估值。
戰(zhàn)略投資方出資比例
上海修桐投資管理中心(有限合伙)0.393%
天音通信控股股份有限公司0.655%
源科(平潭)股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)0.657%
克拉瑪依丙申宏未股權(quán)投資有限合伙企業(yè)1.213%
值得一提的是，與去年相比，魅族的估值一年就跳漲2.47倍。2015年2月，魅族獲得阿里巴巴集團(tuán)5.9億美元投資。與此同時(shí)，海通開(kāi)元基金投資魅族6000萬(wàn)美元。據(jù)此推算，魅族彼時(shí)的估值約為124億元人民幣。
一位投行人士表示，與眼下有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商估值虛胖或起伏不定相比，魅族當(dāng)前的估值還是比較“實(shí)在”的。今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商小米就因估值大幅下降備受詬病。據(jù)外媒報(bào)道，小米手機(jī)的估值一度從頂峰期的450億美元下調(diào)至40億美元。盡管隨后小米反駁了這一說(shuō)法，但其銷(xiāo)量下滑，估值縮水明顯卻是顯而易見(jiàn)的。
該投行人士進(jìn)一步分析稱(chēng)，魅族當(dāng)前的估值狀況，在某種程度上能提振市場(chǎng)信心。魅族副總裁李楠去年年底就曾明確表示，魅族2016年的目標(biāo)是提升用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)，產(chǎn)品銷(xiāo)量預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。他認(rèn)為，憑借魅族的實(shí)力可以達(dá)到更高的銷(xiāo)量，但是售后以及服務(wù)體驗(yàn)不能保證跟上，所以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度將會(huì)是2016年的主要目標(biāo)。
近期魅族副總裁楊顏公布了魅族游戲中心用戶(hù)量突破3000萬(wàn)。同時(shí)他還透露，魅族即將發(fā)布Flyme平板系統(tǒng)和FlymeTV系統(tǒng)，F(xiàn)lyme未來(lái)將會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，打造完整的生態(tài)系統(tǒng)。
