曠日持久的量子點(diǎn)和OLED之爭(zhēng)變得越發(fā)焦灼。2016年OLED陣營(yíng)不斷壯大，上游京東方、華星光電都斥千億級(jí)資本大舉進(jìn)軍OLED產(chǎn)業(yè)。尤其是京東方停止投資新的液晶面板項(xiàng)目，在四川省綿陽市、安徽合肥投建OLED面板生產(chǎn)線。
作為OLED技術(shù)的一向堅(jiān)持者，韓國面板生產(chǎn)商LGD也在不遺余力的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣OLED技術(shù)，并計(jì)劃于2017年生產(chǎn)量達(dá)到200萬臺(tái)。從小屏而言，為了提升OLED屏幕產(chǎn)量，三星拆除一部分LCD電視面板生產(chǎn)線，將其轉(zhuǎn)化為OLED屏幕生產(chǎn)線。伴隨iPhone8將大面積采用OLED屏幕的消息不斷得到多方證實(shí)，OLED的拐點(diǎn)比預(yù)期來的更早。
“技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我的預(yù)期，過去的五年OLED發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)斜線狀態(tài)。OLED技術(shù)已經(jīng)成熟，未來兩三年內(nèi)將取代液晶。”在“2016中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，被譽(yù)為“OLED之父”的香港科技大學(xué)兼美國羅切斯特大學(xué)教授鄧青云告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這一時(shí)間預(yù)期比一年前采訪他又一次提前。
OLED潛力何在
OLED被越來越多的人譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)”，所謂OLED即有機(jī)發(fā)光二極管，相較于傳統(tǒng)的LCD液晶顯示屏而言，其最大的優(yōu)勢(shì)在于可以自發(fā)光和柔性特征，從物理特性而言，他使得電子產(chǎn)品可以變得更輕薄、更省電，而柔性特征則讓OLED產(chǎn)品在當(dāng)下盛行的曲面和可穿戴設(shè)備上更具想象空間。
根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，在中國OLED電視第一季度銷量同比增長(zhǎng)149%，第二季度增長(zhǎng)187%，第三季度為66%。不管從廠商抑或當(dāng)前消費(fèi)現(xiàn)狀而言，中高端是OLED產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，根據(jù)調(diào)研顯示，40%的中產(chǎn)階級(jí)愿意多付出50%以上的價(jià)格來購買OLED電視。
在奧維云網(wǎng)平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究部副總經(jīng)理王曉宇看來，OLED電視之所以在大陸表現(xiàn)良好主要基于三方面的原因。首先是受到中國制造2025等政策的號(hào)召，為OLED產(chǎn)業(yè)制造提供了很好的發(fā)展環(huán)境。其次，從技術(shù)角度而言，在過去的五年，良品率一直O(jiān)LED備受爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，但伴隨制造工藝的改善，目前55寸的OLED面板良品率已經(jīng)提升到85%。 更重要的一點(diǎn)在于從上游面板廠商到下游電視廠商，OLED的陣營(yíng)在不斷拓展，目前包括飛利浦、松下、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等電視品牌都引入了OLED產(chǎn)品。
但包括鄧青云在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士也承認(rèn)，價(jià)格是OLED產(chǎn)品普及最大的挑戰(zhàn)，“從成本結(jié)構(gòu)來看，目前55寸的OLED是650美金，LCD是314美金，55寸是最成熟的狀態(tài)，更大尺寸的價(jià)格差會(huì)更大。”IHS顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益告訴記者。
從生產(chǎn)制造工序而言，OLED的背板精細(xì)度更高，封裝有機(jī)發(fā)光材料極易受到外界空氣和水的影響，有機(jī)材料在蒸鍍過程中不易控制合格率和制造效率，良品率在生產(chǎn)成本方面造成的損失使得成本拉高。
這也是包括LGD在內(nèi)面板廠商不斷攻克的技術(shù)方向，“如果OLED的價(jià)格能夠降低，那么OLED電視將完全取代LCD電視。”鄧青云表示。
手機(jī)市場(chǎng)更快
相較于大屏市場(chǎng)，以手機(jī)、可穿戴設(shè)備為代表的小屏市場(chǎng)在OLED技術(shù)應(yīng)用更為迅速。尤其是在過去的三年，AMOLED面板的出貨量呈現(xiàn)蛙跳式增長(zhǎng)，根據(jù)IHS提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年AMOLED面板的出貨量將達(dá)到4億片，同比增長(zhǎng)約39%，其中手機(jī)占比最高。“TV不到一百多萬片，大部分是手機(jī)用的OLED，其中三星就三億多片的數(shù)額。” 謝勤益解釋道。
價(jià)格是關(guān)鍵因素。“在手機(jī)市場(chǎng)OLED和LCD的價(jià)格已經(jīng)接近了，尤其5英寸的面板手機(jī)面板，它們的價(jià)格是相近的。所以說在價(jià)格相近的情況下，人們更加傾向于OLED，因?yàn)樗鼈兏虞p更加薄，能耗更加低。”鄧青云向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。
據(jù)謝勤益透露，以三星手機(jī)為例，柔性屏和傳統(tǒng)屏幕的面板成本價(jià)格差在10美金左右，但終端產(chǎn)品的銷售價(jià)格相差一兩百美金，這就為手機(jī)廠商提供了盈利空間。同時(shí)AMOLED的良品率達(dá)到60%左右， 5英寸的AMOLED良品率已經(jīng)達(dá)78%，可以與LCD相比擬。
目前中國手機(jī)品牌也在加大對(duì)OLED的采用，根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能手機(jī)品牌購買了約5000萬片臺(tái)OLED智能手機(jī)顯示屏，2016年增長(zhǎng)到超過8500萬片，包括柔性面板。
“雖然三星顯示在OLED手機(jī)面板數(shù)量供應(yīng)與面板質(zhì)量信賴性上仍處于絕對(duì)領(lǐng)先，但國內(nèi)面板廠商已經(jīng)嶄露頭角，且部分機(jī)種已經(jīng)由Second Source，提升為First Source。” 謝勤益說道。
更多想象空間
雖然蘋果沒有明確表示，但從上游供應(yīng)鏈各方信息來看，明年蘋果的手機(jī)產(chǎn)品將正式應(yīng)用OLED基本已成定局，而OLED材料的應(yīng)用也為蘋果產(chǎn)品帶來更為豐富的想象空間。
“為了達(dá)到無邊框的效果，未來更長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃蘋果會(huì)全面采用AMOLED，到最后2020年會(huì)采用可以折的AMOLED。”謝勤益大膽假設(shè)。
“目前iPhone6的尺寸為4.7寸，而三片4.7寸排列起來，對(duì)角線剛好是7.9寸，是平板電腦的尺寸，而未來如果可折式的AMOLED技術(shù)成熟，平板和手機(jī)產(chǎn)品合二為一，用戶無需攜帶兩個(gè)產(chǎn)品出門。”
另一個(gè)想象空間在于工作視窗的改變。目前蘋果的工作視窗打開為白色，而AMOLED的最大特性不在于亮度，而是暗黑對(duì)比，若發(fā)揮這一特性，未來蘋果產(chǎn)品的工作視窗變?yōu)榛疑蚝谏?，字為反白或者瑩白，自發(fā)光的技術(shù)使得這樣的視窗對(duì)比度更高，也更為省電。
OLED電視開始商用，OLED手機(jī)市場(chǎng)也在如火如荼展開，OLED的車載商用化也在推進(jìn)過程中，例如在車載觸摸屏方面，由于車廂內(nèi)的亮度很低，OLED的色彩表現(xiàn)更具優(yōu)勢(shì)。據(jù)謝勤益透露目前韓國一家車企和德國一家車廠會(huì)在2018年使用OLED，這也將極大提升OLED的出貨量，屆時(shí)也將拉低OLED的成本。
而在鄧青云看來，未來OLED的挑戰(zhàn)就在于兩點(diǎn)，“第一保持OLED的技術(shù)質(zhì)量，第二是降低價(jià)格。”
