國際知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日公布了2016年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。2016年全年全球智能手機(jī)總銷量為14.7億部，其中總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，市場份額占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。
華為、OPPO、VIVO
國內(nèi)三足鼎立
來自深圳的華為排名第三，2016年總出貨量1.393億部，同比增長30.2%。不過，OPPO和vivo市場表現(xiàn)驚艷，其中OPPO出貨量為9940萬部，增幅達(dá)到了132.9%；vivo出貨量7730萬部，增幅103.2%。相較2015年，三星和蘋果市場份額均有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。
目前，OPPO和vivo正在不斷追趕華為。從國內(nèi)市場來看，得益于三四線市場的線下渠道優(yōu)勢，OPPO和vivo給華為帶來了很大的壓力。
據(jù)第一財經(jīng)日報報道，OPPO副總裁吳強(qiáng)指出，截至2015年，OPPO線下門店已經(jīng)有20多萬家。數(shù)據(jù)顯示，目前vivo線下零售店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25萬家。
根據(jù)IDC公布的去年三季度報告顯示，中國市場排名前五名的智能手機(jī)公司分別是OPPO、vivo、華為、小米和蘋果。在中國市場，“藍(lán)綠兄弟”實(shí)現(xiàn)了對華為的超越。
在手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，在國內(nèi)市場，去年華為上半年排名第一，下半年第三、四季度被OPPO和vivo超越了，今年國內(nèi)的市場格局會延續(xù)去年下半年的格局。
但是，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平此前表示，市場變動是正常的，從GfK和賽諾的數(shù)據(jù)來看，去年第三年季度華為的銷量是第一。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚認(rèn)為，雖然在國內(nèi)市場華為被OPPO和vivo追趕，但沒有太多優(yōu)勢，現(xiàn)在的格局是三足鼎立。
“從某種意義上來說，這個數(shù)據(jù)并不是說被哪個超過，這個格局比較微妙，因為市場分為運(yùn)營商市場、電子商務(wù)市場和線下大連鎖市場還有小微市場，華為的影響力還是非常大的。”孫燕飚對南都記者稱，特別是華為推出Mate9之后，拉動力還是比較強(qiáng)大的。
“華為和OPPO、vivo相比有一個巨大的優(yōu)勢，就是專利的優(yōu)勢。”孫燕飚說，全球15億部智能手機(jī)市場，中國市場占了三分之一，三分之一在歐美，其它的三分之一在發(fā)展中國家，在中國市場和歐美市場，特別是歐美市場，華為都有強(qiáng)大的專利布局，這三分之一的市場份額會持續(xù)擴(kuò)大，這是OPPO和vivo不具備的。
據(jù)新華社報道，截至2015年6月底，華為集團(tuán)在中國、美國、歐洲等國家和地區(qū)已經(jīng)申請超過76687件次專利，其中覆蓋華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專利超過18000件次。目前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)專利申請量以每年1300件左右的數(shù)量穩(wěn)步增長。
追趕華為
手機(jī)市場百花齊放
整個2016年，智能手機(jī)市場創(chuàng)新明顯遇到了瓶頸。不僅此前備受關(guān)注的蘋果未能讓人眼前一亮，而且三星Note7電池爆炸事件給該公司帶來了不小的影響。
孫燕飚指出，從產(chǎn)品科技更新或者技術(shù)更新上看，不僅華為、OPPO、vivo觸及到天花板了，蘋果和三星也觸及到天花板了。“當(dāng)華為、OPPO和vivo不斷接近蘋果和三星時，其它的手機(jī)廠家也在拼命接近華為、OPPO和vivo。”
“大家都沒辦法突破天花板，能不能突破就看今年9月份。”孫燕飚補(bǔ)充道，雖然現(xiàn)在屬于百花齊放，但性能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化會非常明顯。手機(jī)廠商比拼起來，看是否有上游資源的把控，比如是否擁有曲面屏以及有沒有芯片。
2017年全球智能手機(jī)市場上中國廠商將會有何表現(xiàn)？“在中國市場，華為和OPPO和vivo競爭比較難，因為OPPO和vivo在渠道上更完善，OV這種模式一二十年都沒變過，過去半年它們在一二線市場擴(kuò)張也很快。”王艷輝對南都記者說，華為對渠道的管理和建設(shè)仍需要時間。
王艷輝指出，全球市場目前華為走的更快一些，華為在歐洲、南美和亞洲都表現(xiàn)不錯，但是在美國和東南亞沒有那么好。OPPO和vivo在印度和東南亞做得不錯，它們的步伐應(yīng)該沒有華為快，但是OPPO已經(jīng)對外說了，要去進(jìn)入美國，OPPO未來也會進(jìn)入歐美市場。
“中國主流廠家的整體份額會超過50%，中國品牌的市場份額會超過60%。”孫燕飚補(bǔ)充道，“從某種意義上來說，還是華為、OPPO、vivo、金立和小米在集體追趕蘋果和三星，擴(kuò)大全球市場份額，逼近和蠶食它們的份額。”
中國（深圳）綜合開發(fā)研究院常務(wù)副院長郭萬達(dá)認(rèn)為，隨著中國手機(jī)市場的成熟、研發(fā)投入的不斷增加，中國手機(jī)市場主要競爭者放眼海外，傳統(tǒng)國際手機(jī)巨頭正逐漸失去壟斷優(yōu)勢。“華為的優(yōu)勢不僅是產(chǎn)品走向國際化，而且企業(yè)也在向全球化發(fā)展。”
