IDC近日發(fā)布的報告顯示， OPPO、華為、vivo、蘋果和小米成為中國智能手機市場出貨量前五，其中OPPO和vivo同比增長量分別達到了109.2%和96.4%。
中國手機市場的變化實在太快。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2013年中國手機市場的出貨量冠軍三星，在2015年就已跌出前五，與三星一起消失在前五名單的公司還包括聯(lián)想；2014年和2015年的出貨量冠軍小米，在2016年也跌至第五；華為本來最有希望成為2016年中國手機市場的出貨量冠軍，但誰料想還未登頂，突然半路殺出OPPO和vivo。
小米科技總裁林斌此前在接受騰訊科技專訪時表示，中國智能手機市場競爭太過激烈，預計最近幾年沒有誰能一直穩(wěn)坐老大的位置。
2017年，中國手機市場仍然充滿了不少的變數(shù)。其中，最重要的一個風向就是普遍漲價，高端手機地位得以提升。
售價面臨全行業(yè)普漲
繼上一年樂視砸下7199萬元買下春晚黃金時段30秒廣告位之后，2017年春晚的金主換成了小米，以4457萬人民幣的高價中標，而最終登陸央視的是概念手機小米MIX廣告。這是小米有史以來推出的口碑最好的手機產品，同時也為小米進軍高端手機市場帶來新的可能。
正月初八，新年開工的第二天，紅米手機官方微博宣布，紅米4/4A售價均上調100元，上調原因為元器件采購成本上漲和匯率波動影響，導致手機成本劇增，之前制定的成本價已經嚴重低于產品成本。
有消息指出，目前多數(shù)重要手機元器件均以美元作為基準報價，隨著去年下半年以來人民幣持續(xù)貶值，以美元結算時面臨成本上升，成本自然水漲船高。
實際上，上調價格、強化高端已經成了行業(yè)大勢所趨。就在一個月前，魅族也在官網(wǎng)宣布對魅藍Note 5進行價格調整，將此前3GB+16GB的版本由899元提價至999元、3GB+32GB的版本由999元提價至1099元，漲幅均為100元，僅4GB+64GB的版本售價沒有變化，仍為1499元。
2016年，魅族開了十幾場發(fā)布會，才剛剛從一家虧損變?yōu)橛墓?，要想?017年取得更大幅度的盈利，必須在銷量最多的魅藍機型上賺到錢，這就需要提高毛利。
華為消費者業(yè)務CEO余承東也在2017新年致辭中表示，2017年是華為精細化運營變革年，一切要以利潤為中心。這意味著，華為要進一步加強高端手機，而中端機也很可能要漲價。
另一家手機廠商金立更為大膽，直接將最新發(fā)布的M2017旗艦手機價格定在6999元，鱷魚皮私人定制版售價更是高達16999元。
聯(lián)想副總裁常程此前曾預測，2017年智能手機價格面臨全線上漲。僅在春節(jié)之后，價格上漲的態(tài)勢就已初見端倪，后續(xù)或有更多廠商跟進。
高端機在三四線城市尚難普及
不過，高端機離三四線城市仍然有一定的距離。要知道，2016年OPPO、vivo等在線下渠道強勢崛起，三四線城市用戶的智能手機需求逐漸被滿足，但他們大都購買了2000多元價位段的智能手機，真正的旗艦機在這里的銷量仍然微乎其微。
騰訊科技春節(jié)期間走訪全國多個三四線城市發(fā)現(xiàn)，旗艦機短期內仍難以普及。在功能上，三四線城市用戶主要關注手機的拍照和續(xù)航。OPPO的新廣告語，隨手一拍讓“這一刻、更清晰”，就是主打拍照功能，不過這并沒有之前“充電5分鐘，通話2小時”的廣告深入人心。
江西縣級市瑞金，與絕大多數(shù)城市一樣，這里的手機店較多集中于市中心繁華商圈。瑞金是一個勞動力輸出縣級市，尤其在農村里，絕大多數(shù)人都外出打工，留下務農老人照顧小孩。在外打工的人，多數(shù)都在工廠流水線上工作。當?shù)匾晃还ぷ?0多年的主管，月收入在5000多元人民幣，所用手機是vivo低端手機。
瑞金匯通手機店是一家綜合手機店，促銷店員告訴騰訊科技，現(xiàn)在瑞金基本是國產手機品牌天下，三星的柜臺撤去了很多。國內的品牌，在瑞金基本是OPPO、vivo、金立、華為和魅族，少見互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、榮耀。在當?shù)?，門店數(shù)量vivo要超過OPPO。
根據(jù)觀察可推測，國內手機品牌升級，走向中高端，在三四線城市面臨的挑戰(zhàn)非常大。OPPO和vivo在全國以門店遍布廣著稱，Xplay 6是vivo于2016年11月推出的旗艦機，售價4498元，但這款手機在瑞金銷售量很少。Xplay6采用了2PD全像素雙核對焦技術，暗光時也可以較快速對焦，最快對焦速度可至0.03秒，但旗艦機在瑞金賣得很少，像vivo X9 ，2000多元，在瑞金就很暢銷。
3000元價位段，在瑞金手機市場是一個非常重要的門檻，超過這一價位，就很難售出。而在重慶萬州，幾乎也出現(xiàn)類似的情況，對多數(shù)人而言，要么購買5000元以上的iPhone，要么購買2000多元的OPPO和vivo，三四千元反而成了真空地帶。從另一個角度來看，這也是中高端升級機會。
換言之，渠道大戰(zhàn)并未真正結束，OPPO和vivo只是占領了2000多元價位段。在更高的價位段上，除了蘋果和三星，國產品牌華為、金立、小米、魅族等都將參與角逐。
供應鏈仍是行業(yè)痛點
除了渠道，另一大決定成敗的因素當屬供應鏈。如果小米MIX可以快速實現(xiàn)量產，將毫無疑問受到熱捧，但人們在一片叫好聲中發(fā)現(xiàn)，根本買不到這款手機時，只好望而卻步換其他手機。據(jù)悉，小米MIX采用的陶瓷和鑲牙所用的陶瓷一致，原料十分匱乏，加上陶瓷燒制的成功率只有不到10%，因此量產難度很大。
雷軍(微博)今年1月中旬透露，小米MIX發(fā)布后，僅量產10萬臺。這意味著，小米MIX只是一款為小米品牌帶來口碑和美譽度的產品，不會真正在銷量和營收上做出多大貢獻。
供應鏈一直是困擾小米2016年出貨量上升最為關鍵的因素之一，比如小米5就在預計的時間周期上延遲了很久才正式對外發(fā)布。為了解決這一問題，雷軍曾從周光平(微博)手中親自接過供應鏈管理。但即便如此，小米在2016年的手機出貨量也將低于2015年。
但實際上，不僅僅是小米面臨供應鏈壓力。魅族總裁白永祥告訴騰訊科技，魅族在量產上也面臨行業(yè)都會面臨的問題，諸如核心部件缺乏，導致量產時間延遲。
技術創(chuàng)新或成殺手锏
“2017年的布局大戰(zhàn)已經拉開了，但是很多公司還沒意識到危險。”手機ODM廠商聞泰某高管告訴騰訊科技。聞泰是手機原始設計制造商，向上對接供應鏈技術創(chuàng)新，向下感知價格波動和產能。他預計，在手機產業(yè)集中度日益提升的今天，新技術升級換代時跟不上步伐，將導致競爭中落下身位。
隨著手機同質化越來越嚴重，手機的技術創(chuàng)新則成了唯一亮點。2016年10月，錘子科技推出的錘子M1手機因采用了錘子科技首創(chuàng)的One Step和Big Bang功能而飽受贊譽，不久后小米科技推出的全面屏概念手機小米MIX同樣贏得一片喝彩。此后，榮耀Magic也帶來諸多新的嘗試，但由于發(fā)布時間晚于錘子M1和小米MIX，因此并未受到太多關注。
從技術創(chuàng)新上講，小米、錘子、榮耀等手機廠商將比OPPO、vivo等更具競爭力，這也可能成為未來OPPO、vivo們被新興手機廠商超越的關鍵因素之一。
但技術創(chuàng)新不僅僅是這些，即便在小小的指紋上，也有技術創(chuàng)新的空間。在指紋識別領域，市場份額最大的是FPC，國內的匯頂科技、美國的新思都欲模仿FPC的成功。2016年，匯頂科技自研的升級版指紋技術——活體指紋識別分別進入中興、魅族和金立手機中。金立M2017手機上根據(jù)血流、血壓來判定的活體指紋技術被當作高檔機型重要賣點介紹。
