雷軍
每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 盧祥勇
雖然小米手機(jī)已經(jīng)從巔峰時(shí)期回落，但不可否認(rèn)，雷軍是一個(gè)成功的商人。
“雷布斯”一直是小米創(chuàng)始人雷軍喜歡的名字，因?yàn)閱滩妓故抢总娔７碌挠⑿?。雷軍也是很多年輕人崇拜的對(duì)象。但當(dāng)雷軍宣布耗資超過(guò)10億元造出了手機(jī)芯片，挑戰(zhàn)高通、蘋(píng)果、三星、華為這些世界級(jí)公司的時(shí)候，不信的人比信的人更多。雷軍更像是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的堂吉訶德大戰(zhàn)風(fēng)車(chē)，理想很充實(shí)，現(xiàn)實(shí)很骨干。
但是，當(dāng)外界了解了自主芯片對(duì)于一家手機(jī)廠(chǎng)商，特別是對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的意義，就能理解雷軍對(duì)手機(jī)芯片的執(zhí)著。在這一點(diǎn)上，華為是最典型的范例。
小米有充分的理由做芯片
2月28日，傳言?xún)赡甓嗟牡男∶鬃匝行酒K于來(lái)了。站在演講臺(tái)上的雷軍，捏起一塊小米自研芯片澎湃S1，對(duì)臺(tái)下觀(guān)眾調(diào)侃道：“這不是一個(gè)‘PPT’芯片，我們已經(jīng)量產(chǎn)了。”
小米為什么要做芯片，成為每個(gè)人腦海里的不解之題，因?yàn)檫@是一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大的冒險(xiǎn)。在國(guó)內(nèi)，目前僅有華為一家手機(jī)廠(chǎng)商采用自主芯片，即便出貨量巨大的OPPO、vivo也沒(méi)誰(shuí)敢將自主芯片提上日程。
連雷軍自己也坦承，“做芯片是九死一生，我們抱著十億資金投入，十年研發(fā)周期的心態(tài)去做。”
在去年傳言最熱的時(shí)期，業(yè)內(nèi)關(guān)于小米做芯片的原因有幾種猜測(cè)。有人說(shuō)，小米做芯片是因?yàn)槔总姴环?；也有?jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)，其品牌的作用大于實(shí)際作用；還有人說(shuō)，是為了印度市場(chǎng)專(zhuān)利的問(wèn)題；甚至有人說(shuō)，是政府支持的原因。對(duì)于這些說(shuō)法，哪種可能性更高？在后來(lái)的媒體采訪(fǎng)中，雷軍并未直面回復(fù)。
雷軍把當(dāng)下做手機(jī)稱(chēng)為很難的業(yè)務(wù)，在他看來(lái)，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。在淘汰賽的階段，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。大家都需要在核心技術(shù)上突破，而每一點(diǎn)點(diǎn)的技術(shù)突破，在今天手機(jī)行業(yè)里都需要付出巨大的代價(jià)。小米今天做出芯片，只是想證明，未來(lái)也會(huì)投資做屏幕、相機(jī)各個(gè)核心器件。
誠(chéng)然，只有在核心技術(shù)上有自主權(quán)，公司才能走得遠(yuǎn)。小米想要掌握核心技術(shù)，成為一家偉大的公司，芯片恰好是手機(jī)科技的制高點(diǎn)。“目前世界前三大的手機(jī)公司（三星、蘋(píng)果和華為），都掌握了芯片技術(shù)，小米要想躋身全球前幾大手機(jī)廠(chǎng)商的話(huà)，也要擁有自己的核心技術(shù)。”雷軍說(shuō)。
事實(shí)上，業(yè)界也部分認(rèn)可雷軍的說(shuō)法。IT評(píng)論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，總歸是推芯片比不推要好，可以有效釋放供應(yīng)鏈壓力，取得更多的自主權(quán)。
雷軍曾對(duì)外宣稱(chēng)，2016年上半年至少有3個(gè)月處于供應(yīng)鏈嚴(yán)重跟不上的狀態(tài)，這是小米出貨量不及預(yù)期的一個(gè)重要原因。
一位小米手機(jī)供應(yīng)鏈廠(chǎng)商的高管曾向媒體透露，芯片是手機(jī)專(zhuān)利很重要的一部分，如果小米自主芯片拿到更多的專(zhuān)利，將有助于它解決專(zhuān)利問(wèn)題。
基帶是難以邁過(guò)的坎兒
小米的手機(jī)芯片之所以會(huì)引起巨大的社會(huì)輿論，歸根到底還是一個(gè)字——難。做芯片難在研發(fā)技術(shù)，難在超出想象的資金投入。在小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)區(qū)，有位業(yè)內(nèi)體驗(yàn)者如此評(píng)價(jià)芯片，“誰(shuí)花的錢(qián)越多，誰(shuí)做的就越好。”
對(duì)此，雷軍也坦承，“我聽(tīng)說(shuō)做芯片的，他們做那種旗艦芯片每一代的投資都在十億美金以上。”
“芯片產(chǎn)業(yè)的研發(fā)持續(xù)高投入、周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢的特點(diǎn)，決定了小米即便是勉強(qiáng)推出一代芯片，后續(xù)的研發(fā)投入能否持續(xù)也成為問(wèn)題。”孫永杰認(rèn)為，從體量（例如企業(yè)的規(guī)模、資金等）、實(shí)力和積淀上看，小米與蘋(píng)果、三星和華為這些擁有自主芯片設(shè)計(jì)能力的手機(jī)廠(chǎng)商相比存有巨大的差距。
首先最直觀(guān)的比較就是出貨量和盈利情況。據(jù)IDC對(duì)于2016年全球智能手機(jī)出貨量的統(tǒng)計(jì)顯示，三星依然是全球最大的智能手機(jī)廠(chǎng)商，去年出貨量高達(dá)3.1億部；蘋(píng)果名列第二，出貨量為2.15億部；華為出貨量則為1.4億部，名列第三；LG出貨量則為7500萬(wàn)部，排名第六。
目前，上述四家都是擁有自主芯片設(shè)計(jì)能力的手機(jī)企業(yè)，從盈利的情況看，除了蘋(píng)果之外，三星、華為的盈利水平并不高，LG則更是處在虧損狀態(tài)。也就是說(shuō)，想要通過(guò)自主設(shè)計(jì)芯片規(guī)模和成本的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)大幅成本降低和節(jié)約的規(guī)模效應(yīng)，出貨量起碼應(yīng)該在億級(jí)。而相比之下，小米去年的出貨量為僅在5000—— 6000萬(wàn)部左右。
“之前雷軍也說(shuō)了，小米要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢(qián)，堅(jiān)持打性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，紅米還是出貨量的主力，但小米芯片澎湃1卻選擇用在了中端機(jī)型小米5c上。”所以，孫永杰認(rèn)為，雷軍沒(méi)有想著讓芯片馬上大規(guī)模鋪開(kāi)。
在孫永杰看來(lái)，小米芯片帶給小米的影響在短期內(nèi)（三、四年）不會(huì)有什么改變。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)和渠道更重要。從中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商O(píng)V（代指OPPO和vivo）的快速崛起也能夠從另一個(gè)側(cè)面再次證明，是否擁有自主芯片設(shè)計(jì)能力并非是手機(jī)廠(chǎng)商的必選項(xiàng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，似乎已經(jīng)沒(méi)有留給小米試錯(cuò)的時(shí)間窗。尤其是在目前小米面臨營(yíng)銷(xiāo)和渠道巨大投入的情況下也存有相當(dāng)?shù)淖償?shù)。小米要想躋身全球前幾大手機(jī)廠(chǎng)商的話(huà)，需要投入的地方太多了。通過(guò)研發(fā)芯片完成銷(xiāo)量目標(biāo)的路徑并非易事，更并非當(dāng)下最重要的事。
如果拋開(kāi)小米當(dāng)下最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，從一個(gè)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略來(lái)講，小米芯片能否實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上的逆襲呢？芯謀咨詢(xún)（ICwise）首席分析師顧文軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，“我覺(jué)得挺難的，對(duì)手機(jī)芯片來(lái)說(shuō)，基帶芯片更關(guān)鍵，小米在做這一塊很難。”
某種程度上來(lái)說(shuō)，Soc（System on Chip，芯片級(jí)系統(tǒng)）是手機(jī)的命門(mén)，基帶則是Soc的命門(mén)。此前，智東西聯(lián)合創(chuàng)始人國(guó)仁在評(píng)論中也同樣指出，在手機(jī)芯片生產(chǎn)領(lǐng)域全無(wú)經(jīng)驗(yàn)的小米來(lái)說(shuō)，澎湃S1至少給出了一個(gè)及格的成績(jī)。落后的基帶、28nm制程的短板，只能算是中端定位。而更致命的是，今后小米想制造高端Soc時(shí)，高通作為現(xiàn)今小米高端Soc的供貨商，可以用手里的基帶專(zhuān)利對(duì)小米形成巨大的限制。
事實(shí)上，小米芯片的基礎(chǔ)背景決定了雷軍的高度，公開(kāi)資料顯示，2014年11月，大唐電信將全資子公司聯(lián)芯科技的LC1860平臺(tái)以1.03億元的價(jià)格授權(quán)給了小米和聯(lián)芯共同成立的松果電子公司，自此業(yè)內(nèi)就開(kāi)始出現(xiàn)小米在推自有設(shè)計(jì)芯片的傳聞。松果電子員工主要由聯(lián)芯員工分流而來(lái)，新公司的封裝測(cè)試、晶圓制造依然委托大唐聯(lián)芯負(fù)責(zé)。
“最終比拼的是基帶，但聯(lián)芯科技的技術(shù)成熟度和規(guī)模不及主流芯片廠(chǎng)商，包括高通、聯(lián)發(fā)科、三星、展訊和海思，這似乎注定了小米自有設(shè)計(jì)芯片的水平最好也超不過(guò)聯(lián)芯科技本身。”在孫永杰看來(lái)，因?yàn)榕c聯(lián)芯科技的關(guān)系，澎湃1芯片更像是貼牌。
正如業(yè)界所言，小米面臨的挑戰(zhàn)還有很多。顧文軍指出，芯片需要踏踏實(shí)實(shí)做，互聯(lián)網(wǎng)思維起不到作用，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維起家的小米是最大的挑戰(zhàn)。尤其是小米多元化發(fā)展后，手機(jī)業(yè)務(wù)停滯不前，量下來(lái)了。如果量了下來(lái)，對(duì)做芯片來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何成本優(yōu)勢(shì)。
九死一生卻能獲江湖地位
俗話(huà)說(shuō)，欲戴王冠，必承其重。盡管小米在芯片之路上有諸多的困境和挑戰(zhàn)，但芯片確實(shí)是卡住國(guó)產(chǎn)手機(jī)向頂級(jí)梯度發(fā)展的一道重要門(mén)檻，如果不做自己的芯片，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)不僅會(huì)在性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)上失守，更重要的是，永遠(yuǎn)走不到更高的行業(yè)位置，永遠(yuǎn)受制于人。
2015年底，驍龍820處理器發(fā)布前夕，三星以及以樂(lè)視和小米為代表的的一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)為了這塊芯片爭(zhēng)得頭破血流，誰(shuí)都想要拿高通的高端芯片作為新產(chǎn)品宣傳亮點(diǎn)。這種情況實(shí)在是太常見(jiàn)了，到現(xiàn)在依然如此。
在獲取自主權(quán)這一點(diǎn)上，華為是最典型的范例。公開(kāi)資料顯示，從華為的麒麟芯片誕生至今，用戶(hù)已經(jīng)突破了1億，而處理器的型號(hào)也從K3V2發(fā)展到現(xiàn)在的麒麟960。麒麟處理器的累計(jì)出貨量已經(jīng)達(dá)到了8000萬(wàn)，這是一個(gè)相當(dāng)給力的數(shù)據(jù)。
但海思芯片也經(jīng)歷過(guò)被質(zhì)疑的漫長(zhǎng)之路。從2004年10月開(kāi)始做算起，到2014年，搭載海思麒麟920芯片的榮耀6手機(jī)以及搭載海思麒麟925芯片的Mate 7手機(jī)發(fā)布，海思用了近十年才站到世界舞臺(tái)，逐漸得到認(rèn)可。
雷軍在發(fā)布會(huì)之后接受媒體群訪(fǎng)時(shí)也坦言，小米曾專(zhuān)門(mén)研究過(guò)華為的海思芯片。在他看來(lái)，小米在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)切入，從基礎(chǔ)技術(shù)的成熟度來(lái)看比華為最早做芯片時(shí)高不少，有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，其他自主芯片手機(jī)廠(chǎng)商的經(jīng)歷證明，真正能夠?yàn)樽约簬?lái)實(shí)際的價(jià)值，少則需要兩代產(chǎn)品，甚至多代的試錯(cuò)和更迭。即便是在芯片領(lǐng)域深耕均超過(guò)20年的高通和聯(lián)發(fā)科，也時(shí)常會(huì)出現(xiàn)故障。
雷軍也很認(rèn)同“做芯片很難”這一點(diǎn)，就在發(fā)布會(huì)前一天，小米手機(jī)官方微信公號(hào)發(fā)表文章為發(fā)布會(huì)預(yù)熱，文章標(biāo)題為“明知九死一生，為何還要做芯片”。
顧文軍認(rèn)為，小米做芯片主要是看到蘋(píng)果、華為和三星自己做。因?yàn)橛辛俗匝行酒牡讱庠?，華為近年的旗艦新品總能成為令人羨慕的存在。
據(jù)了解，最早華為的數(shù)據(jù)通信基帶例如數(shù)據(jù)卡之類(lèi)都用的是高通基帶。如果當(dāng)年高通不是基帶芯片優(yōu)先供貨中興，對(duì)華為經(jīng)常延遲發(fā)貨或直接斷貨，也不會(huì)直接催生海思巴龍基帶（大概在2007年立項(xiàng)），發(fā)展到現(xiàn)在的海思，這使得在SoC上華為海思成為唯一一個(gè)可以完全和高通正面競(jìng)爭(zhēng)的芯片商。
事實(shí)上，高通、MTK、三星等廠(chǎng)商的手機(jī)芯片經(jīng)常被“限量供應(yīng)”，而導(dǎo)致手機(jī)終端廠(chǎng)商的缺貨，所有這些后果都要消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)，對(duì)品牌傷害巨大。
自2017年開(kāi)始，在上游供應(yīng)鏈的重壓力之下，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商已被迫逐步完成價(jià)格層級(jí)上的調(diào)整。一位不愿具名的券商TMT分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從2016年下半年，手機(jī)工業(yè)發(fā)展20年來(lái)第一次遇到了漲價(jià)，包括屏幕、內(nèi)存、存儲(chǔ)，還有與攝像頭相關(guān)的所有手機(jī)的核心元器件都在漲價(jià)，其中，存儲(chǔ)芯片漲價(jià)幅度超過(guò)了20%。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝則表示，“目前來(lái)看上游材料漲價(jià)還在持續(xù)，2017年以來(lái)芯片材料晶圓上漲了至少10%。”因此，小米芯片背后的意圖主要是在于增強(qiáng)自身在供應(yīng)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)，“只有產(chǎn)品有溢價(jià)能力，才能抵抗一些市場(chǎng)因素引起的成本波動(dòng)。”
顯然，又一家國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商有機(jī)會(huì)讓芯片和手機(jī)一起生產(chǎn)，打造出能夠完全發(fā)揮出硬件性能來(lái)的軟件系統(tǒng)，這是解決生態(tài)問(wèn)題的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，更是站到世界舞臺(tái)中央與之一決高下的底氣。
