聯(lián)想手機(jī)重啟中國業(yè)務(wù) 業(yè)內(nèi)看來困難重重
去年11月3日，喬健接替陳旭東掌管聯(lián)想移動，聯(lián)想手機(jī)開始了最新一輪“更迭”。進(jìn)入2017年，聯(lián)想移動一個月內(nèi)引入4位高管，印證著聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶2月在巴塞羅那MWC 2017世界移動通訊大會上所言的“聯(lián)想手機(jī)目前正在清零，然后再啟航”。2014年2季度，聯(lián)想手機(jī)曾一度“沖”到中國智能手機(jī)市場老大的位置，曇花一現(xiàn)，而后業(yè)績一路下滑。此次重啟，能挽救聯(lián)想手機(jī)嗎？
哪一款智能手機(jī)是2016年真正的贏家？據(jù)外媒報道，根據(jù)IHS Markit 追蹤智能手機(jī)全球出貨量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年一整年中，出貨表現(xiàn)最亮眼的手機(jī)是玫瑰金的蘋果iPhone 6s，甚至超過去年底推出的iPhone 7，實(shí)力不容小覷!根據(jù)IHS Markit每季追蹤超過350款智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，2016年全球出貨量最高的手機(jī)冠軍乃是iPhone 6s，隨后第二、第三、第四名，也都由蘋果手機(jī)包辦，分別是iPhone 7、iPhone 7 Plus以及iPhone 6s Plus。三星的Galaxy S7 edge以及Galaxy S7分別名列第五名以及第九名。不僅如此，三星的Galaxy J3(2016)、Galaxy J5以及Galaxy J7也都在前十名榜單中占據(jù)一席之地，讓三星品牌手機(jī)顯得存在感很強(qiáng)烈。
前置指紋識別已經(jīng)成為絕對主流，就連華為也在嘗試改變，但相當(dāng)詭異的是，三星新一代旗艦Galaxy S8居然改成了后置指紋，這是為何呢？其實(shí)很早就有消息稱，三星S8將率先采用光學(xué)指紋識別，和一般的電容甚至小米5S的超聲波輔助不同，可以做到正面玻璃下隱藏式。經(jīng)常爆料業(yè)內(nèi)消息的微博網(wǎng)友@摩卡工社 最新透露，已經(jīng)從供應(yīng)鏈證實(shí)，S8的確曾經(jīng)有意采用屏內(nèi)光學(xué)指紋識別，結(jié)果最終功虧一簣，非常可惜，只能改成后置，并放在手指很難夠得著的地方，也就是攝像頭旁邊。
據(jù)美國《福布斯》雜志報道，中國智能手機(jī)的市場之爭、美國的蘋果與三星之戰(zhàn)、韓國的三星與LG之戰(zhàn)一般激烈，但由于中國市場適者生存，雖說波動極大，仍有不少手機(jī)品牌“屹立不倒”。中國智能手機(jī)排名（依年度銷售量或出貨量而定）往往每隔幾周更改一次。早幾年，小米手機(jī)占據(jù)中國市場，西方媒體甚至直接稱其為“中國蘋果”，而現(xiàn)在小米已跌出前三，位居市場第四。銷冠之爭主要在華為與Oppo之間，每隔幾周輪換一次。中國手機(jī)品牌何以在市場上脫穎而出呢？各品牌往往專注于手機(jī)的某個特定功能，將其作為核心研發(fā)方向。例如去年國內(nèi)手機(jī)市場銷冠Oppo手機(jī)即致力于研發(fā)5倍變焦技術(shù)，一旦成功，將是手機(jī)市場中的一個創(chuàng)新之舉。
持續(xù)了數(shù)月的供應(yīng)鏈欠款危機(jī)之后，一款畫風(fēng)奇特的雙攝手機(jī)“諜照”終于將樂視手機(jī)拉回了發(fā)布會預(yù)熱的正軌。近日，樂視手機(jī)官微“劇透”新品預(yù)熱信息，并將賣點(diǎn)瞄準(zhǔn)了高性能兼顧長續(xù)航。這是否意味著，此前深陷資金鏈旋渦的樂視手機(jī)已經(jīng)擺脫了危機(jī)？南都記者日前從一家手機(jī)攝像頭供應(yīng)商處獲悉，樂視手機(jī)已經(jīng)和供應(yīng)商恢復(fù)了合作，該集團(tuán)董事長曾親自出馬但仍未將樂視欠款討回，之所以最后又接受了樂視新的訂單，“一方面可以借機(jī)消化庫存，另一方面是幫樂視一把，讓它活下去之后再要錢。”
5G技術(shù)的發(fā)展將帶動智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新升級。上證報記者了解到，這種創(chuàng)新正在其上游行業(yè)金屬CNC方面高速展開，多家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)前瞻性布局。今年政府工作報告提出，全面實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加快新材料、人工智能、集成電路、生物制藥、第五代移動通信等技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群。這是近幾年政府工作報告首次提到第五代移動通信技術(shù)（5G）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)更新?lián)Q代對于手機(jī)行業(yè)來說是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，搶先布局者才能獲得市場主動權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大的智能手機(jī)產(chǎn)地，而且這種勢頭還在穩(wěn)固。
就在蘋果推出全新經(jīng)濟(jì)型9.7英寸iPadiPa的時候，三星也打算搶個頭條，他們正在準(zhǔn)備全面轉(zhuǎn)向OLED屏幕平板電腦。另外，三星還提到蘋果正在為未來的OLED款iPad進(jìn)行測試。據(jù)今天早些時候的報道稱，三星顯示（Samsung Display）正計劃開始為其平板電腦使用OLED屏幕以取代LCD。據(jù)預(yù)測，三星顯示最終將會為整個平板電腦產(chǎn)品線使用OLED屏幕。三星電子已經(jīng)決定為今年發(fā)布的平板電腦和筆記本電腦使用OLED屏幕。OLED平板電腦將會在今年下半年推出。
據(jù)《印度斯坦時報》日前報道，在莫迪政府兩年前發(fā)起的“印度制造”計劃中，手機(jī)成為表現(xiàn)最好的制造業(yè)。自從2014年9月以來，印度已經(jīng)有40座手機(jī)工廠投產(chǎn)。這些工廠每月可以生產(chǎn)2000萬部手機(jī)。原來以中國為主要制造基地的電子代工企業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)入了印度，比如緯創(chuàng)資通、偉創(chuàng)力、富士康集團(tuán)等?？偛课挥谛录悠碌膫?chuàng)力也在印度金奈市建設(shè)了手機(jī)制造基地，已經(jīng)達(dá)到了1000萬部手機(jī)的產(chǎn)能。這一基地占地600多畝，目前正在為聯(lián)想集團(tuán)、華為、摩托羅拉移動等企業(yè)制造手機(jī)。這樣的發(fā)展和過去形成了鮮明對比。三年前，印度市場銷售的絕大多數(shù)智能手機(jī)還需要進(jìn)口，但是現(xiàn)在印度國產(chǎn)化的比重在提升。比如小米的第二家工廠投產(chǎn)之后，九成以上的銷量將實(shí)現(xiàn)本土制造。
據(jù)南韓科技媒體報導(dǎo)，三星面板廠SDI已積極增加平板電腦與筆記本用OLED顯示屏的產(chǎn)能，從2016下半年的2000-2500萬片，增加3000萬片規(guī)模。此外，三星還準(zhǔn)備把旗下所有的平板產(chǎn)品和筆記本產(chǎn)品全部由LCD顯示屏，轉(zhuǎn)換為OLED顯示屏，并積極送樣蘋果，希望在取得蘋果手機(jī)OLED顯示屏訂單后，能把蘋果iPad的訂單也爭取過來。為了不給競爭對手機(jī)會，三星在OLED顯示技術(shù)快速布局，不但積極把原LCD顯示屏的產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為OLED顯示屏的產(chǎn)能，而且為了這些產(chǎn)能，還積極往中國大陸品牌手機(jī)廠商那推廣OLED顯示屏。
一直以來，中國憑借人口紅利的優(yōu)勢，手機(jī)消費(fèi)增速迅猛，成為了世界第一大智能手機(jī)消費(fèi)市場。同時，雖然整體競爭激烈，但中國手機(jī)制造商憑借創(chuàng)新、性價比、品牌和渠道等優(yōu)勢，穩(wěn)居國內(nèi)市場前列，打敗了以蘋果三星為首的國際品牌。所以，我們都會覺得中國智能手機(jī)市場，無論如何都會保持著健康、快速的增長。而有趣的是，2017年2月的賽諾數(shù)據(jù)則狠狠地抽打了所有人的臉，線下市場僅僅增長3.9%，這可能是有史以來最凄慘的數(shù)據(jù)了。造成線下市場慘淡的原因有很多，農(nóng)歷新年、線上增長、觀望新品等因素，都有可能造成這一后果。這到底是人口紅利沒有了，還是節(jié)后綜合癥呢？光憑簡單的數(shù)據(jù)，我們很難判斷。線下渠道的疲軟，對于手機(jī)制造商來說，面臨的問題不止一點(diǎn)。
