2016年，人工智能概念進(jìn)一步引發(fā)資本與創(chuàng)業(yè)市場。盡管仍有技術(shù)門檻難以跨越、技術(shù)團(tuán)隊(duì)變現(xiàn)能力不明朗、“概念大于實(shí)際”等問題明顯存在，但手機(jī)行業(yè)卻似乎找到了新的增長點(diǎn)寄托。三星、華為等廠商的手機(jī)產(chǎn)品相繼搭載“人工智能助手”，“人工智能”正在成為系統(tǒng)、應(yīng)用層面的標(biāo)配，也有可能成為手機(jī)行業(yè)的新“分水嶺”。
據(jù)了解，手機(jī)非主流品牌美圖也將涉足人工智能概念，只是，“人工智能”能夠幫助美圖手機(jī)釋放銷量，并且化解其上市公司主體現(xiàn)有的危機(jī)嗎？
手機(jī)業(yè)務(wù)恐不足撐起美圖局面！
根據(jù)美圖公司（證券代碼01357.HK）發(fā)布的
2016年業(yè)績，其去年總收益為人民幣15.786億元，同比增長112.8%；年內(nèi)虧損為人民幣62.609億元，按年內(nèi)虧損撇除若干非現(xiàn)金或非經(jīng)常性開支后的經(jīng)調(diào)整虧損凈額為人民幣5.405億元。
其中，以手機(jī)為主的硬件業(yè)務(wù)，收益達(dá)到人民幣14.739億元，占美圖收益的90%以上，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入不足收益的10%。2016年的已售智能手機(jī)數(shù)量為748，256臺。
美圖手機(jī)的看上去很美，在于其實(shí)質(zhì)上成為了美圖公司可見的幾乎唯一營收支撐。另外，美圖蔡文勝曾公開表示，美圖在今年有望扭虧為盈，收益較2015年增長120.9%、已售手機(jī)數(shù)量增長近1倍（2015年的已售智能手機(jī)數(shù)量為387，775臺）的手機(jī)業(yè)務(wù)，恐怕也是這個(gè)“小目標(biāo)”的唯一依仗。
但事實(shí)上，即便不考慮硬件業(yè)務(wù)部是美圖“副業(yè)”的事實(shí)，手機(jī)也未必能撐起整個(gè)美圖的局面，原因有如下幾點(diǎn)：
首先，智能手機(jī)紅利期已過。
漲勢趨緩，這已經(jīng)是智能手機(jī)市場必須面對的現(xiàn)實(shí)。2016年底，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)14.5億部，較2015年增長僅0.6%，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.1%的增長率，2014年，這一數(shù)據(jù)則為23.8%。此背景下，蘋果公司也出現(xiàn)了手機(jī)銷量、營收、利潤均下滑的情況。
就國內(nèi)市場而言，據(jù)賽諾官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年2月，中國線下手機(jī)市場完成銷量3487.3萬臺，同比僅增長了3.9%。但2016年全年，中國線下手機(jī)市場的整體增長率高達(dá)17.4%。相比于今年1月份的19.8%，更可以說是暴跌。
其次，美圖產(chǎn)品亮點(diǎn)“被壓制”。
美顏相機(jī)，可以看做是美圖手機(jī)突破以女性為主的用戶群的關(guān)鍵。問題在于，手機(jī)廠商對女性群體的爭奪實(shí)際上在加劇，美圖在細(xì)分市場的體量依舊有限。
OPPO、vivo明顯將其旗下的部分旗艦產(chǎn)品聚焦于女性用戶群，例如vivo的X系列，逐步凸顯自拍的“強(qiáng)大”性能，已經(jīng)將雙攝應(yīng)用其中，OPPO的R系列，則與vivo X系列相似，且在配色考慮上猶有過之。而華為，事實(shí)上也做了相關(guān)考量，盡管沒有明確表述，但去年新推出的nova系列，就因其設(shè)計(jì)等被認(rèn)為矛頭直指女性市場。而在銷量上，美團(tuán)的近75萬臺，僅是華為、Ov零頭的量級，市場聲量同樣不足以對后者構(gòu)成威脅。
多業(yè)務(wù)并行可以挽救“盈利困局”？
注意美圖業(yè)績公布中的這一組數(shù)據(jù)：年內(nèi)虧損為人民幣62.609億元，按年內(nèi)虧損撇除若干非現(xiàn)金或非經(jīng)常性開支后的經(jīng)調(diào)整虧損凈額為人民幣5.405億元。虧損繼續(xù)被疑估值過高、股價(jià)不斷上演“過山車”橋段，這是美團(tuán)上市后的外部輿論環(huán)境。除了手機(jī)，美圖還有作為他“主業(yè)”的“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”，只是，即便不斷注入新鮮玩法，這在2016年不足收益占比10%的業(yè)務(wù)集合能拯救美圖嗎？
電商業(yè)務(wù)前途未卜
作為互聯(lián)網(wǎng)公司，手機(jī)業(yè)務(wù)的收益占比帶來了外界對于其盈利模式的質(zhì)疑，事實(shí)上，美圖對于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的盈利預(yù)期或許應(yīng)該是迫切的。而美團(tuán)的意圖就將變得更加直接，就是“玩轉(zhuǎn)”流量與積累起來的用戶。有公開數(shù)據(jù)顯示，在平臺化方面，于2016年12月月活躍用戶總數(shù)達(dá)到4.50億，同比增長21%。2017年1月，美圖月活躍用戶總數(shù)約5.20億，同比增長約32%。
從2013年至2015年，美圖的收入由8600萬元大增至7.5億元，虧損卻擴(kuò)大至22億。撇除可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價(jià)值虧損，截至2016年6月底，三年半累計(jì)虧損超過11億元。在此背景下，有女性用戶群與網(wǎng)紅影響力的雙重加持，電商，或許是美圖不得不做的選擇。
目前，美圖旗下電商業(yè)務(wù)包括美圖定制、美鋪電商平臺兩塊業(yè)務(wù)。去年開始，美圖開始定制業(yè)務(wù)的營運(yùn)，在財(cái)報(bào)中，美圖方面稱這項(xiàng)業(yè)務(wù)試行效果“令人鼓舞”，并將在今年“推出更多樣化的選擇”。3月29日，美圖公司上線“美鋪”及“美圖定制”兩款電商平臺，宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域。
美圖定制，在4月還僅有一張靜態(tài)網(wǎng)頁介紹，雙微號，一個(gè)QQ客服和一個(gè)郵箱客服。美鋪，作為社交電商，則與手機(jī)業(yè)務(wù)一樣，同樣有可能被壓制。
美鋪可能的最大壓制來自于早已在市場中獲得優(yōu)勢的淘寶。在淘寶上，每個(gè)網(wǎng)紅都有自己的品牌，并且有很強(qiáng)的影響力。如何將這些影響力轉(zhuǎn)移至美鋪，就成了美圖的電商業(yè)務(wù)能否保持活性的關(guān)鍵，問題在于淘寶本身已有巨大流量，而美鋪的流量還需要美圖先一步轉(zhuǎn)化。
商業(yè)模式、物流、倉儲、履約成本等等這些電商看重的因素，美鋪目前似乎并不太看中。此外，關(guān)于美鋪所售的商品定價(jià)、品類數(shù)量、以及復(fù)購率等將要面臨的問題，就目前的模式來看，要解決這些疑問還需要一段時(shí)間。
社交業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)外現(xiàn)
有觀點(diǎn)認(rèn)為，美圖依靠直播、短視頻業(yè)務(wù)變現(xiàn)更貼合實(shí)際。數(shù)據(jù)顯示，陌陌就是依靠直播為自己創(chuàng)造出了新的盈利增長點(diǎn)：2016年第四季度，陌陌直播業(yè)務(wù)帶來1.948億美元的營收，在總營收中占比為79%。而美圖旗下美拍的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.6億。
不過，直播、短視頻業(yè)務(wù)在目前正在承受質(zhì)疑，直播涉黃被嚴(yán)查后,微博短視頻儼然成了涉黃重災(zāi)區(qū)，如何對平臺進(jìn)行把控，就成為美圖能否在此突破的關(guān)鍵，問題是，美圖在持續(xù)虧損下能否承受因規(guī)范平臺帶來的模式加重呢？
人工智能概念高企
美圖方面曾有如下表述：
“2016年我們的影像應(yīng)用處理逾680億張照片，令我們在計(jì)算機(jī)視覺及人工智能領(lǐng)域獲得大量機(jī)會。我們于2016年打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)開始取得成果：月活躍用戶數(shù)總數(shù)于2017年1月達(dá)致歷史新高，約5.20億，同比增長約32%。”
用戶量與數(shù)據(jù)量，看來是激發(fā)了美團(tuán)對于人工智能的信心和興趣。人工智能也確實(shí)是現(xiàn)下最火熱的概念之一，很顯然，美團(tuán)做電商或許依舊是為了數(shù)據(jù)，或者說也只能為了數(shù)據(jù)。但就目前而言，美圖的人工智能的基礎(chǔ)也只在于數(shù)據(jù)，而其主要輸出，目前仍在于手機(jī)。
看起來，美圖在現(xiàn)階段依舊需要手機(jī)業(yè)務(wù)來“維穩(wěn)”，問題是，一旦手機(jī)業(yè)務(wù)無法實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破，美圖又將何去何從呢？（本文為釘科技原創(chuàng)，微信公號：digkeji2015，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）
