國產(chǎn)手機競逐中高端市場 市場放量亟需破除“屏”障。目前，消費者對手機產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進發(fā)，智能手機中高端市場被徹底激活，但國產(chǎn)AMOLED屏量產(chǎn)跟不上需求步伐，成為國產(chǎn)手機發(fā)力中高端市場的軟肋。
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國產(chǎn)手機競逐中高端市場
在近日舉行的“2017世界移動大會·上海”展上，國內(nèi)智能手機ODM廠商銳嘉科推出了高端手機品牌“VOGA”，標配版售價近3700元。
銳嘉科集團董事長王迅表示，此前公司推出的“青橙”品牌主要針對年輕用戶，而這次推出的VOGA品牌主要針對高端用戶。“中國是目前全球第一大手機市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代非?？?，但國產(chǎn)手機品牌依然缺乏高端產(chǎn)品，而當前正是中國高端品牌發(fā)展的合適時機。”王迅說。
銳嘉科VOGA只是當前國產(chǎn)手機廠商進軍中高端市場的一個縮影。目前，除一些新興品牌和二三線品牌外，以華為、vivo、OPPO、小米等為首的國產(chǎn)一線品牌已將中高端市場視為兵家必爭之地。
Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺發(fā)布的《2017年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，僅今年第一季度，3000元以上安卓手機的市場份額就從17.4％上升到了24.7％。
京東“6·18”公布的數(shù)據(jù)也揭示出當前國內(nèi)手機消費市場的一大特征：相比于價格，品質(zhì)越來越成為消費者的追求。在整個“6·18”期間，2500元以下檔位的手機增幅只有31％，2500元至4000元檔次的增幅則達到280％。
“中高端市場正成為2017年國內(nèi)各大智能手機廠商的核心戰(zhàn)場”。在業(yè)內(nèi)人士看來，消費者對手機產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進發(fā)，中高端市場已被徹底激活，2000元至4000元價位的產(chǎn)品將成為增速最快的市場板塊。
智能手機“OLED”時代來臨
隨著國產(chǎn)品牌紛紛向中高端市場進軍，智能手機產(chǎn)業(yè)迎來了“OLED”時代。
與傳統(tǒng)的手機液晶顯示屏相比，OLED屏因擁有“自發(fā)光、低電耗、高亮度、色彩豐富、分辨率高、更輕薄、反應(yīng)速度快、能彎曲”等特點，擁有巨大優(yōu)勢。
其實，早在十年前，三星就已實現(xiàn)AMOLED屏幕的量產(chǎn)。然而，當時因為通話質(zhì)量不佳、實體按鍵操作體驗差等原因，導(dǎo)致裝配了AMOLED屏幕的三星手機不溫不火。2010年，蘋果iPhone4問世，其搭載的IPS屏以其可視角度寬、色彩還原真實、動態(tài)圖像表現(xiàn)出色、觸摸無拖影的優(yōu)勢，大大沖擊了AMOLED屏幕的市場。
然而，隨著智能手機行業(yè)競爭的白熱化，AMOLED屏幕的優(yōu)勢又開始凸顯出來。比如，現(xiàn)在手機越來越追求“輕薄化”，可以自發(fā)光、減少了背光材料的OLED屏幕優(yōu)勢明顯；OLED屏幕色彩艷麗又省電，使大屏手機成像更生動、待機時間更長；這兩年，VR市場開始火爆，要解決VR眩暈的問題，就必須提高屏幕的刷新率，這讓行業(yè)關(guān)注到了OLED屏速度快的優(yōu)點。
種種優(yōu)勢讓OLED屏重新變得火熱起來。
“硬件始終是智能手機第一大關(guān)注點，屏幕與手機顏值影響最直接，因此AMOLED將會是智能手機的下一步發(fā)展趨勢。”通信產(chǎn)業(yè)資深專家劉啟誠認為，智能手機的“OLED時代”已經(jīng)近在眼前，2017年或許就是轉(zhuǎn)折之年。
市場放量還需破除“屏”障
2016年是國產(chǎn)智能手機強勢“崛起”的一年。知名研究機構(gòu)CounterPoint發(fā)布的報告顯示，2016年全球銷量前五的手機品牌中，中國品牌已占三席。中國手機廠商在印度的市場份額已超過50％，在非洲市場超過40％，在歐洲市場也超過了20％。
而在國內(nèi)，國產(chǎn)手機品牌在市場占有率大幅提高的同時，也在向中高端升級。目前，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的旗艦手機已經(jīng)逼近蘋果、三星高端智能機的價格。
雖然國產(chǎn)手機快速崛起，對蘋果和三星都形成巨大威脅，但“戰(zhàn)役”的決勝權(quán)卻并不完全掌握在國產(chǎn)手機廠家手中。面對即將到來的“OLED時代”，國產(chǎn)手機存在明顯短板。除了芯片、閃存、攝像頭等仍需大量進口外，國產(chǎn)AMOLED屏幕量產(chǎn)跟不上需求步伐成了國產(chǎn)手機發(fā)力“OLED時代”的軟肋。
據(jù)了解，目前三星在OLED屏幕的市場供應(yīng)上幾乎處于壟斷地位。2016年，三星AMOLED面板產(chǎn)能約3.7億片，其中柔性AMOLED手機面板出貨量0.6億片，幾乎占到了AMOLED屏幕面板出貨量的99％。2017年，全球AMOLED屏幕產(chǎn)能約5.7億片，其中三星產(chǎn)能有望達到5.5億片，仍然是壟斷級表現(xiàn)。
若以目前的訂單估算，2017年蘋果和三星將消耗近68％的AMOLED屏幕產(chǎn)能，僅余下約32％的產(chǎn)能，留給中國手機廠商競奪。這導(dǎo)致從去年開始，華為、OPPO、vivo等手機廠商主流旗艦機型紛紛缺貨。
業(yè)界認為，要想突破下一代國產(chǎn)高端智能機的“屏”障，唯有使國產(chǎn)AMOLED屏幕真正實現(xiàn)量產(chǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前三星的良品率已經(jīng)在90％以上，但國內(nèi)良品率普遍只有60％左右。這也使得目前國產(chǎn)廠商的競爭力并不強。以三星為例，2016年，屏幕價格已降至與液晶屏相當，而國內(nèi)廠商目前還很難做到。
“為國產(chǎn)手機突破‘屏’障，國內(nèi)廠商正加緊發(fā)力，但還有不短的一段路程要走。”昆山維信諾科技有限公司總經(jīng)理高裕弟說。
