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　　對于在發(fā)布iPhone8前夕的蘋果來說，這一份季度財報無疑是至關(guān)重要的，這關(guān)系到外界對于這家公司接下來的業(yè)績看法，以及蘋果業(yè)務(wù)能否順利過渡到新產(chǎn)品的銷售軌道中。好在蘋果用一份堅實的業(yè)績，暫時掃清了外界對其發(fā)布新一代iPhone前可能面臨銷售疲軟的疑慮。

 

　　該季度財報中的亮點頻現(xiàn)，除了iPhone依然擔(dān)負(fù)起了營收增長的重任外，其他產(chǎn)品線也悉數(shù)跟進，實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，為營收增長帶來良性的補充。例如，蘋果該季度中7.2%的營業(yè)收入同比增速是過去7個季度中的最大增速、iPad在之前連續(xù)14個季度出現(xiàn)銷量同比下滑后，該季度首次出現(xiàn)15%的銷量同比增長、連續(xù)疲軟的Mac產(chǎn)品線也出現(xiàn)7%的收入增長、本季度來自于服務(wù)的收入同比增長22%，并創(chuàng)下72.6億美元的最高單季收入紀(jì)錄。

 

　　如果要說這份季度財報中唯一的遺憾，則是蘋果在中國的銷售收入依然在下滑，該季度在大中華地區(qū)銷售收入為80億美元，同比下滑10%，成為蘋果財報中列示的銷售區(qū)域中對營收形成拖累的唯一地區(qū)。

 

　　iPhone 8發(fā)布前 現(xiàn)役iPhone依然扛起營收增長重任

 

　　‘本季度的蘋果財報之所以備受關(guān)注，是由于這是蘋果在發(fā)布iPhone8前的最后一份季度財報。通常來說，新款iPhone的發(fā)布會影響到目前市面上iPhone的銷量，很多消費者持筆等待最新一代的iPhone上市，從而影響蘋果的整體業(yè)績，不過，該季度的結(jié)果卻顯示，蘋果目前在售的iPhoen機型，依然賣的很好。

 

　　本季度中，iPhone總共售出4100萬臺，實現(xiàn)銷售收入248.5億美元，該收入占到蘋果該季度總收入的54.7%，與去年同期的56.7%的比例相比有所下滑，但依然是蘋果整體營收的最大驅(qū)動力。

 

　　按照iPhone的銷售收入和銷量簡單計算來看，蘋果iPhone每臺的平均售價已經(jīng)達到605美元，較去年同期的595美元明顯提升，顯示消費者更多地購買高端機型，這對于提升蘋果的盈利能力無疑是有利的。

 

　　該季度中，蘋果的毛利率為38.5%，較去年同期的38%的毛利率進一步有所提升，顯然很大程度上歸功于iPhone平均售價的提高。
 

　　iPhone依然擔(dān)起營收增長重任，其他產(chǎn)品線也有所增長

 

　　在iPhoen8即將發(fā)布之前，iPhone產(chǎn)品面世也已經(jīng)進入了第10個年頭，這款可以被稱作是歷史上最成功的消費電子產(chǎn)品在過去10年中總共賣出了超過12億臺，由此帶來的巨額收入和利潤也讓蘋果登頂全球市值最大的公司。

 

　　然而，隨著iPhone開始進入下一個10年，關(guān)于這款產(chǎn)品和這家公司的擔(dān)憂也越來越多，近年來，越來越多其他手機廠商迅速崛起，同時蘋果自身的創(chuàng)新更多地展現(xiàn)出的是漸進式而非革命性，也讓消費者對蘋果產(chǎn)品的興趣有所淡化，去年第一季度，蘋果業(yè)績出現(xiàn)13年來首次同比下滑，iPhone銷售也出現(xiàn)了自這款產(chǎn)品面世以來的首次同比銷量下滑。

 

　　好在接下來蘋果最新的iPhone 7依然受到了消費者的熱捧，在一定程度上緩解了業(yè)績壓力，但蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook曾不止一次對外發(fā)出預(yù)警稱，iPhone的銷售未來可能出現(xiàn)“停滯”。

 

　　今天剛發(fā)布的財報中，iPhone的銷售業(yè)績依然良好，起碼讓庫克等蘋果高管暫時松了一口氣，目前外界對接下來即將發(fā)布的iPhone 8的期待也到了一個新的高度，有理由相信在iPhone 8發(fā)布后，蘋果依然有望延續(xù)更好的業(yè)績勢頭。

 

　　iPad重歸增長軌道 服務(wù)收入創(chuàng)歷史紀(jì)錄

 

　　除了iPhone以外，本季度中蘋果財報中反映出，其他產(chǎn)品線也出人意料地好，尤其是連續(xù)多個季度疲軟的iPad、Mac等產(chǎn)品線似乎重獲新生，給出了非常強勁的增長數(shù)字，讓外界眼前一亮。

 

　　從iPad產(chǎn)品線來看，蘋果轉(zhuǎn)向?qū)W校、企業(yè)市場的努力似乎已經(jīng)在財報業(yè)績中體現(xiàn)的很明顯，在該季度中，iPad總共售出1142萬臺，同比增加15%，環(huán)比更是增加了近30%。

 

　　上個月，蘋果對外公布了全新的10.5英寸iPad Pro，以及價格更便宜的9.7英寸iPad，隨后iPad還將迎來iOS 11的重要升級，該升級將使得iPad在成為辦公室利器方面更加得心應(yīng)手，重新調(diào)整的產(chǎn)品線、價格以及產(chǎn)品市場定位，是iPad在該季度重新走上增長軌道的重要因素。

 

　　同樣的故事也發(fā)生在蘋果的另一重要產(chǎn)品線Mac電腦身上，本季度中，蘋果總共售出429萬臺Mac，同比、環(huán)比均出現(xiàn)增長，這歸功于Mac產(chǎn)品線的全線更新，既吸引了老用戶的更新?lián)Q代，又吸引了大批新用戶。

 

　　該季度財報中的另一大亮點在于蘋果來自服務(wù)的收入創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄72.6億美元，庫克稱，單獨服務(wù)收入的這一收入規(guī)模已經(jīng)可以位列財富100強行列。Maestri稱，服務(wù)收入的增長主要是由蘋果音樂和iCloud業(yè)務(wù)收入的強勁增長所帶來。他還提到，付費訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)達到1.85億人，在過去一個季度中便增長了2000萬，很大程度上歸功于支付的便利。

 

　　從具體銷售地區(qū)來看，大中華地區(qū)成為該季度唯一一個同比銷售收入下滑的地區(qū)，這也延續(xù)了過去幾個季度的趨勢。

 

　　大中華地區(qū)成唯一同比下滑地區(qū)，印度市場正在重復(fù)中國市場幾年前的故事

 

　　從其他地區(qū)的情況來看，除大中華地區(qū)以外的亞太地區(qū)銷售收入同比增長15%，很大程度上歸功于蘋果在印度市場的增長，庫克在電話會議上說，印度市場的今天和中國市場幾年前很像，都是“增長強勁且前景樂觀”。