不久前，蘋果推出了帶有無線充電、邊緣屏幕以及雙攝像頭配置的新款iPhone手機，然而所有這些功能都已在中國華為、Oppo以及韓國三星手機上被廣泛使用。在蘋果必須說服買家為其近1000美元的高端機型買單時，挑戰(zhàn)者們正在向奢侈品市場猛攻，以更低的價格提供類似的功能。

 

　　中國廠商以前被視為只能生產(chǎn)模仿創(chuàng)新產(chǎn)品的廉價手機，現(xiàn)在他們已經(jīng)提高了產(chǎn)品質(zhì)量，現(xiàn)在控制著全球近半的移動市場。通過將高端功能植入到進(jìn)價格合理的設(shè)備中，并利用促銷、廣告和零售渠道的巧妙組合，他們也贏得了許多蘋果忠實用戶的青睞。歐洲最大電子產(chǎn)品零售商MediaMarktSaturn女發(fā)言人表示:“華為被視為蘋果和三星的勁敵，其手機涵蓋了所有高端手機的主要賣點，并在營銷和銷售方面投入了巨資。”

 

　　這位發(fā)言人還稱，華為、中興、聯(lián)想以及TCL等中國公司，都已經(jīng)進(jìn)入全球最暢銷智能手機排行榜前十榜單。里昂證券（CLSA）的數(shù)據(jù)顯示，中國制造商的快速增長得益于強勁的國內(nèi)銷售，但現(xiàn)在他們將40%的智能手機出口，這個數(shù)字幾乎是3年前的兩倍。

 

　　今年上半年，華為在歐洲的智能手機出貨量躍升逾50%，有望超越蘋果成為全球第二大手機廠商。這家中國公司的自信已經(jīng)通過Facebook上的簡短視頻廣告展示出來，該視頻宣稱華為將于下個月推出“RealAIphone”，用小丑來取笑蘋果的面部識別功能。華為計劃在10月16日推出其頂級的Mate 10手機，配置多種人工智能支持功能，如即時翻譯和圖像識別等。有報道稱，這款手機將會配置邊緣屏幕，價格上低于iPhone。華為拒絕置評。

 

　　隨著規(guī)模的擴大和硬件設(shè)備的改進(jìn)，其他中國公司也在尋求進(jìn)軍高端智能手機市場。例如，小米本月發(fā)布了一款全屏幕手機，該手機配備了時尚的全陶瓷“一體”設(shè)計和1200萬像素的前置攝像頭。特別版的Mi MIX 2零售價為720美元。此外，小米、OPPO以及vivo正在與高通合作，在智能手機屏幕下嵌入超聲波傳感器，以改善觸控功能。

 

　　Counterpoint的研究總監(jiān)尼爾·沙（Neil Shah）表示:“中國品牌的規(guī)模不斷擴大，它們正獲得同樣的供應(yīng)鏈支持，不斷提高零部件購買力量，采用積極的營銷策略，并擁有雄厚的資金支持，這些因素都阻礙了蘋果的增長速度。”

 

　　然而可以肯定的是，在高端機型上，蘋果在發(fā)達(dá)市場所占份額依然領(lǐng)先于中國競爭對手，而且很少有專家認(rèn)為蘋果粉絲會從iPhone X轉(zhuǎn)投華為的Mate 10。研究公司IDC的分析師Xiaohan Tay說:“他們(中國公司)面臨的最大挑戰(zhàn)是向消費者證明：他們的產(chǎn)品和品牌值得花這么多錢。蘋果花了數(shù)年時間打造高端品牌形象，三星也一樣。如果能多花一點兒錢購買蘋果或三星手機，大多數(shù)消費者可能還會繼續(xù)這樣做。”

 

　　瑞銀的數(shù)據(jù)顯示，在600多美元的高端機型市場中，蘋果占有63%的市場份額，而華為只有3%。此外，蘋果的保留比率約為82%，而華為僅為52%。這表明，對于中國企業(yè)來說，很難提高價格。華為、OPPO和vivo等中國三大手機制造商手機的平均售價僅為248美元，比最便宜的iPhone 8還便宜2/3。

 

　　不過，專家們表示，競爭的威脅是真實存在的，尤其是在買家對智能手機應(yīng)用的關(guān)注程度超過硬件功能的情況下。研究公司Tech-Thoughts創(chuàng)始人薩米爾·辛格（Sameer Singh）表示：“1000美元的iPhone對WhatsApp、YouTube或Snapchat的用戶體驗有多大影響？在蘋果iOS和谷歌Android這兩大平臺上，最受歡迎的應(yīng)用確實讓用戶體驗發(fā)揮至極致，這使得基于功能的定價變得更加困難。這與10到20年前的個人電腦（PC）行業(yè)幾乎相差無幾。當(dāng)時，PC就是PC，不管制造商是誰，沒什么區(qū)別。”