中國智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過前幾年的性價(jià)比+配置戰(zhàn)的拼殺以后，從去年開始全面進(jìn)入了品質(zhì)、品牌、渠道、營銷戰(zhàn)役。廠商的導(dǎo)向變化與市場(chǎng)密不可分。日前，國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示，要想在手機(jī)行業(yè)賺錢，還必須做高端手機(jī)。
Counterpoint 報(bào)告顯示，全球手機(jī)利潤總額在2017年第二季度同比下降了10％。不過，蘋果依然主導(dǎo)了全球利潤份額的大頭，2017年第二季度以9％的出貨量，獲得了整個(gè)行業(yè)的65％的利潤份額。
三星也開始走出Note 7 爆炸陰影，過去幾個(gè)季度重新獲得盈利和聲譽(yù)，借助其新的Galaxy S8系列旗艦產(chǎn)品利潤開始回升，二季度利潤占據(jù)22.3%。不過，三星的中端機(jī)銷售模式也讓三星的利潤同比下降近30％。
蘋果加上三星占據(jù)整個(gè)手機(jī)行業(yè)利潤的超過87%的份額。不過華為、OPPO、vivo 三家中國廠商表現(xiàn)不錯(cuò)，利潤份額同步都所有增加，分別為4.1%、4%、3%。
Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo 三家廠商利潤合計(jì)達(dá)到10億美元，同比增長43％。Counterpoint 表示，中國廠商利潤上升主要得益于推出了具有競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)新的功能和吸引人的外觀設(shè)計(jì)。此外，他們還積極增加營銷活動(dòng)，加強(qiáng)促銷讓他們獲得了進(jìn)一步發(fā)展。
對(duì)于全球手機(jī)利潤貢獻(xiàn)來源，Counterpoint 表示，第二季度，手機(jī)行業(yè)利潤貢獻(xiàn)近80％的來源自出廠價(jià)在400美元以上的高端智能手機(jī)。蘋果幾乎主導(dǎo)了400美元以上市場(chǎng)，而三星有三分之二的利潤也來自400美元以上的產(chǎn)品。
