得意：從“跟隨者”到“領(lǐng)跑者”

 

　　一個(gè)時(shí)代造就一個(gè)時(shí)期的營銷模式和品牌特點(diǎn)，隨著線上營銷及電子商務(wù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌商成為市場的新寵，這一時(shí)期表現(xiàn)比較搶眼當(dāng)數(shù)小米，2015年其銷售額獨(dú)占鰲頭榮登榜首。到了2016年，中國手機(jī)市場有線下銷售渠道優(yōu)勢的廠商又開始爆發(fā)，近七年來，中國智能手機(jī)市場呈現(xiàn)了一幅多個(gè)廠商你追我趕競相角逐的畫面。

 

　　2017年度，盡管中國智能手機(jī)市場逐漸趨向飽和，但仍然被手機(jī)廠商看好，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前中國城市的手機(jī)覆蓋率已超過97%，72%的中國城市消費(fèi)者都擁有智能手機(jī)，這已超過了歐美等發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)使用率。

 

　　可以肯定的是，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的角色，正由過去的“跟隨者”向“引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變，再過5年，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品和銷量引領(lǐng)向技術(shù)引領(lǐng)的全面領(lǐng)航。同時(shí)，通過技術(shù)領(lǐng)先性的低成本優(yōu)勢進(jìn)而提高中國智能手機(jī)產(chǎn)品在全球的競爭力。

 

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌有趕超國際品牌之勢，國產(chǎn)手機(jī)的‘得意’，從“雙11”銷售成果可見一斑?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀不負(fù)眾望，憑借著全天銷售額40.2億元超越蘋果，這是中國品牌首度超越蘋果，拿下全球手機(jī)品牌銷量和銷售額的雙料冠軍。

 

　　從目前的產(chǎn)業(yè)趨勢看，由蘋果和華為開啟的這一輪智能手機(jī)的人工智能浪潮，將隨著下一代高通與商湯合作的新一代芯片算法的面市，成為整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

 

　　在不到10年的時(shí)間里智能手機(jī)發(fā)生了巨大變化，手機(jī)廠商各顯神通，竭力打造屬于自己品牌的個(gè)性化手機(jī)。有些手機(jī)將人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)完美融入其產(chǎn)品中，成為手機(jī)的主要賣點(diǎn)。智能手機(jī)配置的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠讓手機(jī)變得多用途，可以提高用戶體驗(yàn)。同時(shí)市場上可供消費(fèi)者選擇的機(jī)型和品牌更加多樣化，科技應(yīng)用的深入，我們將看到，智能手機(jī)的同質(zhì)化程度也隨著市場的推進(jìn)在不斷加劇。

 

　　失意：快速增長下的“營養(yǎng)不良”

 

　　11月1日，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了《2017年第三季度中國智能手機(jī)市場監(jiān)測報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，OPPO以18.9%的市場份額，拿下第三季度國內(nèi)市場出貨量第一;華為和vivo的市場份額為18.6%，并列第二，小米則以13.8%的市場份額占據(jù)第三。相較2015年的排名榜首，現(xiàn)在的小米在國內(nèi)跌出第一陣營。

 

　　在行業(yè)競跑中，如果沒有持久的耐力和超強(qiáng)的專注度，就會被對手甩在身后。2017年，國產(chǎn)寵兒小米的銷售業(yè)績難敵OPPO、華為和vivo，與此同時(shí)，國外品牌同樣也是麻煩不斷。

 

　　采訪中我們發(fā)現(xiàn)，小米先后推出了兩款主打線下渠道的產(chǎn)品小米5X和小米NOTE3，為保證線下渠道的利潤，這兩款手機(jī)都采用了低配置高價(jià)格的策略。以小米NOTE3為例，在售價(jià)與小米6持平的情況下，小米NOTE3的處理器從驍龍835換為驍龍660、UFS2.1閃存換為EMMC5.1，除了屏幕大、電池大外，小米Note3幾乎是小米6的翻版，小米圍繞這一產(chǎn)品在線下投放了巨量廣告，小米NOTE3上市不到兩個(gè)月，線下渠道的小米NOTE3和上半年上市的小米5X一樣，價(jià)格在短短時(shí)間內(nèi)就經(jīng)歷幾次大跳水。

 

　　而今年最新發(fā)布的另一款機(jī)型小米MIX2，作為小米沖擊高端市場的重磅旗艦機(jī)，雖然搭載了最流行的全面屏設(shè)計(jì)，但卻因屏幕發(fā)黃、工藝差、前置攝像頭設(shè)計(jì)反人類等使用問題遭到用戶的吐槽，目前這款手機(jī)的銷量也遠(yuǎn)不如預(yù)期，在“雙11”大促中被其它品牌同檔位機(jī)型碾壓。“智能不是大躍進(jìn)，需要潛下心來搞科研，而不是為‘攀比’而輕率上馬新產(chǎn)品。”某行業(yè)內(nèi)人士稱小米有些“急功近利”。但不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)出身的小米，擁有中國最復(fù)雜的商業(yè)模式。

 

　　國產(chǎn)寵兒小米在產(chǎn)品性能上的“捉急”，使得其價(jià)格表現(xiàn)尷尬而無奈。但看到i-PhoneX的銷售，小米們也許會得到些許安慰，畢竟，家家有本難見的經(jīng)。

 

　　iPhoneX上市銷售不到一個(gè)月的時(shí)間，就出現(xiàn)了燒屏，低溫環(huán)境下觸摸失靈和聽筒有雜音等故障。一款手機(jī)居然有如此多的故障，這在蘋果發(fā)展史上也是罕見。誠然，iPhone4的時(shí)候手機(jī)信號有問題，但喬布斯用手機(jī)套解決了這一故障。

 

　　在喬布斯離世后，每一代蘋果手機(jī)都會有一些小毛病，但多項(xiàng)故障在iPhoneX上集中爆發(fā)著實(shí)讓人不解。究竟是什么原因讓iPhoneX問題纏身呢?在筆者看來，如此高的故障發(fā)生率，禍根還是蘋果過于激進(jìn)的產(chǎn)品策略。為了打破創(chuàng)新匱乏的魔咒，蘋果首次將OLED屏幕應(yīng)用到iPhoneX這款產(chǎn)品中，卻忽略了OLED這個(gè)屏幕的一些先天缺陷。

 

　　未來：后智能手機(jī)江湖什么樣?

 

　　一個(gè)不爭的事實(shí)是，智能手機(jī)奔跑的腳步從未減速。而手機(jī)江湖的絞殺，也將愈加慘烈。

 

　　有專家認(rèn)為，未來3—5年，國產(chǎn)手機(jī)品牌林立的格局將會被改寫，取而代之的，是商業(yè)寡頭的傲視群雄。

 

　　智能手機(jī)高度集成的上游產(chǎn)業(yè)鏈，意味著其通用化和標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代來臨，而中小品牌因其成本劣勢，將迅速被規(guī)模效應(yīng)沖垮。

 

　　一些巨無霸廠家會收縮和精簡產(chǎn)品線，全力維持高品質(zhì)，產(chǎn)品的競爭，也將從市場占有率和銷售，轉(zhuǎn)入品牌層面的廝殺。

 

　　同時(shí)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；?yīng)，國產(chǎn)手機(jī)廠家的全球化競爭時(shí)代已經(jīng)來臨。中國手機(jī)越來越清醒地看到，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈并不是中國的產(chǎn)業(yè)鏈，從全球的視角看，印度、俄羅斯，甚至拉美市場都是潛力更大的市場。富士康已經(jīng)宣布要在印度建廠10個(gè)，招募員工100萬人，可見全球智能手機(jī)市場的重點(diǎn)正在從中國外移。只有擁有了全球的產(chǎn)業(yè)鏈布局，才能不在產(chǎn)業(yè)鏈競爭中掉隊(duì)。

 

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的全球化，手機(jī)應(yīng)用帶給人類的改變，想象力還沒有完全釋放，很多的硬件應(yīng)用還依賴于智能手機(jī)。創(chuàng)新并沒有枯竭，即便是在硬件端，還有很多可想象的空間。

 

　　未來3—5年。全球?qū)⒉饺牒笾悄苁謾C(jī)時(shí)代，盡管市場的發(fā)展方向還會沿著當(dāng)年P(guān)C時(shí)代路線走下去，但品牌競爭將會異常殘酷，成本規(guī)模將決定生死。