馬太效應(yīng)指代一種強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，普遍存在于社會(huì)心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)領(lǐng)域。只不過(guò)，在如今的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，這種現(xiàn)象逐漸變得愈發(fā)顯著。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo，逆勢(shì)同比增長(zhǎng)3%，小米增長(zhǎng)1%。特別值得注意的是，單是華為、OPPO、vivo和小米四家品牌的份額就占據(jù)市場(chǎng)總份額的2/3之多。
與此同時(shí)，另外一家調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK也提出了“T型格局”的論斷。雖然表述有所差異，但核心思想是一致的。那就是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)頭部陣營(yíng)品牌獨(dú)大，中小品牌發(fā)展空間大幅壓縮，與消費(fèi)者形成斷層，結(jié)果就是市場(chǎng)活力大幅減弱，全市場(chǎng)壓力倍增。
究其原因，大體可以分為兩方面。一方面，頭部陣營(yíng)的四大品牌均以差異化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匹配其目標(biāo)用戶需求，深耕細(xì)分市場(chǎng)，并各自建立了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，如華為商務(wù)、OPPO拍照年輕時(shí)尚、vivo音樂(lè)年輕、小米高配低價(jià)。
另一方面，隨著智能手機(jī)設(shè)計(jì)的復(fù)雜化，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新突破的門(mén)檻愈來(lái)愈高，例如通訊方面的 4G、WIFI、藍(lán)牙等，這也就直接將一大批規(guī)模小，研發(fā)能力差的小企業(yè)阻擋在門(mén)外，甚至是清退出場(chǎng)。
對(duì)于頭部陣營(yíng)的手機(jī)品牌而言，在中國(guó)市場(chǎng)整體穩(wěn)定的預(yù)期下，去海外市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)基本成為了行業(yè)內(nèi)的一種共識(shí)。雖然華為手機(jī)在進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)生了一段“插曲”，但以小米、OPPO為代表的品牌已經(jīng)用數(shù)據(jù)證明了海外市場(chǎng)的回報(bào)有多么豐厚。
2016年是小米失意的一年，高歌猛進(jìn)中突然遭遇了斷崖式的下跌，一路滑出國(guó)內(nèi)前三和全球前五。但在2017年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，小米在印度也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到25%，首次正式超越三星位列第一，而在全年對(duì)比中，小米也以19%的市場(chǎng)份額名列第二，成績(jī)斐然。
而OPPO，其海外市場(chǎng)的表現(xiàn)甚至可以說(shuō)更加令人矚目。2017年第二季度，OPPO F3憑借24.2%的市場(chǎng)份額成為15000至30000盧比價(jià)位最暢銷(xiāo)的機(jī)型。2017年7月份，OPPO F3、OPPO A57和OPPO A37擠進(jìn)巴基斯坦最受歡迎安卓手機(jī)TOP5排行榜。而且，OPPO不但單品在印度、巴基斯坦成為爆款，更是在2017年第三季度成為整個(gè)亞洲地區(qū)出貨量的第一名。2018年1月，OPPO還進(jìn)入日本，正式開(kāi)啟了從發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)向發(fā)達(dá)市場(chǎng)擴(kuò)展的征程。
而且，OPPO不但在海外擁有著出色的銷(xiāo)量，也在逐漸建立起越來(lái)越堅(jiān)實(shí)的口碑。2017年，OPPO R11和OPPO R11s先后分別獲得外媒GsmArena和GadgetMatch“年度最佳”大獎(jiǎng)。尤為值得注意的是，OPPO還成功獲得了澳大利亞權(quán)威機(jī)構(gòu)Canstar Blue所頒發(fā)的消費(fèi)者最滿意大獎(jiǎng)（Most Satisfied Customers | OPPO），代表了對(duì)OPPO品牌整體的高度肯定。
總體而言，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和、增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)狀都將長(zhǎng)期存在。在全球市場(chǎng)中尋求新的增長(zhǎng)空間的過(guò)程中，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必然將與諸多傳統(tǒng)國(guó)際巨頭正面交鋒，展開(kāi)新一輪的較量。雖然這個(gè)過(guò)程可能不會(huì)一帆風(fēng)順，但打頭陣的OPPO和小米顯然已經(jīng)交出了一份出色成績(jī)單，彰顯出不可小覷的能量。目前，全球前五的智能手機(jī)廠商中華為、OPPO和小米成功拿下了三個(gè)席位。短則三年多則五年，屆時(shí)又會(huì)是怎樣的一番光景？著實(shí)讓人充滿遐想。
文章來(lái)源:鳳凰網(wǎng)科技
GfK、賽諾、Counterpoint三大機(jī)構(gòu)近期陸續(xù)發(fā)布2017年中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)售情況預(yù)示著，「強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱」的馬太效應(yīng)將主導(dǎo)未來(lái)中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。
GfK近日發(fā)布的2017年12月份智能機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告顯示，「華為+榮耀」以25.55%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)稱霸中國(guó)市場(chǎng)，OPPO、vivo位列第二三位，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)?；静蛔兊那闆r下，「華為+榮耀」全年實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)。
Counterpoint聯(lián)合京東、今日頭條發(fā)布的《2017手機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》顯示：「榮耀手機(jī)成功攬獲了2017年京東銷(xiāo)量第一，銷(xiāo)售額全品牌第二，成功超越小米，登頂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌?！?/div>
此前，賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年「華為+榮耀」手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量超過(guò)9160萬(wàn)臺(tái)位列第一，小米手機(jī)增長(zhǎng)明顯，蘋(píng)果手機(jī)則繼續(xù)下跌，位列第五。而三星手機(jī)尚未從電池爆炸門(mén)的陰影中徹底走出。
綜合三家數(shù)據(jù)可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)「華為+榮耀」、「OPPO+vivo」兩強(qiáng)對(duì)峙的格局，從當(dāng)前態(tài)勢(shì)看，2018年手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：從線上結(jié)合線下到泛互聯(lián)網(wǎng)化
中國(guó)手機(jī)廠商的銷(xiāo)售策略就像一個(gè)巨大的鐘擺，從「線上全能」擺向「線下開(kāi)花」。
2017年，市場(chǎng)上大玩家，無(wú)一例外的都把重心放到線下拓展：雷軍一度跑到河南調(diào)研手機(jī)線下店；中興終端CEO曾學(xué)忠把2017年定義為中興的「門(mén)店年」；聯(lián)想內(nèi)部也一度打算把當(dāng)初定位的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)ZUK重新回爐成線下品牌。
真實(shí)的線下銷(xiāo)售情況不盡如人意。GfK的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)大陸智能機(jī)大盤(pán)銷(xiāo)量4.49億臺(tái)，同比上升0.33%；其中線下3.42億臺(tái)，同比下降1.36%；線上銷(xiāo)量1.07億臺(tái)，同比上升6.17%。
線下渠道的低迷仍在繼續(xù)。證券日?qǐng)?bào)在2017年7月的報(bào)道稱，「三星手機(jī)中國(guó)線下銷(xiāo)量暴跌、有店主半年僅賣(mài)出兩臺(tái)」。據(jù)賽諾的統(tǒng)計(jì)，2017年12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)線下渠道銷(xiāo)售比2016年下跌21.6%
被雷軍所深刻反思的互聯(lián)網(wǎng)渠道，在2017年依舊保持長(zhǎng)青，只不過(guò)這一市場(chǎng)的格局發(fā)生了更迭，榮耀取代了小米坐上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一位的位置。
這在兩年前幾乎難以想象，在賽諾的統(tǒng)計(jì)口徑中，二者差距不?。?014年榮耀的銷(xiāo)量只有小米的三分之一左右，到了2017年末，就銷(xiāo)量看，榮耀領(lǐng)先小米401萬(wàn)部，從銷(xiāo)售額看，榮耀領(lǐng)先小米152億元。
線下渠道的擴(kuò)張，在帶來(lái)人流和銷(xiāo)售的同時(shí)，還帶來(lái)了巨大的店鋪?zhàn)饨?、銷(xiāo)售人員的成本，相比互聯(lián)網(wǎng)渠道的直銷(xiāo)模式，多級(jí)代理模式所要求的在不同層級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商中再次分配利潤(rùn)，必然要么抬高終端價(jià)格、要么需要廠商持續(xù)補(bǔ)貼。
從未來(lái)的銷(xiāo)售模式上看，線下店更多的還是以體驗(yàn)為主，其目的是為線上渠道導(dǎo)流。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的手機(jī)無(wú)一例外都是互聯(lián)網(wǎng)品牌。
趨勢(shì)二、從單一機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)
如果放眼全球市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，三星和蘋(píng)果依然占據(jù)市場(chǎng)第一第二的位置，華為在中國(guó)企業(yè)其中排序最高但位列第三。
全球格局的背后，乃是三星對(duì)智能手機(jī)關(guān)鍵零配件的生產(chǎn)控制能力，而蘋(píng)果則憑借獨(dú)立的iOS系統(tǒng)和強(qiáng)大的芯片設(shè)計(jì)能力占據(jù)優(yōu)勢(shì)。今年幾乎所有主流廠商都發(fā)布了所謂「全面屏」手機(jī)，其中圍繞著OLED屏的爭(zhēng)奪尤為明顯。
OLED屏市場(chǎng)上目前為三星所壟斷。根據(jù)IHS Markit 報(bào)告，全球柔性O(shè)LED 顯示屏市場(chǎng)規(guī)模在2017年第三季度達(dá)到30.4 億美元。三星電子第三季度占據(jù)了市場(chǎng)高達(dá)96.5％的份額，銷(xiāo)售額為29.4 億美元。LG 電子緊隨其后，銷(xiāo)售額略超過(guò)1 億美元，占據(jù)了市場(chǎng)3.3％的份額。
只有打破三星和蘋(píng)果對(duì)上游技術(shù)和生產(chǎn)能力的壟斷，中國(guó)廠商才有可能進(jìn)一步擴(kuò)大在全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，華為、三星等一波中國(guó)企業(yè)已經(jīng)未雨綢繆，其中華為走得最遠(yuǎn)。
以手機(jī)最核心的芯片為例，在人工智能時(shí)代，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了難得的彎道超車(chē)機(jī)遇。蘋(píng)果一直在研發(fā)用于自身產(chǎn)品的處理器芯片，并在今年的 WWDC 大會(huì)上發(fā)布機(jī)器學(xué)習(xí)框架 OpenM，Bloomberg 的消息，蘋(píng)果正在研發(fā)AI 芯片Neural Engine。
但全球第一款真正意義上量產(chǎn)的AI 芯片卻誕生在中國(guó)。在2017年9月舉辦的IFA 大會(huì)上，華為發(fā)布人工智能移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)—麒麟970。作為全球首個(gè)集成AI 人工智能專(zhuān)用NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元的移動(dòng)芯片，能夠協(xié)調(diào)芯片內(nèi)部的各個(gè)組件及手機(jī)硬件，提升速度并降低運(yùn)行功耗。
安信證券的研究報(bào)告稱，由于智能手機(jī)出貨量大、供應(yīng)鏈體系完善，移動(dòng)端AI 芯片成本將隨著出貨量增加持續(xù)下降，性能將不斷提升，應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步拓展至安防、VR/AR、汽車(chē)（ADAS、自動(dòng)駕駛）、消費(fèi)電子、工業(yè)、機(jī)器人等領(lǐng)域，AI 芯片的商用化進(jìn)程逐步加快，成長(zhǎng)空間將得到極大拓展。
據(jù)悉，繼華為發(fā)布AI 芯片之后，蘋(píng)果宣布iPhone X將搭載AI 芯片，三星的終端AI 芯片計(jì)劃也均處籌備階段，巨頭爭(zhēng)相卡位終端AI 芯片。
背靠華為這顆大樹(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，除了榮耀之外，其他本土廠商只能望而興嘆。
趨勢(shì)三：從性價(jià)比到品牌
全面屏之外，品質(zhì)是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的第二個(gè)年度關(guān)鍵詞。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，物美價(jià)廉雖然仍然重要，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品質(zhì)的需求也在不斷提升。在消費(fèi)者需求的推動(dòng)下，也實(shí)現(xiàn)了「以質(zhì)換量」的躍進(jìn)，GfK的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2016年，2017年全球范圍內(nèi)，手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H有1%的增長(zhǎng)，但銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)了11%。
2018年即將迎來(lái)又一波換機(jī)潮，在消費(fèi)升級(jí)到大背景下，用戶在選擇新機(jī)時(shí)會(huì)綜合考慮設(shè)計(jì)、做工、可靠性，特別是品牌所傳遞的價(jià)值。在這方面，頭部廠商各有千秋，榮耀手機(jī)繼承了華為的工程師文化、長(zhǎng)期服務(wù)B端的可靠穩(wěn)定形象，小米更強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和粉絲熱情，oppo/vivo則側(cè)重消費(fèi)者個(gè)人的小清新。
消費(fèi)者用實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為，投出了對(duì)各大品牌的信任票。
Counterpoint公布了2017年全年最暢銷(xiāo)機(jī)型和單機(jī)型銷(xiāo)售額排名，其中，榮耀憑借榮耀8青春版、榮耀暢玩6X、榮耀8、榮耀9四款產(chǎn)品，成為了暢銷(xiāo)榜入榜品牌中，產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，也是除了蘋(píng)果之外，唯一一家有旗艦產(chǎn)品入榜的安卓廠商。相形之下，在2017年迎來(lái)大反彈的小米還差一部Top10的爆款來(lái)證明「復(fù)興」。
綜合看，馬太效應(yīng)將主宰2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，大概率事件是：華為/榮耀將進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)第一位置，市場(chǎng)份額可能還會(huì)擴(kuò)大；而oppo與vivo之間若不能進(jìn)行深度整合可能還會(huì)處于老二的位置；小米在位居第五的情況下，能否彎道超車(chē)則主要取決于2018年是否有爆款出現(xiàn)。
2018年2月6日消息 近日IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量在2017年呈下降趨勢(shì)。隨后， Strategy Analytics 發(fā)布了一份令人震驚的報(bào)告：去年第四季，全球智能型手機(jī)出貨量創(chuàng)出了有史以來(lái)的最大年增率跌幅。
全球智能手機(jī)出貨量大跌 中國(guó)市場(chǎng)背鍋
數(shù)據(jù)顯示，去年第四季全球智能型手機(jī)出貨量為 4.002 億部，比 2016 年同期的 4.387 億部大幅減少 9%，這是史無(wú)前例的跌幅。
對(duì)此，Strategy Analytics解釋稱，全球智能手機(jī)出貨量大幅下滑主要是中國(guó)市場(chǎng)大跌所導(dǎo)致。在中國(guó)市場(chǎng)由于手機(jī)更換周期變長(zhǎng)，營(yíng)運(yùn)商減少補(bǔ)貼，缺乏令人驚嘆的機(jī)型，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求大跌了19%。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，在前兩年全球其它地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)不景氣的情況下，成為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。但隨著，進(jìn)入2017年中國(guó)市場(chǎng)逐漸趨于飽和，智能手機(jī)出貨量開(kāi)始低迷，受中國(guó)市場(chǎng)的影響，全球市場(chǎng)出貨量下滑也在意料之中。
其中，iPhone 出貨量在去年第四季下降了 1%，至 7730 萬(wàn)部；三星第四季出貨年化季率下滑了 4%；OPPO 第四季出貨持平于 2950 萬(wàn)部，但其年化增長(zhǎng)率從 2016 年同期的 99% 暴跌到零。值得一提的是，在全球前五的手機(jī)廠商中，只有小米呈現(xiàn)飆升的姿態(tài)，其它保持不前或小幅下滑。
此外，在即將到來(lái)的2018第一季度智能手機(jī)銷(xiāo)售淡季，有調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能因內(nèi)需減少且渠道庫(kù)存水位增高，預(yù)估前五大品牌除蘋(píng)果外，皆面臨 3-4 成季衰退。
