三星旗艦智能手機(jī)Galaxy S9和Galaxy S9+周五正式上架，但這家韓國(guó)電子巨頭可能在2018年遭遇到近年來(lái)最艱難的挑戰(zhàn)。在2017年，三星移動(dòng)部門(mén)在市場(chǎng)低迷的情況下實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這要?dú)w功于Galaxy S8的發(fā)布，它與諸多前代智能手機(jī)截然不同。 此外，半導(dǎo)體市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化也有利于三星，用于供應(yīng)短缺和需求增加，推動(dòng)價(jià)格上漲，幫助該公司超過(guò)英特爾，成為全球最大的芯片制造商。
除此之外，蘋(píng)果還從三星購(gòu)買(mǎi)了所謂的OLED面板用于生產(chǎn)新旗艦手機(jī)iPhone X，這有助于提高三星移動(dòng)部門(mén)的利潤(rùn)。三星的股價(jià)在2017年上漲了超過(guò)41%。問(wèn)題在于，去年幫助三星增長(zhǎng)的趨勢(shì)可能不會(huì)在2018年出現(xiàn)。投資者顯然更加謹(jǐn)慎，三星今年的股價(jià)幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
首先，市場(chǎng)研究公司Gartner公布數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量下降了5.6%，這是自2004年以來(lái)該行業(yè)首次下滑。人們堅(jiān)持使用手機(jī)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，手機(jī)價(jià)格穩(wěn)步攀升，有時(shí)甚至超過(guò)1000美元大關(guān)，消費(fèi)者不覺(jué)得有必要花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)最新的智能手機(jī)。
手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可能比以往任何時(shí)候都更激烈。三星不僅面臨著蘋(píng)果的挑戰(zhàn)，而且在中國(guó)正面臨著華為、OPPO、vivo以及小米等本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這些智能手機(jī)制造商提供的高規(guī)格設(shè)備價(jià)格要比三星和蘋(píng)果產(chǎn)品低得多。在印度這個(gè)關(guān)鍵的智能手機(jī)市場(chǎng)，小米在第四季度擊敗了三星。
其次，半導(dǎo)體市場(chǎng)去年的收入增長(zhǎng)了22.2%，預(yù)計(jì)2018年的增長(zhǎng)率將大大放緩。考慮到半導(dǎo)體是三星去年利潤(rùn)的主要來(lái)源，這也可能是個(gè)大問(wèn)題。最后，蘋(píng)果可能試圖通過(guò)從另一家韓國(guó)公司LG采購(gòu)屏幕，來(lái)減少對(duì)三星顯示技術(shù)的依賴。
所有這些因素共同構(gòu)成了三星的未來(lái)挑戰(zhàn)，但可能會(huì)有些亮點(diǎn)有待發(fā)現(xiàn)，這取決于該公司如何抓住它們。三星在今年2月份發(fā)布S9時(shí)最重要的公告之一就是新的交易項(xiàng)目。S9+的售價(jià)為839.99美元，這是市面上最昂貴的智能手機(jī)之一，高昂的價(jià)格可能會(huì)讓人們望而卻步。
但三星允許消費(fèi)者用舊手機(jī)進(jìn)行交易，可以優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)Galaxy S9和S9+。Galaxy S8和iPhone X舊手機(jī)可抵300美元，Galaxy S7則可抵200美元。所以即使是兩年前購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)，這也是相當(dāng)可觀的回收價(jià)。這可能會(huì)促使那些正在考慮將S7推遲升級(jí)的用戶購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)。
此外，IHS的數(shù)據(jù)顯示，最常見(jiàn)的三星旗艦智能手機(jī)機(jī)型是Galaxy S7和S7 Edge，它們均是2016年發(fā)布的，總市場(chǎng)份額為5.26%。2015年發(fā)布的Galaxy S6和4年前發(fā)布的Galaxy S5是第二受歡迎的機(jī)型。雖然S9看起來(lái)與S8相似，但它與這些老款Galaxy設(shè)備絕不相同。這可能會(huì)給三星帶來(lái)更高的升級(jí)需求。
事實(shí)上，Counterpoint Research的分析師預(yù)計(jì)，三星S9系列手機(jī)在2018年的銷(xiāo)量可能接近4300萬(wàn)部，超過(guò)2017年S8手機(jī)的3500萬(wàn)部銷(xiāo)量。然而，這些舊手機(jī)用戶可能發(fā)現(xiàn)S9和S8的相似之處，并選擇后者，而后者現(xiàn)在變得更便宜了。這可能會(huì)影響三星的移動(dòng)利潤(rùn)和收入。這家韓國(guó)科技巨頭將不得不找到新的方法，讓用戶相信S9是完全不同的，而這是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
對(duì)三星來(lái)說(shuō)，半導(dǎo)體非常重要。盡管市場(chǎng)可能不會(huì)像去年那樣快速增長(zhǎng)，但其規(guī)模仍將達(dá)到4510億美元，比去年高出7.5%。Counterpoint Research稱，DRAM和NAND閃存芯片(三星專門(mén)生產(chǎn)的芯片)價(jià)格都在上漲。這對(duì)三星來(lái)說(shuō)應(yīng)該是利好消息，盡管研究人員指出，第一季度的半導(dǎo)體收入實(shí)際上可能會(huì)下降。
在經(jīng)歷了輝煌的一年之后，人們對(duì)三星的預(yù)期依然很高。但這家科技巨頭今年的成功之路將比2017年更加艱難。
