5月份，國內(nèi)手機市場出貨量小幅反彈，結(jié)束了連續(xù)14個月單月出貨量同比下降態(tài)勢。但專家表示，經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國手機市場已經(jīng)接近飽和；加上創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品缺乏新亮點，導致用戶換機意愿比較低，手機市場的下降周期至少將持續(xù)到年底。預計隨著2019年5G開始商用，中國手機市場屆時將進入新一輪景氣周期——
5月17日，在加拿大多倫多伊頓購物中心，一名女子從銷售商展示的華為P20系列智能手機旁經(jīng)過。
鄒 崢攝 （新華社發(fā)）
中國信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份國內(nèi)手機市場出貨量為3783.6萬部，同比增長1.2%，結(jié)束了連續(xù)14個月單月出貨量同比下降態(tài)勢。這是否意味著國內(nèi)手機行業(yè)已經(jīng)筑底回升？賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，這并不代表手機行業(yè)已經(jīng)回暖，而是在前期下滑過快情況下的小幅反彈，手機市場的下降周期至少將持續(xù)到年底。
我國預計會從2019年開始啟動5G商用進程。“屆時，網(wǎng)絡技術(shù)的代差有望拉動新一輪換機潮?？梢灶A期2019年中國手機市場將進入新一輪景氣周期。”劉若飛說。
市場逼近“天花板”
盡管5月份數(shù)據(jù)出現(xiàn)小幅反彈，但整體來看，1月份至5月份，國內(nèi)手機市場出貨量為1.59億部，同比下降19%。從近年數(shù)據(jù)可以看出，2017年是中國智能手機市場的一個拐點，智能手機銷量開始萎縮。國內(nèi)市場2017年手機出貨量達4.59億部，同比下降4%，這一下降趨勢目前已持續(xù)近一年半時間。
“經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國手機市場已經(jīng)接近飽和，增量空間幾乎很小。在存量市場方面，用戶換機意愿比較低。”劉若飛說。
對于用戶換機意愿低的原因，劉若飛分析說，一是消費群體紅利消失。以3G、4G換機為標志性節(jié)點，運營商驅(qū)動及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紅利逐漸消失，三四線及以下市場被OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌深度激發(fā)，中國市場存量換機空間不斷被擠壓。二是用戶換機時間拉長。目前智能手機性能、質(zhì)量等越來越出色，但同質(zhì)化嚴重。三是價格因素抑制消費。高端智能手機價格逐年上升，抑制了部分消費者的購機意愿。
此外，新款手機上市量減少也不利于刺激用戶換機。數(shù)據(jù)顯示，5月份國內(nèi)共上市新機型62款，同比下降50.8%；1月份至5月份，上市新機型323款，同比下降31.3%。新機型減少的主要原因是由于銷售量下滑以及整體利潤水平越來越低，導致手機廠商創(chuàng)新動力下降。
“智能手機目前已進入全面成熟期，很難再出現(xiàn)讓人眼前一亮的創(chuàng)新了。”劉若飛說，無論是高端手機，還是中低端手機，已經(jīng)很多年沒有讓人忍不住想要購買的“黑科技”出現(xiàn)了。
因此，5G被寄予厚望。隨著5G即將正式商用，手機廠商在5G手機創(chuàng)新方面將會迎來新的一波高潮。
國產(chǎn)手機占據(jù)主流
受到整體市場下滑的影響，三四線城市和農(nóng)村的市場容量也逐步飽和。1月份至5月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量為1.42億部，同比下降20.4%。
盡管如此，在國內(nèi)市場，國產(chǎn)品牌手機仍是絕對的市場主體，占據(jù)九成市場份額。數(shù)據(jù)顯示，5月份國產(chǎn)品牌手機出貨量為3404.8萬部，占同期國內(nèi)手機出貨量的90%；1月份至5月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量占同期國內(nèi)手機出貨量的88.7%。“以華為為代表的國產(chǎn)手機與洋品牌之間的距離越來越小。尤其近兩年三星和蘋果創(chuàng)新乏力，給國產(chǎn)手機帶來了巨大的市場空間。”劉若飛說。
“與三星和蘋果手機相比，國產(chǎn)手機具備一定優(yōu)勢。”劉若飛說，一是較高的性價比，同樣價格的手機，國產(chǎn)品牌手機的內(nèi)存、像素、顯卡等基本性能配置更高；二是基于本土國情的設計優(yōu)化，如更加多變的外形和鮮艷的配色，操作更符合中國人的習慣；三是營銷投入較大，并且營銷方式和手法都較為豐富、靈活。
同時，我國手機產(chǎn)業(yè)鏈配套能力也不斷提升。芯片設計企業(yè)的發(fā)展推動了手機主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升，2017年國內(nèi)市場上使用國產(chǎn)芯片的手機出貨量占比近20%，超過85%的手機LCD屏都來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。國內(nèi)企業(yè)已建立多條OLED產(chǎn)線，京東方、和輝光電都已經(jīng)有OLED產(chǎn)品出貨。隨著日后國產(chǎn)OLED面板量產(chǎn)，將會降低國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領域?qū)馄放频囊蕾嚒?/div>
創(chuàng)新才能不斷逆襲
國產(chǎn)手機從曾經(jīng)不足5%市場份額到成為絕對的市場主體，一個重要原因是企業(yè)注重創(chuàng)新。1月份至5月份，國產(chǎn)手機上市新機型297款，占同期國內(nèi)手機上市新機型總數(shù)的92%。
日前，國產(chǎn)手機新品上市不斷。6月5日，聯(lián)想一口氣發(fā)布了3款手機。其中，Z5手機超高的性價比據(jù)稱將終結(jié)全面屏手機的暴利。聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍表示，聯(lián)想手機曾創(chuàng)造了國內(nèi)市場中國品牌第一、全球前三的成績，聯(lián)想手機業(yè)務加入智能物聯(lián)業(yè)務后，將借力PC客戶群、銷售服務網(wǎng)絡東山再起。
6月12日晚，vivo高端手機NEX上市，除了引以為豪的全面屏、屏幕指紋識別、升降式攝像頭、全屏幕發(fā)聲等技術(shù)，人工智能是一大亮點。手機內(nèi)置的人工智能助手“Jovi”全面升級了功能，百科、購物、翻譯、掃題、識屏等智慧功能應有盡有。20個高頻場景、600項核心功能，只要動動嘴就能完成指令。據(jù)介紹，vivo與網(wǎng)易、高德、百度、訊飛、螞蟻金服等伙伴建立了聯(lián)合實驗室，在人工智能算法和數(shù)據(jù)方面深度合作，打造了語音識別、機器視覺、語義理解、知識圖譜等技術(shù)生態(tài)體系。
“國產(chǎn)手機特色技術(shù)不斷涌現(xiàn)。”劉若飛說，在硬件應用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學防抖、隱形指紋識別、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)紛紛應用于國產(chǎn)品牌手機。在人工智能應用方面，國產(chǎn)品牌手機也開展了大量探索。比如，華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片是全球首款人工智能芯片，vivo手機則加入了人工智能智慧美顏等技術(shù)。
專家表示，今年手機出貨量總體將進一步下滑，預計國內(nèi)手機出貨量在4.5億部左右，以華為、小米、OPPO、vivo、魅族為首的“五強”品牌有望占據(jù)國產(chǎn)手機90%以上市場份額。
6月12日，市場分析公司Counterpart發(fā)布了2018第一季度全球智能手機出貨報告。三星今年第一季度的手機出貨量為全球第一，但出貨量最多的機型是蘋果的iPhone X。
2018Q1全球智能手機出貨量 來源 GSMArena
今年一季度，全球智能手機出貨總量為3.6億臺；其中，三星的出貨量為7800萬臺，盡管同比去年下降了3%，但仍占據(jù)了總額的22%。蘋果以15%的份額位居第二，出貨量為5220萬臺。華為以11%的市場份額排名第三，出貨量3930萬部，其中包括華為品牌和榮耀品牌的智能手機。
各大洲市場智能手機品牌出貨量 來源 GSMArena
就各大洲的智能手機出貨量情況來看，三星、小米、華為以及OPPO均分別擁有13%的市場份額，蘋果以12%的市場份額緊隨其后。
在北美市場蘋果是主宰者，占據(jù)了該地區(qū)近40%的出貨量；三星以27%排名第二。但在歐洲市場上，三星成了領頭羊，以33%的市場份額領先蘋果的20%。
從全球手機出貨量(包括智能機和功能機)來看，三星以17%的份額同樣位居第一，表現(xiàn)強勁，蘋果則為11%。
在一季度暢銷機型的榜單上，iPhone X占據(jù)首位。此前雖然有大量新聞報道稱iPhone X的銷量令人失望，以至于蘋果公司今年將停止推出其最新旗艦產(chǎn)品。但是據(jù)IHS Markit的最新數(shù)據(jù)，2018年第一季度全球銷量最高的智能手機是iPhone X，售出了1270萬部，iPhone 8以850萬部排名第二。
排名第三的Galaxy Grand Prime Plus銷量830萬，是三星在近兩年前發(fā)布的低端智能機，其在eBay上的價格為116美元。而三星的最新旗艦手機Galaxy S9 + S9，盡管在本季度的最后一個月推出，但分別排名第5（740萬）和第7（720萬）。
2018Q1出貨量前10智能手機機型 來源 福布斯
仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，這份前10榜單全部被蘋果和三星占據(jù)，雙方占據(jù)5臺。福布斯指出，這是因為華為、小米、Vivo、OPPO、一加等中國廠商的都在第二季度發(fā)布新機。福布斯還指出，由于三星繼續(xù)采取積極的定價策略，預計Galaxy S9系列在當前季度銷售量會超iPhone X。
市場調(diào)研機構(gòu)IDC還發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，蘋果公司一般只能在第四季度超越三星。一年中前三季度三星占據(jù)榜首，第四季度蘋果反超三星似乎成了全球智能手機出貨市場的規(guī)律。另外，消費者對升級新機不再狂熱。IDC副研究總監(jiān)Melissa Chau在一份聲明中表示：“在全球以及中國，智能手機消費者正在交易更多高端設備，但不再有那么多的新智能手機轉(zhuǎn)換，導致出貨量下降。”
