在超預期業(yè)績驅動下，蘋果股價連續(xù)兩日大漲，首次突破200美元/股，其市值開始逼近萬億美元。蘋果有望成為全球首個市值破萬億美元的公司。蘋果最新發(fā)布的財報被其CEO庫克稱為有史以來表現最好的第三財季財報，營收和利潤均高于華爾街預期。
該財報亦再次展示，在iPhone銷量增長緩慢的情況下，蘋果是如何讓營收實現高速增長。從財報來看，本季度營收大漲的原因主要和iPhone X的推出以及服務業(yè)務的大幅增長有關。
iPhone“高價策略”
財報顯示，在過去的第二季度里，蘋果營收為532.6億美元，比去年同期的454.1億美元增長17%。iPhone仍是蘋果最賺錢的核心業(yè)務，雖然出貨量錄得4130萬臺，同比增長僅1%，比預期少，但其營收同比增長20%。
事實上，自iPhone X推出后，iPhone的營收在近三個財季以來均有了較大幅度上漲，這和iPhone X拉高了iPhone平均銷售價格（ASP）不無關系。蘋果賣手機的賺錢模式從“賣更多”變成“賣更貴”。
一般來說，缺乏新產品的二季度，是iPhone銷售淡季，秋季新機即將發(fā)布，舊款機型面臨促銷打折，ASP通常會比較低，但今年ASP卻達到了724美元，高于699美元的預期，基本可以判斷主要是由iPhone X拉動的。
蘋果雖然沒有公布具體機型的銷售情況，不過庫克在財報后的電話會議中提到，iPhone X是該季度最受歡迎的機型。
值得注意的是，在iPhone銷量增速緩慢的情況下，依靠“高價iPhone”獲得高營收增長的情況可以持續(xù)多久？
“我覺得可以持續(xù)到今年年底。”市調機構Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟向時代財經表示，更貴的iPhone所帶來的增長可以持續(xù)多久取決于產品，比起價格，更重要的是產品創(chuàng)新度有多高。正常情況下創(chuàng)新產品可以持續(xù)熱賣一兩年，但現在很多中國手機品牌也逐漸跟上來了。
來自IDC的最新報告稱，今年二季度iPhone全球第二手機廠商的位置已經被華為取代。數據顯示，華為二季度出貨量為5420萬臺，市場份額達到15.8%，創(chuàng)歷史新高。這也是蘋果八年來首次被華為超過。
可以看到，如今華為、小米、OPPO等廠商不但在中國牢牢占據大部分市場份額，也正加快進行各自的海外擴張計劃。未來iPhone如不能有銷量上的明顯增長，或推出更貴更創(chuàng)新的iPhone，那么蘋果后續(xù)或存業(yè)績壓力。
至于下一季度，蘋果亦大膽預計，營收將在600億美元到620億美元。
軟硬結合
在智能手機市場漸現萎靡的背景下，除了硬件銷售，蘋果近兩年也在尋求其它增長方式，以減少對iPhone業(yè)務的依賴，其中，服務業(yè)務已成為近兩年蘋果最大的增長動力。
財報顯示，蘋果在上季度的服務業(yè)務營收再創(chuàng)新高，達95.48億美元，比起去年同期的72.66億美元增長31%。蘋果的服務業(yè)務主要包括應用商店App Store、音樂影視、云存儲服務iCloud、Apple Pay以及AppleCare等。
庫克在財報電話會議上表示，目前蘋果和第三方服務所有的訂閱數量超過3億，包括App Store中的付費訂閱，同比增長60%。Apple Music帶來的收入比去年增長50%；Apple Pay交易額超過10億，比一年前增長三倍；Apple Care收入創(chuàng)15個季度以來的最高值；云服務年增長達15%。
蘋果曾在2017年為自己設定了一個目標，到2020年其服務業(yè)務營收翻一番，達到每季度140億美元的規(guī)模，蘋果正按照既定的速度朝這個目標前進著。
服務業(yè)務營收越來越高
今年年初，摩根士丹利分析師Katy Huberty預測，在未來5年里，服務業(yè)務的營收將會貢獻蘋果總營收的一半以上，每臺設備的服務收入能達到30美元。對很多手機廠商來說，每臺設備在硬件利潤之外還能獲取30美元服務收入是很難想象的事，這是只有蘋果硬件才能帶來的紅利。
相比起iPhone等硬件業(yè)務，華爾街對蘋果服務業(yè)務的關注度亦越來越高。
“硬件業(yè)務相對來說利潤會偏小一點，而軟件業(yè)務利潤空間更大”，閆占孟認為，華爾街看中的是服務業(yè)務更高的利潤率，并且服務是長期性的，硬件則會有波動，未必可以持續(xù)。
