圖1：玩手機(jī)的年輕人
盡管智能機(jī)行業(yè)停止增長(zhǎng)，但是它依舊是全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2017年，智能機(jī)銷售額達(dá)到4580億美元。
1.智能機(jī)行業(yè)是如何進(jìn)化的？
盡管蘋果并不是智能機(jī)的發(fā)明者，但卻是它在2007年推出的第一代iPhone拉開了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的現(xiàn)代化時(shí)代。次年，首款搭載Android系統(tǒng)的設(shè)備發(fā)布，拉開了智能機(jī)行業(yè)的快速增長(zhǎng)時(shí)代。知名市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球智能機(jī)出貨量飆升40%，2014年放緩至28%。去年，智能機(jī)行業(yè)遭遇有記錄以來的首次萎縮，同比下滑2.5%，主要因?yàn)橹袊?guó)智能機(jī)出貨量的下滑。
2.增長(zhǎng)的推動(dòng)力
技術(shù)和人口特征推動(dòng)了智能機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)。當(dāng)?shù)谝淮鷌Phone上市時(shí)，它使用的是既有無線網(wǎng)絡(luò)，大多數(shù)依舊停留在2G時(shí)代。隨著無線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到3G和4G，為視頻、應(yīng)用以及其他內(nèi)容下載提供遠(yuǎn)遠(yuǎn)更快的速度，消費(fèi)者自然會(huì)傾向于升級(jí)手機(jī)。手機(jī)廠商也進(jìn)行了大刀闊斧地創(chuàng)新，例如增加了指紋識(shí)別技術(shù)、改進(jìn)了攝像頭、配備高清屏幕、數(shù)字助手并增大屏幕尺寸來吸引消費(fèi)者購買最新機(jī)型。
另一個(gè)關(guān)鍵因素是人口特征。當(dāng)時(shí)，中國(guó)、印度等國(guó)家已實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化。這提高了消費(fèi)者的收入，數(shù)億消費(fèi)者迅速發(fā)現(xiàn)他們能夠買得起智能機(jī)，并首次利用智能機(jī)連網(wǎng)上網(wǎng)。
3.為何增長(zhǎng)放緩？
圖2：智能機(jī)市場(chǎng)由快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為下滑
重大技術(shù)創(chuàng)新缺乏，以舊換新成本增加。手機(jī)變得越來越好，例如屏幕和外殼更堅(jiān)固。手機(jī)廠商提供更高的處理性能，智能機(jī)存儲(chǔ)空間變大。所有這些意味著手機(jī)的使用時(shí)間變長(zhǎng)。
4.這就是智能機(jī)行業(yè)的特點(diǎn)？
還要?dú)w因于市場(chǎng)的成熟。經(jīng)過多年的極快增長(zhǎng)后，大多數(shù)中國(guó)人現(xiàn)在都有了智能機(jī)，這意味著未開發(fā)的需求不再那么龐大。這一道理也適用于西方國(guó)家，這里的智能機(jī)需求已經(jīng)飽和。盡管依舊有忠實(shí)粉絲在每年9月排隊(duì)購買蘋果的最新iPhone，但是更多人愿意繼續(xù)使用他們的手機(jī)直到它們無法工作。
5.未來前景如何？
IDC預(yù)計(jì)，今年的智能機(jī)市場(chǎng)會(huì)再次萎縮，盡管出貨量只會(huì)下滑0.2%，連續(xù)兩年遭遇下滑。智能機(jī)市場(chǎng)的下滑受到了中國(guó)市場(chǎng)的拖累。在市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者升級(jí)周期變長(zhǎng)后，中國(guó)的智能機(jī)需求正在下滑。從2019年開始，智能機(jī)市場(chǎng)很可能會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)，但是年增長(zhǎng)率只有大約3%，一直持續(xù)到2020年。
6.復(fù)蘇的動(dòng)力
5G的部署應(yīng)該會(huì)提振智能機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者尋求獲得在數(shù)秒內(nèi)就能下載一部長(zhǎng)電影的設(shè)備。IDC預(yù)計(jì)，商業(yè)化5G設(shè)備將在2019年下半年出現(xiàn)，然后在2020年實(shí)現(xiàn)更為實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。盡管中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但是印度、中東、非洲以及拉美市場(chǎng)的滲透率依舊很低，這些國(guó)家占據(jù)了地球總?cè)丝诘囊话胍陨稀?/div>
新的創(chuàng)新可能也會(huì)提供催化劑。盡管三星一直在努力讓可折疊屏幕成為現(xiàn)實(shí)，但是把手機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)槠桨咫娔X，這種激進(jìn)設(shè)計(jì)尚未發(fā)布。電池技術(shù)的飛躍是另外一項(xiàng)變化，可能會(huì)吸引那些厭倦不斷尋找電源插口的用戶。目前為止，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在智能機(jī)上的展示有限，但是隨著處理器變得更為強(qiáng)大，新內(nèi)容和功能可能會(huì)刺激需求。
