《日經(jīng)亞洲評論》日前刊文稱，面對中國智能機軍團的崛起，三星切實感受到了壓力。盡管三星目前依舊是全球最大智能機制造商，但是華為正迎頭趕上，并已經(jīng)超越了蘋果躍居第二。在中國市場，三星份額僅剩1%。三星新發(fā)布的Galaxy Note9評價分化，有媒體指出它的創(chuàng)新不足。三星移動業(yè)務主管高東真承認，每一年都要在手機上取得突破，這并不容易。
以下是文章摘要：
本月稍早時候，當三星電子聯(lián)席CEO高東真(Koh Dong-jin)陪著他的老板、副董事長李在镕(Lee Jae-yong)會見韓國財政部長時，他看起來臉色蒼白。
中國軍團崛起
高東真負責三星IT和移動通信部門。在三星位于平澤市的新半導體生產(chǎn)基地的集體合影中，高東真看起來心事重重，沒有笑容。這位57歲的工程師將其30年職業(yè)生涯中的大部分時間都花在了手機開發(fā)上，眼下正面臨扭轉公司智能機業(yè)務頹勢的巨大壓力。面對中國競爭對手發(fā)起的挑戰(zhàn)，三星一直疲于應對。
根據(jù)香港分析公司Counterpoint Technology Market Research發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，按照全球出貨量計算，華為公司成為了全球第二大智能機品牌，把蘋果公司擠到了第三位。
三星依舊是全球智能機市場的領頭羊，第二季度的市場份額達到20%，但是其中國份額一直在下滑，該季度在華份額僅剩1%。四家中國品牌——華為、OPPO、vivo以及小米集團——第二季度在中國的總份額達到76%，蘋果為9%?？紤]到三星曾經(jīng)在中國這個全球最大智能機市場占據(jù)兩位數(shù)市場份額，如今的處境更加令人唏噓。
借Galaxy Note9化解危機
不論是三星Galaxy智能機品牌，還是高東真，他們都面臨危機。高東真接到的任務就是利用新手機來贏得市場。8月9日，就在上述平澤市會面三天后，高東真站上了紐約布魯克林巴克萊中心的舞臺，發(fā)布了最新大屏智能機Galaxy Note9。
這場發(fā)布會的名稱為Galaxy Unpacked，在NBA球隊布魯克林籃網(wǎng)隊的主場舉行，被4000名粉絲、記者以及合作公司的代表擠滿，為高東真提供了一個吸引美國消費者的機會。美國是Galaxy產(chǎn)品線最重要，也是利潤最豐厚的市場。來自Counterpoint和Statista的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，美國市場手機銷量占據(jù)了三星整體智能機銷量的10.9%。
圖3：三星在各地區(qū)的營收占比
對于三星來說，這場在紐約舉行的年度發(fā)布會極其重要，因為Note系列連同S系列已經(jīng)成為了三星整體智能機業(yè)務的兩大搖錢樹。“Note系列是我們非常重要的一款高端產(chǎn)品線，吸引了許多忠實用戶，”三星發(fā)言人稱。
當天，高東真身穿一件黃色襯衫，這恰好是Note9手寫筆S Pen的顏色。S Pen是Note9的一項關鍵功能。他在發(fā)布會上著重強調了這款6.4英寸設備的全天續(xù)航電池、高達1TB的存儲空間以及可遠程操控的S Pen。觀眾對于他的10分鐘演講并未做出太大反應，但是當新手機揭曉時，他們突然呼喊起來并鼓掌(高東真當時不在現(xiàn)場)。
Galaxy手機支撐品牌價值
Galaxy品牌和手機業(yè)務是三星品牌價值的一個重要來源。根據(jù)品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2017年最具價值的品牌榜單，三星品牌價值為562億美元，位居第六，大部分品牌價值源自Galaxy品牌，后者直接吸引了消費者。蘋果是全球最具價值品牌，品牌價值為1842億美元。谷歌公司緊隨其后，品牌價值為1417億美元。
分析師稱，新的手寫筆和更漂亮的外觀將有助于三星擴大消費者基礎。“更多人將會關注S Pen，并嘗試使用它。三星的用戶群將會擴大，”美國研究公司Creative Strategies分析師卡羅麗娜·米蘭內塞(Carolina Milanesi)表示，“我喜歡它的新顏色。如果你每年都更換手機，你就想要點新意。你不想讓它看起來像一款舊手機。”
米蘭內塞稱，自2011年推出以來，Note系列手機的設計已經(jīng)大幅改進。她表示，盡管消費者過去是被它的技術所吸引，而不是外觀，但是動人的設計現(xiàn)在正成為Note系列手機DNA的一部分。
一位44歲的法國游客寶菈(Paola)表示，她對新款Note9的豐富功能感到滿意，從加強版的手寫筆到電池續(xù)航時間的延長和存儲空間變大。“它就像一臺電腦，”寶菈稱，她的女兒、丈夫都使用iPhone，“我可以用Note9完成任何事情。”
但是，一些觀眾和媒體就沒那么客氣了?！度A爾街日報》的標題是“Note9很像前代手機”，并認為三星的創(chuàng)新腳步放緩。
觀眾一直在等待三星在發(fā)布會上公布“開創(chuàng)性”可折疊設備的最新進展，但是三星并沒有談及。一天后，高東真在一場與韓國記者舉行的新聞發(fā)布會上討論了可折疊手機計劃。
可折疊手機
“當我們面向市場發(fā)布一款可折疊手機時，我希望聽到人們說，三星開發(fā)了一款高品質產(chǎn)品，”他表示，“我們就要做到了，不會花費很長時間。”
分析師預計，三星計劃在明年初發(fā)布一款可折疊手機，慶祝第10款Galaxy S機型。首款Galaxy S手機在2010年6月上市。三星正處于完成可折疊手機項目的最后階段：為手機開發(fā)優(yōu)化后的軟件和服務。
圖5：重大事件對Galaxy手機出貨量的影響
高東真稱，他不會讓三星成為第一家可折疊手機開發(fā)商的機會溜走，暗示新手機的發(fā)布甚至早于預期計劃。三星已經(jīng)感受到了華為的壓力。分析師和行業(yè)知情人士稱，華為計劃趕在三星之前，發(fā)布首款配備柔性屏幕的可折疊手機。
過去幾年，高東真一直夢想開發(fā)出可折疊手機。“如果我們只是想嘗試，那么現(xiàn)在可能甚至還沒有開始開發(fā)可折疊手機，”他在發(fā)布會上稱，暗示三星計劃把它作為未來的一個重要智能機產(chǎn)品線。
華為快速追趕
明年，三星將要推出第10款Galaxy S機型，適逢公司面臨一個轉折點。三星正削減在中國的智能機產(chǎn)量，以應對銷量的下滑，凸顯出該公司在全球最大智能機市場的困境。
三星在8月13日發(fā)布聲明稱，計劃提高在中國天津的移動關聯(lián)公司的“競爭力和管理效率活動”，表明將降低該工廠的產(chǎn)量。三星補充稱，對于是否會關閉天津三星通信技術有限公司的生產(chǎn)線，一切尚未決定。
圖6：華為超越蘋果成為全球第二大手機廠商
三星現(xiàn)在面臨華為、小米等中國智能機制造商的挑戰(zhàn)，以及全球消費者需求下滑的局面。三星曾經(jīng)在智能機市場追趕蘋果，并最終超越了蘋果。但是現(xiàn)在，三星已經(jīng)聽到了華為的腳步聲，后者誓言要在明年年底以前超越三星成為全球第一大智能機廠商。
在另一個重要市場印度，三星在去年第四季度被小米超越，但在6個月后重新奪回了頭名位置。Counterpoint稱，今年第二季度，三星在印度的智能機份額為29%，稍稍領先小米的28%。
一名三星高管稱，公司已經(jīng)感受到了中國對手的競爭。“中國品牌有很多，因此公司需要針對每家公司制定一個具體的策略，這既困難又辛苦，”這名高管稱，“這是一個真正的威脅。公司對此非常認真。”
李在镕帶領三星轉型
三星印度智能機工廠在近期吸引了韓國總統(tǒng)文在寅和印度總理莫迪的造訪。李在镕向兩位領導人介紹了三星諾伊達工廠。上月，三星完成了在諾伊達的新產(chǎn)品線安裝，將手機年產(chǎn)能提高一倍至1.2億部。
不過，李在镕對于三星僅僅靠生產(chǎn)手機被外界所熟知并不滿意。這位50歲的三星集團接班人毫不掩飾他在人工智能、汽車電子、生物制藥領域的雄心，他正尋求把三星轉變?yōu)橐患腋冗M的科技公司。
而且，在今年初被釋放后，李在镕需要實實在在的創(chuàng)新來展示他的領導力。2017年8月，李在镕被指控犯有行賄罪，今年2月被判緩刑釋放。
三星是韓國經(jīng)濟成功的象征。這就意味著，如果三星出現(xiàn)差錯，那么韓國經(jīng)濟發(fā)展也可能受阻。韓國稅務部門的數(shù)據(jù)顯示，2017年，三星繳納了14萬億韓元(約合124億美元)的公司稅，在韓國總公司稅收入中的占比達到23.6%。
三星在本月初宣布，將在未來三年投資180萬億韓元，主要開發(fā)半導體和顯示面板，其中25萬億韓元用于投資人工智能、5G和生物制藥。
半導體業(yè)務強大
三星目前依舊是全球最大科技公司之一，截至8月16日的市值為284.1萬億韓元。三星現(xiàn)金充裕，目前持有的現(xiàn)金和可變現(xiàn)資產(chǎn)規(guī)模為31.4萬億韓元。盡管智能機業(yè)務所處環(huán)境艱難，但是在強大半導體業(yè)務的支撐下，三星能夠為培養(yǎng)新的營收來源贏得時間。三星目前是全球最大的DRAM內存和NAND閃存芯片制造商。在芯片行業(yè)“超級周期”的推動下，三星獲得了豐厚的利潤。
去年，半導體業(yè)務對三星利潤的貢獻最大。三星半導體業(yè)務去年的營業(yè)利潤為35.2萬億韓元，占據(jù)公司總營業(yè)利潤的65.6%。這幾乎是三星IT和移動通信部門營業(yè)利潤的三倍，后者的營業(yè)利潤為11.83萬億韓元。
圖8：半導體業(yè)務為三星貢獻利潤最多
分析師預計，在芯片制造市場蓬勃發(fā)展，韓元走弱的推動下，三星第三季度營業(yè)利潤將實現(xiàn)創(chuàng)紀錄新高。“隨著半導體行業(yè)進入旺季，韓元走弱，三星第三季度營業(yè)利潤預計將再度提高，”未來資產(chǎn)大宇公司分析師威廉姆·樸(William Park)認為，“我們預計三星第三季度營業(yè)利潤將同比上漲21%至17.58萬億韓元，創(chuàng)下紀錄。”
手機業(yè)務挑戰(zhàn)
不過，三星智能機業(yè)務面臨艱難挑戰(zhàn)，既來自公司內部，也來自競爭對手，必須向市場推出新的創(chuàng)新產(chǎn)品。
高東真也在Galaxy Unpacked發(fā)布會上承認：“你們激勵著我們突破極限，逐年改進Note系列手機”。他的襯衫袖子卷起，胳膊向觀眾伸開。“坦白講，每一年都不容易，”他說。
