在智能手機(jī)出貨量持續(xù)遇冷的環(huán)境下，不少國內(nèi)手機(jī)品牌愈發(fā)加快新機(jī)發(fā)布頻率，以圖守住市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。有數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)四大智能機(jī)國產(chǎn)品牌直接占據(jù)了市場(chǎng)份額的前四名，超越蘋果和三星。雖然成績亮眼，但業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)市場(chǎng)降溫是趨勢(shì)。
8月初，數(shù)據(jù)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)出貨量在第一季度和第二季度則分別同比下滑26.1%和5.9%。IDC研究分析師王希告訴記者，這一持續(xù)下滑說明了中國智能手機(jī)市場(chǎng)紅利退去，由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)換為存量市場(chǎng)。記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“飽和”的信號(hào)在去年已經(jīng)出現(xiàn)，全球技術(shù)分析公司Canalys發(fā)布的一份最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年中國智能手機(jī)市場(chǎng)年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這是中國首次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑的情況。“如今智能機(jī)在國內(nèi)的普及率已經(jīng)超過90%，手機(jī)出貨主要是滿足已有用戶的換機(jī)需求。”王希說。
然而，國內(nèi)品牌并未因此冷清下來。在最近的360新機(jī)發(fā)布會(huì)上，距離上一次以游戲性能主打的N7新機(jī)的推出才3個(gè)月，360再次推出了旗艦機(jī)及千元機(jī)。在市場(chǎng)遇冷的背景下，包括360在內(nèi)的眾多廠商正集中火力發(fā)布新品。
這一現(xiàn)象其實(shí)并不矛盾。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“在存量市場(chǎng)，手機(jī)廠商的思路不再是爭(zhēng)取智能機(jī)新用戶，而是讓換機(jī)的用戶選擇自己的品牌。”
