“這個(gè)價(jià)格是咬著牙定的。”2018年9月5日晚榮耀正式發(fā)布的千元旗艦手機(jī)8X以及8X Max，對(duì)于1399元起的售價(jià)，榮耀總裁趙明說(shuō)道。
對(duì)于當(dāng)下的智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“寒冬”態(tài)勢(shì)依舊沒(méi)有改變。根據(jù)IDC最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，整個(gè)2018年，全球智能手機(jī)出貨量同比將下滑0.7%，其中中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量將下滑6.3%，主要原因?yàn)樯习肽瓯憩F(xiàn)欠佳，出貨量下滑了11%；下半年出貨量將反彈，但仍預(yù)計(jì)將下滑2%，2019年有望恢復(fù)增長(zhǎng)。
隨著消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)以及用戶對(duì)新技術(shù)的期待越來(lái)越高，手機(jī)廠商們?cè)缫褜㈥P(guān)注度轉(zhuǎn)向“溢價(jià)”更高的中高端產(chǎn)品，并且售價(jià)上漲也成為市場(chǎng)的大趨勢(shì)。不過(guò)，這并不意味著占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)半壁江山的“千元機(jī)”會(huì)從此走向衰落，反而將逼使它拼盡全力吸引消費(fèi)者們的關(guān)注。
出貨1000萬(wàn)臺(tái)盈虧平衡
5日晚間榮耀發(fā)布的新機(jī)，有評(píng)價(jià)認(rèn)為搭載了眾多“不該出現(xiàn)在千元機(jī)上的配置”，例如：91%的高屏占比、窄邊框、八核處理器、AI雙攝、杜比全景聲、德國(guó)萊茵T?V低藍(lán)光認(rèn)證等，而售價(jià)僅為1399元起。雖然較上一代暢玩7X的售價(jià)有所提升，但用榮耀總裁趙明的話來(lái)說(shuō)，該系列產(chǎn)品“實(shí)在是維持不到那個(gè)（上一代）價(jià)格，這個(gè)定價(jià)是咬著牙定的”。
眾所周知，千元機(jī)手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)并不豐厚，甚至可以用微薄來(lái)形容，再加上人力成本、元器件成本、匯率波動(dòng)等因素，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，壓力顯而易見。那么，低價(jià)的8X系列全面屏手機(jī)又如何保證利潤(rùn)呢？
對(duì)此，趙明在接受記者采訪時(shí)坦言，8X系列要想實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，出貨量要在1000萬(wàn)臺(tái)以上，2000萬(wàn)臺(tái)以上肯定是賺錢的。從目前全球情況來(lái)看，8X系列的（銷售）目標(biāo)也定在2000萬(wàn)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與歷代千元機(jī)的命名方式不同，本次榮耀8X系列的命名將“暢玩”二字刪除，而改名后，8X其實(shí)更接近榮耀的數(shù)字系列，這就意味著，承接銷量重任的8X系列在榮耀的戰(zhàn)略定位方面正在上移，將補(bǔ)充榮耀中端機(jī)型較少的空檔。
海外市場(chǎng)越發(fā)重要
榮耀作為華為旗下的子品牌，對(duì)華為手機(jī)整體的出貨量功不可沒(méi)。2018年8月3日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)公布的上半年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示，智能手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)9500萬(wàn)臺(tái)。據(jù)IDC報(bào)告顯示，2018年第二季度，華為智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機(jī)廠商。
對(duì)此，市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys表示，華為在該季度的亮眼表現(xiàn)由多項(xiàng)因素驅(qū)動(dòng)，其中，榮耀是華為該季度成功的關(guān)鍵原因，榮耀品牌貢獻(xiàn)了華為智能手機(jī)出貨量年增長(zhǎng)的三分之二。
必不可少的，趙明也談到了他對(duì)今年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展的判斷：全年來(lái)看，整體市場(chǎng)出貨量還是下滑趨勢(shì)。“手機(jī)不僅僅是在紅海市場(chǎng)，而是‘血海’市場(chǎng)”。
記者注意到，寒冬之下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的集中度也在逐漸提高，包括樂(lè)視、酷派、金立等在內(nèi)的二三線品牌面臨增長(zhǎng)瓶頸甚至生存困難，而一線品牌的寡頭格局已具雛形。
在國(guó)內(nèi)施展空間有限的環(huán)境下，為獲得更高的市場(chǎng)占有率，榮耀正把海外市場(chǎng)提到更高的戰(zhàn)略位置。趙明表示：“今年榮耀的重點(diǎn)在海外市場(chǎng)方面比較多，我同時(shí)兼任了榮耀海外部長(zhǎng)，而公司（華為）也派了一個(gè)非常重量級(jí)的人物加盟榮耀，去幫我們分擔(dān)榮耀海外的業(yè)務(wù)，未來(lái)榮耀海外的發(fā)展會(huì)快速地增長(zhǎng)。”
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