來源：尋找中國(guó)創(chuàng)客 作者：薛星星
昨天上午，錘子科技在一片質(zhì)疑聲中倉(cāng)促地公布了新品發(fā)布會(huì)的消息。除了舉辦城市在成都之外，再也沒有透露其他更多消息，甚至連舉辦地點(diǎn)都沒有。
從一條據(jù)稱是錘子科技早期員工的爆料微博開始，錘子科技的負(fù)面消息不斷傳出：成都團(tuán)隊(duì)被裁撤、辦公地點(diǎn)空無一人，CTO吳德周計(jì)劃離開，上海分公司也面臨解散。
錘子科技對(duì)外發(fā)布聲明稱，網(wǎng)絡(luò)上不實(shí)傳言稱成都總部將解散，實(shí)為公司加強(qiáng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)實(shí)力，對(duì)北京、深圳和成都三地的技術(shù)人員進(jìn)行整合，而公司成都總部的職能依舊保持不變，目前公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，各項(xiàng)業(yè)務(wù)正常開展。
但這并未平息外界的質(zhì)疑。有當(dāng)?shù)孛襟w實(shí)地探訪錘子科技成都總部，發(fā)現(xiàn)前臺(tái)空無一人，辦公室內(nèi)桌椅大量閑置，僅有少數(shù)幾名辦公人員在內(nèi)，物業(yè)禁止外來拜訪。
世茂大廈為錘子科技成都分公司所在地
傳言
從錘子科技誕生之初，這家公司就從來沒有停止過“倒閉”的傳聞。它推出的第一款產(chǎn)品就備受質(zhì)疑，此后跌跌撞撞發(fā)展幾年，終于在一款中端機(jī)上獲得信心。
而這次負(fù)面消息的傳出，距離錘子科技剛剛發(fā)布自己旗下的中端機(jī)型堅(jiān)果Pro 2S僅過去2個(gè)月。
爆料首先來自于一位據(jù)稱是錘子科技成都早期員工，他在微博上稱成立一年多后，錘子科技成都分公司已經(jīng)解散?，F(xiàn)在，該條微博已被刪除。
《財(cái)經(jīng)》則在之后的報(bào)道中稱，錘子科技面臨著巨大的資金負(fù)擔(dān)，“多條后路被堵”。文章中稱，今年5月，錘子科技賬上的可用資金僅剩5000萬人民幣?！敦?cái)經(jīng)》直言，“錘子科技已經(jīng)無力回天”。
多家媒體在此之后實(shí)地探訪錘子科技成都總部以探究竟，發(fā)現(xiàn)錘子科技位于成都的辦公場(chǎng)所大面積閑置，近2000平米的辦公區(qū)內(nèi)僅有寥寥數(shù)名員工，
羅永浩出人意料地保持了一個(gè)企業(yè)家的克制。他在微博上言簡(jiǎn)意賅地評(píng)論《財(cái)經(jīng)》的報(bào)道：“假的”，還說“做企業(yè)的必修課是去報(bào)復(fù)心，即便隔三差五被無聊記者搞出各種不必要的麻煩，即便傳謠的記者和媒體從不道歉，從不澄清。”
除了上面這條微博和轉(zhuǎn)發(fā)的錘子科技的對(duì)外聲明，羅永浩沒有再就這次事件給出更多解釋。
除此之外，主要負(fù)責(zé)錘子科技硬件產(chǎn)品的CTO吳德周也被爆出有意離職，吳德周之后在微博上否認(rèn)了這一消息。
成都往事
過去，成都市在錘子科技危難之時(shí)曾挺身而出。2017年8月，錘子科技獲得10億元人民幣的新一輪融資，其中，就有包括成都市政府基金的6億元。據(jù)報(bào)道，6億元中一半為股權(quán)融資，一半為債權(quán)融資。
從那之后，錘子科技就與成都密不可分。羅永浩宣布將錘子科技總部遷往成都，還在成都買下了自己擁有的第一套房產(chǎn)，開始北京、成都的兩地生涯。在今年的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，羅永浩還專門強(qiáng)調(diào)：“我們是一家來自于成都市成華區(qū)的知名企業(yè)錘子科技。”
不過，錘子一詞在四川方言中的意思并不雅觀。今年1月，在極客公園舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)上，羅永浩調(diào)侃到，在成都開會(huì)時(shí)，在座的都是嚴(yán)肅的企業(yè)家和政府官員，提到“錘子”的時(shí)候，場(chǎng)面有點(diǎn)尷尬，他說之后公司一定會(huì)改名的。
根據(jù)公開資料，從2017年6月至今，錘子科技在成都一共成立了三家公司，分別是成都錘子集團(tuán)有限公司、暢呼吸科技（成都）有限公司以及成都野望數(shù)碼科技有限公司。
其中，成都野望數(shù)碼科技有限公司是最晚成立的，也是此前羅永浩對(duì)外宣稱改名后的公司。錘子科技針對(duì)成都公司發(fā)布的相關(guān)聲明的落款，就是成都野望數(shù)碼科技有限公司。
當(dāng)年秋天，錘子科技專門在成都舉辦了一場(chǎng)秋季新品發(fā)布會(huì)，舉辦地點(diǎn)選在了成都市的新地標(biāo)建筑“成都演藝中心”內(nèi)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，錘子科技發(fā)布了旗下的中端機(jī)型堅(jiān)果Pro 2及空氣凈化器產(chǎn)品暢呼吸。
堅(jiān)果Pro 2是錘子近年來少有的叫好又叫座的產(chǎn)品，是當(dāng)時(shí)2000元檔位最暢銷的機(jī)型之一，累計(jì)銷量突破百萬臺(tái)。
錘子科技做錯(cuò)了什么？
羅永浩選擇用一場(chǎng)發(fā)布會(huì)來回應(yīng)市場(chǎng)上的種種傳言。
10月17日上午，在發(fā)布辟謠聲明僅一天后，錘子科技在官方微博上宣布了成都新品發(fā)布會(huì)的消息。從種種跡象來看，本次發(fā)布會(huì)的主角或許不是手機(jī)產(chǎn)品，而是旗下空氣凈化器等智能家居類產(chǎn)品。
整個(gè)2018年，錘子科技密集舉辦了3場(chǎng)發(fā)布會(huì)，一共發(fā)布了堅(jiān)果3、堅(jiān)果R1、堅(jiān)果Pro 2s三款機(jī)型，覆蓋高中低三個(gè)檔次。但時(shí)至今日，除了堅(jiān)果Pro 2s的常規(guī)升級(jí)延續(xù)了堅(jiān)果系列的暢銷之外，錘子科技在今年推出的旗艦機(jī)型堅(jiān)果R1依然不溫不火。
或許是意識(shí)到用“錘子”作為手機(jī)品牌名可能給消費(fèi)者帶來認(rèn)知差異，今年錘子科技將旗下手機(jī)產(chǎn)品統(tǒng)一以堅(jiān)果系列命名，堅(jiān)果R1作為該系列的首款產(chǎn)品被起寄予厚望。
但是顯然，一如錘子科技推出的其他旗艦機(jī)型一樣，堅(jiān)果R1也在發(fā)布之后迅速冷淡，價(jià)格大幅縮水，被用戶戲稱為“跳水王”，發(fā)布后曝出的后置攝像頭鏡頭大面積刮花的缺陷同樣令其蒙上一層陰影。
回顧過去，錘子科技推出的每一代產(chǎn)品幾乎都能找到或多或少的幾個(gè)硬件上的缺陷，過高的定價(jià)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)產(chǎn)手機(jī)環(huán)境中也無法取得巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。
而決心滿滿的老羅所謂的革命性產(chǎn)品也似乎沒有能讓用戶買賬。
今年5月，羅永浩試圖用一款能“改變未來”的產(chǎn)品TNT來打破手機(jī)與PC的界限，但其超前的全局語音操作也備受質(zhì)疑，發(fā)布之后網(wǎng)上一度負(fù)面評(píng)論。在發(fā)布會(huì)上，羅永浩稱將在今年底推出TNT產(chǎn)品，但在發(fā)布近5個(gè)月后，TNT依然不見蹤影。
一些聲音認(rèn)為，在當(dāng)今手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局之下，一些小的手機(jī)廠商幾乎不可能生存下去，五大手機(jī)廠商占據(jù)市場(chǎng)超過90%以上的份額，而錘子科技成立4年以來，累計(jì)銷量約為300萬臺(tái)左右，平均下來一年僅有70萬臺(tái)左右。
現(xiàn)在，僅僅是做一家小而美的手機(jī)廠商，對(duì)于錘子科技而言，似乎都是奢望了。
