Counterpoint研究主管閆占孟(James Yan)評論道，“出貨量同比大幅下滑可以歸因為消費者換機周期增長和手機平均售價穩(wěn)中有增。激烈的競爭促使中國智能手機廠商不斷升級產(chǎn)品，在中端和入門產(chǎn)品線提供亮眼功能，其中不少是由高端機型下放。AI芯片、全面屏、雙攝或三攝和屏下指紋解鎖等，是目前智能手機廠商在不同產(chǎn)品線中都加入的主打賣點。”

 

　　James Yan補充道“中國是一個智能手機滲透率超過95%的成熟市場，因此同比下滑的情況是正常的。不過，中國科技創(chuàng)新的速度可謂迅猛。2018年第三季度，我們見證了全面屏3.0時代。中國智能手機廠商投入了大量的研發(fā)資源，全面屏機型的滲透率也超過了全球平均水平。類似彈出式攝像頭、屏下指紋識別、3D人臉識別等創(chuàng)新解決方案被中國廠商大范圍應(yīng)用在近期推出的旗艦機型中。因為這些創(chuàng)新驅(qū)動，第三季度環(huán)比上季度出現(xiàn)了小幅增長。而華為Mate20系列和蘋果新iPhone的發(fā)布，對于第四季度也是個積極的信號。”

 

　　針對激烈的市場競爭環(huán)境，Counterpoint分析師Mengmeng Zhang分析道，“長期的研發(fā)投入使華為在技術(shù)成果和產(chǎn)品利潤上獲得了回報。目前華為已經(jīng)通過可靠的質(zhì)量贏得了國內(nèi)消費者的認可，尤其在不那么價格敏感的高端手機市場。

 

　　“華為今年制定的全年2億臺出貨量目標(biāo)有望完成，并接近全球第二位置。去年，華為第1億臺手機發(fā)貨是在9月12日，此次比去年提前了近兩個月。過去7年，華為手機銷量增長高達51倍。”余承東曾在nova3的發(fā)布會上表示。此前一向很敢說的余承東這一次卻比較低調(diào)，稱華為不關(guān)注市場份額排名，更關(guān)心用戶體驗?zāi)芊褡龅绞澜绲谝?。用戶體驗做到第一了，市場份額自然也就做到世界第一了。誠然，用戶體驗至上永遠是消費購買力的王道，而不斷迭代創(chuàng)新加速奔跑更是華為的生存之道。

 

　　vivo的同比增長歸結(jié)為有效的市場策略。因為2018 FIFA世界杯獲得品牌曝光，vivo的旗艦機型獲益匪淺，在海內(nèi)外都提升了品牌形象。”

 

 

　　中國智能手機市場2018年第三季度環(huán)比微增2%，同比下滑8%。

 

　　產(chǎn)品升級驅(qū)動季度環(huán)比增長，有效淘汰老款機型，為9月份新上市的機型留出空間。

 

　　全面屏、AI芯片、雙攝等創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)滲透中端和入門機型，中國市場競爭進一步激烈。

 

　　市場整合明顯，2018年第三季度頭部5家廠商攫取的市場份額由去年的80%增長至86%。

 

　　華為(包含榮耀)成為第三季度銷量和增長率的雙冠軍，領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)固定，占有23%的市場份額。華為的成功不僅體現(xiàn)在高端市場，中端市場nova機型的增長和榮耀旗下多款機型(榮耀10、同樣8X、榮耀Play等)的強勁銷售表現(xiàn)都非常亮眼。

 

　　vivo同比增長4%成為榜單第二，占21%市場份額，2018FIFA世界杯上露出的vivo X21和vivo NEX助力了增長，入門的Y和Z系列銷售表現(xiàn)也很強勁。

 

　　OPPO同比沒有增長，不過OPPO R15和A系列的銷售驅(qū)動季度銷售環(huán)比增長15%。其中OPPO A5采用了6.2英寸全面屏等與旗艦機型類似的外觀設(shè)計，成為第三季度中國市場最暢銷機型。

 

　　小米相比上季度增長甚微，同比下滑16%，不過銷售策略激進。小米8系列在上一季度進行了不同程度的促銷，只是華為、OPPO、vivo等競爭對手不甘示弱，銷售情況未達到預(yù)期。鑒于小米在9月份發(fā)布了小米8青春版，四季度小米的銷售表現(xiàn)值得期待。

 

　　蘋果四季度同比大幅下滑17%，不過因為新iPhone的發(fā)布環(huán)比增長14%。iPhone XS MAX作為最高端機型，盡管售價高昂，外觀設(shè)計和新款的屬性還是迅速吸引了不少果粉，預(yù)計iPhone XR會有效提升iPhone銷量。