手機(jī)淡出錘子走“偏門(mén)”難自救
來(lái)源：北京商報(bào)
在成都分公司裁員的輿論危機(jī)下，錘子科技的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)再次引發(fā)外界關(guān)注。11月6日晚間，錘子科技在成都召開(kāi)發(fā)布會(huì)，但卻是一場(chǎng)沒(méi)有手機(jī)新品發(fā)布的發(fā)布會(huì)，加濕器、旅行箱、智能音響等成為主角。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，表面看起來(lái)，錘子科技走的路線很像當(dāng)初的小米，一步步布局生態(tài)鏈。但事實(shí)上，錘子手機(jī)銷(xiāo)量慘淡，所謂的生態(tài)鏈布局不過(guò)是在進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型。沒(méi)有小米手機(jī)一樣堅(jiān)實(shí)的主業(yè)支撐，也沒(méi)有雄厚的財(cái)力，錘子想靠周邊產(chǎn)品拯救自己，恐怕只是走過(guò)場(chǎng)。
手機(jī)逐漸淡出
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)名為“錘子科技和Ta的朋友們”，事實(shí)上也正如其名，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)就是由“錘子的朋友們”撐起來(lái)的。在前兩次發(fā)布會(huì)被TNT工作站和子彈短信喧賓奪主后，此次錘子手機(jī)的存在感更小了。發(fā)布會(huì)主要發(fā)布了3款產(chǎn)品——暢呼吸加濕器、地平線8號(hào)旅行箱、大衛(wèi)和希瑞智能音箱。
其中，暢呼吸科技（成都）有限公司是錘子科技在2017年8月在成都注冊(cè)的全資子公司，在去年曾發(fā)布了一款智能空氣凈化器，此次又推出一款新加濕器；大衛(wèi)和希瑞高級(jí)智能音箱D1和獵豹移動(dòng)合作；地平線8號(hào)旅行箱則是由錘子科技內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Smartisan ID Studio設(shè)計(jì)，專(zhuān)利申請(qǐng)來(lái)自成都遠(yuǎn)行客科技有限公司，該公司成立于2018年3月，由錘子科技和廈門(mén)思巴克運(yùn)動(dòng)用品有限公司合資。也就是說(shuō)，這3款產(chǎn)品除了加濕器以外，另外兩款產(chǎn)品都是與合作伙伴一起研發(fā)生產(chǎn)，錘子科技主要承擔(dān)工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的職能。
這并不是手機(jī)產(chǎn)品第一次被錘子科技淡化。5月，錘子科技在“鳥(niǎo)巢”舉行發(fā)布會(huì)，推出“堅(jiān)果TNT工作站”，一款基于SmartisanOS的大屏桌面計(jì)算中心，完全蓋過(guò)了堅(jiān)果R1手機(jī)的風(fēng)頭。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩稱這是“次世代計(jì)算平臺(tái)”，鉚足了勁想要“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”。但之后3個(gè)月，堅(jiān)果TNT工作站一直沒(méi)有正式發(fā)售，就連錘子官網(wǎng)上“全款預(yù)訂”的鏈接也變?yōu)?ldquo;到貨通知”。
之后羅永浩又瞄準(zhǔn)軟件市場(chǎng)，于8月推出“子彈短信”App，在一個(gè)月之內(nèi)迅速躥紅，初期日下載量上漲迅猛，8月28日下載量突破60萬(wàn)。但進(jìn)入9月后，子彈短信后勁不足。數(shù)據(jù)顯示，9月14日，子彈短信在App Store社交榜（免費(fèi)）排名下滑至第16名，而9月27日排名跌落至第48名。
發(fā)布會(huì)上，羅永浩針對(duì)“錘子科技成都公司倒閉”傳言進(jìn)行了辟謠，稱此前公司的同一個(gè)項(xiàng)目，研發(fā)人員卻分布在幾個(gè)地方，這樣影響了實(shí)際運(yùn)作，為此公司進(jìn)行了人員調(diào)整。他還開(kāi)玩笑地表示，整合還會(huì)繼續(xù)，接下來(lái)可能外界又會(huì)傳言錘子上海公司倒閉了。
市場(chǎng)地位堪憂
作為錘子科技的主力產(chǎn)品，錘子手機(jī)曾經(jīng)輝煌一時(shí)。羅永浩甚至稱要超越蘋(píng)果手機(jī)，成為手機(jī)市場(chǎng)的新巨人。然而現(xiàn)實(shí)有些殘酷，不但沒(méi)有超越蘋(píng)果，相反自己陷入了困境。
資料顯示，2012年以來(lái)，錘子科技已先后進(jìn)行八輪融資。2012年3月獲陌陌創(chuàng)始人唐巖、吳泳銘900萬(wàn)元天使投資；2013年5月獲得紫輝創(chuàng)投、陌陌7000萬(wàn)元A輪融資；2014年4月，獲得金石投資、海通創(chuàng)意資本等1.8億元B輪融資等。
錘子科技融資不斷，也虧損不斷。數(shù)據(jù)顯示，2015年錘子科技凈虧損4.62億元；2016年凈虧損4.28億元；2017年上半年虧損3億元。這或許源于主營(yíng)產(chǎn)品手機(jī)的銷(xiāo)量慘淡。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示，錘子科技出貨量?jī)H為57萬(wàn)部，而華為、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬(wàn)部、2538萬(wàn)部和2336萬(wàn)部。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，市場(chǎng)份額幾乎由少數(shù)幾家手機(jī)品牌占據(jù)，錘子手機(jī)翻身的機(jī)會(huì)渺茫。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar World panel的數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋(píng)果和“華米Ov”占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的79%，2017年這一數(shù)字增至91%。
此外，從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，紅利已經(jīng)大幅減少。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年9月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3902.2萬(wàn)部，同比下降11.7%，環(huán)比增長(zhǎng)19.7%；2018年1-9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.05億部，同比下降17%。
在手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，很多企業(yè)都無(wú)奈退出，曾經(jīng)非常輝煌的金立手機(jī)現(xiàn)已不見(jiàn)蹤影，索尼手機(jī)也持續(xù)虧損。錘子是不是也有這樣的打算？北京商報(bào)記者就此聯(lián)系到錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未作出相應(yīng)回復(fù)。
生態(tài)鏈的救贖
從去年到今年錘子發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，羅永浩似乎想效仿小米，做出類(lèi)似的“錘子生態(tài)鏈”。北京商報(bào)記者查詢國(guó)家工商行政管理局總局商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，錘子科技在9月10日注冊(cè)了一款名為“軟果”的商標(biāo)。商品服務(wù)范圍是手表、表帶、計(jì)時(shí)器、鬧鐘等，目前處于審核狀態(tài)。
在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗看來(lái)，錘子發(fā)布的各個(gè)生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的，只是借錘子的渠道和品牌，錘子手機(jī)都銷(xiāo)量有限，何況其他產(chǎn)品，“而且這些產(chǎn)品賣(mài)得好與不好對(duì)錘子本身影響不大，因?yàn)殄N子的主業(yè)是手機(jī)產(chǎn)品”。
產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬也表示，“錘子的主業(yè)是手機(jī)，即便其他產(chǎn)品賣(mài)得好，也救不了錘子。且音箱和空氣凈化器并不是剛剛興起的產(chǎn)品，再?gòu)?qiáng)調(diào)性價(jià)比和獨(dú)特性，已經(jīng)是市場(chǎng)上到處泛濫的類(lèi)別，與別的家電廠家比起來(lái)，錘子沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)”。
“互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)遵循的是一種‘721’的模式，第一名占70%的市場(chǎng)份額，第二名20%，二者之間相差很大，想要超越難上加難。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，錘子和小米不一樣，小米有支柱產(chǎn)業(yè)，小米手機(jī)的市場(chǎng)份額名列前茅，有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，錘子手機(jī)銷(xiāo)量不高，起不了支撐其他產(chǎn)業(yè)的作用，也難以形成小米那樣的生態(tài)體系。
不光是產(chǎn)品，網(wǎng)紅羅永浩似乎也已經(jīng)“過(guò)氣”，據(jù)悉，最近兩次錘子發(fā)布會(huì)的會(huì)場(chǎng)都沒(méi)坐滿，不像過(guò)去一票難求。對(duì)此，羅永浩表示，有同事戲言“老羅終于過(guò)氣了”，但他不認(rèn)可，直言自己是第一代網(wǎng)紅，一直紅到現(xiàn)在。
對(duì)于錘子科技的未來(lái)，康釗坦言，難以看到大翻身的跡象，“首先是主要產(chǎn)品手機(jī)都沒(méi)看到翻身，去年錘子曾一度希望樂(lè)視出手相救，結(jié)果是酷派在自身資金異常緊張的情況下借錢(qián)給錘子，迄今是否還清都是個(gè)未知數(shù)”。
梁振鵬則認(rèn)為，錘子還是應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地做手機(jī)，專(zhuān)心研發(fā)真正能得到消費(fèi)者青睞的技術(shù)和功能，而不是左顧右盼地搞多元化。
北京商報(bào) 記者石飛月/文 宋媛媛/制表
