其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是縮影之一。從被洋品牌處處壓制、夾縫求生到實(shí)現(xiàn)逆襲，不僅映射出了時(shí)代的變遷、國(guó)力的增強(qiáng)，更映射出國(guó)民生活水平和消費(fèi)水平的飛躍。

 

　　這段歷程中，國(guó)產(chǎn)品牌的迎難而上、自主創(chuàng)新，是改革開放精神的最佳注腳，也是迎接5G時(shí)代新競(jìng)爭(zhēng)的最好武器。
 

 

　　“1987年11月21日是我終生難忘的日子。這一天，我成為中國(guó)第一個(gè)手機(jī)用戶，雖然花費(fèi)了2.6萬元。”

 

　　說這話的人叫徐峰，中國(guó)第一個(gè)擁有手機(jī)的用戶，他用的是摩托羅拉3200，當(dāng)時(shí)笨重的“大哥大”不是誰都用得起的，算是奢侈品了。

 

　　這時(shí)改革開放迎來第十個(gè)年頭，我國(guó)第一個(gè)TACS模擬蜂窩移動(dòng)電話系統(tǒng)在廣州投入商用，首批用戶700個(gè)。
 

　　1997年，衣著入時(shí)的年輕人手持“大哥大”在北京建外大街打電話。

 

　　除摩托羅拉，愛立信、諾基亞等大批國(guó)外手機(jī)品牌也紛紛扎進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)這片藍(lán)海。

 

　　90年代，中國(guó)人的手機(jī)需求大為提升——1990年中國(guó)手機(jī)用戶僅有1.8萬戶，1995年就暴增到了362.9萬戶。

 

　　但這時(shí)國(guó)產(chǎn)通訊行業(yè)仍處在“補(bǔ)課”的階段，1987年華為剛剛成立，開始代理用戶交換機(jī)業(yè)務(wù)，中興也剛成立深圳研究所，開始研發(fā)數(shù)據(jù)數(shù)字用戶交換機(jī)技術(shù)，OPPO甚至還全無蹤影。

 

　　直到90年代末，第一批拿到手機(jī)制造牌照的波導(dǎo)、夏新、海信、科健等國(guó)產(chǎn)品牌才開始嶄露頭角，他們雖然是中國(guó)手機(jī)制造的試水者，但卻用傲人戰(zhàn)績(jī)?cè)诒谎笃放茐艛嗟氖謾C(jī)市場(chǎng)上撕開了一道口子。其中，波導(dǎo)手機(jī)更是傲立群雄，其2003年中國(guó)銷量超過摩托羅拉、諾基亞，被稱為“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，一度讓國(guó)人自豪。

 

　　然而，隨著海外品牌的涌入與強(qiáng)勁攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸式微。2005年科健虧損，2007年波導(dǎo)手機(jī)也利潤(rùn)狂泄1865%。截至2008年，國(guó)內(nèi)品牌被擠壓至15%的市場(chǎng)份額，熊貓、科健、迪比特退走，TCL、波導(dǎo)、中興、華為艱難維生。

 

　　2、最好的時(shí)代，最壞的時(shí)代

 

　　2007年6月的一天，喬布斯收到來自朋友邁克·斯萊德的抱怨——他的iPhone根本沒信號(hào)。喬布斯立刻給AT&T的CEO打電話，第二天AT&T的客服人員趕到了斯萊德家里，但他們卻無能為力。

 

　　2007年1月9日，美國(guó)舊金山，蘋果公司首席執(zhí)行官斯蒂夫．喬布斯于Macworld年度展示會(huì)上推出iPhone手機(jī)。

 

　　在很多消費(fèi)者看來，第一代蘋果手機(jī)并不完美，軟件應(yīng)用也很少，只有谷歌地圖等為數(shù)不多的幾個(gè)。

 

　　即便如此，它依舊開啟了智能手機(jī)的新時(shí)代。

 

　　智能手機(jī)具備獨(dú)立的操作系統(tǒng)，最關(guān)鍵的是它能夠擴(kuò)展應(yīng)用程序，安裝各種各樣的程序，而且可以通過無線的網(wǎng)絡(luò)來接入到互聯(lián)網(wǎng)。

 

　　消費(fèi)者顯然也很愿意為這樣“重新定義手機(jī)”的產(chǎn)品買單：蜂擁的搶購者堵滿了整條街道，人們趨之若鶩地想要立刻購買到一臺(tái)iPhone。僅上市六天，iPhone的獨(dú)家經(jīng)銷商AT&T已經(jīng)激活了超過100萬部iPhone。

 

　　幾乎同一時(shí)間，日后被稱為“安卓之父”的安迪·魯賓看完了蘋果發(fā)布會(huì)想要重新做自己的手機(jī)。第二年，聯(lián)發(fā)科Turnkey-Solution一站式解決方案發(fā)布，這一方案提供了完備的芯片、軟件平臺(tái)和設(shè)計(jì)，手機(jī)廠商只需要購買屏幕、攝像頭等簡(jiǎn)單零件，大大降低了手機(jī)制造門檻。

 

　　這兩顆來自海外的重磅炸彈，炸醒了國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)，也開啟了一個(gè)“肆意生長(zhǎng)”的野蠻時(shí)代。

 

　　這在當(dāng)時(shí)的“中國(guó)電子第一街”華強(qiáng)北表現(xiàn)得尤為明顯。國(guó)外新手機(jī)一上市，華強(qiáng)北的廠家拿到系統(tǒng)再稍微改動(dòng)，貼上自己的商標(biāo)，用很少的投入就能加入戰(zhàn)場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)出貨量達(dá)到史無前例的1.45億部。這時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也被稱為“組裝工廠”，無不顯示出當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)制造業(yè)的尷尬境地。

 

　　與此同時(shí)，伴隨著奧運(yùn)會(huì)的開啟，中國(guó)的3G時(shí)代開始了。

 

　　雖然山寨手機(jī)一定程度上成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)抵抗外敵的屏障，不可避免地與“低價(jià)”、“低端”等標(biāo)簽緊密相連，“品牌”與“設(shè)計(jì)”更是完全喪失。

 

　　而這幾年，正是蘋果坐擁品牌話語權(quán)、成為最強(qiáng)利潤(rùn)收割者的全盛時(shí)期，這讓仍在艱難求生的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌羨慕不已。

　　為此，雖強(qiáng)敵在前，也有部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)決定迎難而上，嘗試在品牌、設(shè)計(jì)上逐步溯本清源。

 

　　2008年，OPPO發(fā)布首款“笑臉手機(jī)”A103，背面的笑臉中巧妙放入后置攝像頭，極富設(shè)計(jì)感，OPPO品牌一炮而紅。從第一款產(chǎn)品開始就提倡的“至美”產(chǎn)品理念和對(duì)設(shè)計(jì)的重視，也為后來推出全球首款旋轉(zhuǎn)攝像頭手機(jī)以及引領(lǐng)性的FindX打下了基礎(chǔ)。

　　曾經(jīng)的OPPOA103手機(jī)外觀很有新意，尤其是后面的笑臉設(shè)計(jì)，很有創(chuàng)意。

 

　　此前一直做合約機(jī)的華為、中興也開始重新審視自己的品牌。2011年，余承東喊出“要做公開市場(chǎng)，要有自己品牌”，開始了自有產(chǎn)品系列的P和Mate系列的全力運(yùn)營(yíng)。

 

　　這時(shí)，3G、4G的迅猛發(fā)展也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來了政策機(jī)遇，運(yùn)營(yíng)商渠道崛起與高額話費(fèi)補(bǔ)貼，助力國(guó)產(chǎn)中低端手機(jī)在市場(chǎng)上攻城略地，蓬勃發(fā)展。2013年，中國(guó)智能手機(jī)的增幅達(dá)到87%，全球份額也達(dá)到47.3%。

 

　　另一方面，受益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上渠道也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)打開了新的大門。華為、中興、金立、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛創(chuàng)立榮耀、努比亞、IUNI、VIBE等幾個(gè)全新的手機(jī)品牌，廝殺之下也開啟了品牌紛爭(zhēng)的亂世。

 

　　與此同時(shí)，扎根本土的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也展現(xiàn)了渠道上的優(yōu)勢(shì)。以O(shè)PPO為代表的線下手機(jī)品牌依托自身渠道優(yōu)勢(shì)，深入更深層的中國(guó)市場(chǎng)，為更廣泛的人群迅速普及了品牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)，而這部分市場(chǎng)也是海外品牌未能精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的“真空市場(chǎng)”，通過現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、完整的購買與售后，越來越多的國(guó)人逐漸信任國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

 

　　因地制宜，懂得變通，這源于國(guó)產(chǎn)品牌被洋品牌長(zhǎng)期壓制的慘痛經(jīng)歷，也給予了他們?cè)谘８?jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這種特質(zhì)還體現(xiàn)在對(duì)國(guó)民痛點(diǎn)的深度理解上。

 

　　可以說，拍照、快充，都是這一時(shí)期國(guó)產(chǎn)手機(jī)彎道超車的關(guān)鍵賽點(diǎn)。婦孺皆知的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的OPPOR9在開賣前88天，平均每1.1秒就賣出一臺(tái)，在2016年將強(qiáng)敵iPhone從蟬聯(lián)四年的“國(guó)內(nèi)最暢銷機(jī)型”寶座上拉下。
 

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)一般都有強(qiáng)大的拍照功能。

 

　　而“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”背后的VOOC閃充技術(shù)也直接引發(fā)快速充電功能在手機(jī)行業(yè)的普及，如今超級(jí)閃充SuperVOOC更是將充滿一部手機(jī)的時(shí)間縮減到四十分鐘內(nèi)，這讓充電時(shí)長(zhǎng)仍然徘徊在3小時(shí)左右的的蘋果iPhone系列更顯尷尬。

 

　　類似這樣的改變，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)里還有很多。之所以能取得這樣輝煌的戰(zhàn)績(jī)，除了中國(guó)制造的持續(xù)發(fā)展、管理經(jīng)驗(yàn)的豐富，很關(guān)鍵的就是立足本土的持續(xù)創(chuàng)新。

 

　　4、中國(guó)制造崛起縮影

 

　　海外品牌，曾一度是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的夢(mèng)魘。

 

　　2012年，時(shí)任中興通訊(19.100,-0.15,-0.78%)副總裁的沈力就曾直言：“超越蘋果、三星這個(gè)理想，我在十年前就有了，就像希望中國(guó)汽車超越寶馬、法拉利一樣。”

 

　　懼怕與模仿，籠罩了國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)十年有余。每次蘋果的發(fā)布會(huì)似乎都成為了“標(biāo)準(zhǔn)”，市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗艦機(jī)型也總是不難發(fā)現(xiàn)蘋果的“影子”，這種魔咒，已經(jīng)制約了國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

 

　　這種情況在2018年真正改變。

 

　　手機(jī)行業(yè)已經(jīng)高度成熟。國(guó)產(chǎn)手機(jī)走到現(xiàn)在，已經(jīng)有了足夠的市場(chǎng)份額和話語權(quán)，繼續(xù)跟隨肯定會(huì)失去自我，轉(zhuǎn)身退去已無可能，創(chuàng)新成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)唯一的機(jī)會(huì)。

 

　　上半年，華為P20Pro將手機(jī)拍照推入三攝時(shí)代。與此同時(shí)，OPPO FindX打破了全行業(yè)對(duì)蘋果“劉海屏”的跟進(jìn)，用升降式的“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”實(shí)現(xiàn)93.8%的行業(yè)最高屏占比，還落地了安卓陣營(yíng)的首個(gè)3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)及人臉支付應(yīng)用。此后，榮耀等手機(jī)相繼跟進(jìn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的ID設(shè)計(jì)創(chuàng)新一發(fā)不可收拾，在屏占比上更是全面碾壓海外品牌。
 

　　OPPOFindX采用的“雙規(guī)潛望結(jié)構(gòu)”，實(shí)現(xiàn)了渾然一體、正反無孔的設(shè)計(jì)

 

　　實(shí)際上，自2017年開始，全球手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入寒冬，全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下降，利潤(rùn)拉低。連昔日高歌猛進(jìn)的蘋果、三星也驟感壓力，市場(chǎng)需求放緩已經(jīng)板上釘釘。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的自主創(chuàng)新，成為了悲觀市場(chǎng)的一抹亮色。國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)不再像當(dāng)初一樣面對(duì)困局被動(dòng)應(yīng)對(duì)，而是在數(shù)十年征戰(zhàn)中，更有信心，主動(dòng)破局。

 

　　經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)十年的艱難摸索，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已從青澀走向成熟。此時(shí)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)也已悄然發(fā)生了變化——以O(shè)PPO、華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額，海外品牌節(jié)節(jié)敗退。

 

　　與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還“追殺”到全球市場(chǎng)。之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)跟洋品牌在國(guó)外的較量主要集中在亞洲、非洲等，如今這一角逐已蔓延到更成熟的歐美市場(chǎng)。

 

　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度華為在西歐智能手機(jī)的份額達(dá)到了19%，和蘋果、三星形成鼎足之勢(shì)。OPPO在歐洲也已經(jīng)進(jìn)入意大利、法國(guó)、西班牙和荷蘭等市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)和蘋果、三星正面交鋒。
 

　　海外消費(fèi)者正在體驗(yàn)OPPOR17Pro

 

　　從防守到進(jìn)攻，這場(chǎng)戰(zhàn)役已經(jīng)開始。

 

 

　　中國(guó)手機(jī)行業(yè)在近十年的狂飆突進(jìn)后，已經(jīng)有了很深厚的積淀。

 

　　從通訊系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)制定來看，我國(guó)已經(jīng)從2G的跟隨、3G的參與，走入5G時(shí)代的主導(dǎo)；而國(guó)產(chǎn)手機(jī)終端廠商也在5G終端上做足準(zhǔn)備，OPPO、華為、中興、聯(lián)想均已宣布了5G手機(jī)的上市時(shí)間表。

 

　　此時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仿佛又來到了一個(gè)起點(diǎn)，目標(biāo)已不再是先前的生存和發(fā)展，而是引領(lǐng)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，有幾點(diǎn)需要牢牢把握好。

 

　　一是抓住AI創(chuàng)新趨勢(shì)加速和5G到來的機(jī)遇，加強(qiáng)研發(fā)。

 

　　用科技撩撥消費(fèi)者心弦，重燃其購買欲望一直都是很高級(jí)的策略。國(guó)產(chǎn)品牌紛紛意識(shí)到了創(chuàng)新的重要性，在研發(fā)方面狠下功夫，日前，OPPO創(chuàng)始人陳明永宣布，明年的研發(fā)投入100億元，并且將逐年加大投入。
 

　　OPPOFindX5G樣機(jī)演示在線視頻播放

 

　　二是加快國(guó)際布局，尤其是對(duì)歐美市場(chǎng)的布局。

 

　　在當(dāng)?shù)?，它們的一個(gè)主要目標(biāo)就是挑戰(zhàn)蘋果和三星在高端市場(chǎng)的地位。廠商們能否完成這次三級(jí)跳，從而進(jìn)一步改變?nèi)蚴謾C(jī)行業(yè)格局，也是市場(chǎng)之后最為關(guān)注的一點(diǎn)。

 

　　三是緊跟萬物互聯(lián)步伐。

 

　　未來，是萬物互聯(lián)，甚至萬物互‘融’的時(shí)代，連接是最簡(jiǎn)單的，連接后給消費(fèi)者帶來的革命性體驗(yàn)才是最重要的。未來用戶真正需要的是5G+體驗(yàn)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，誰能在萬物互聯(lián)時(shí)代來臨前打好基礎(chǔ)，誰就更能獲得未來的主導(dǎo)權(quán)。

 

　　曾經(jīng)，海外品牌啟蒙了國(guó)民打電話、發(fā)短信的溝通交流方式；國(guó)產(chǎn)品牌參與了智能手機(jī)的普及，讓每個(gè)中國(guó)人習(xí)慣視頻直播、網(wǎng)購?fù)赓u、掃碼支付；下一個(gè)階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)取代海外品牌，直接推動(dòng)一場(chǎng)新的生活方式變革嗎？

 

　　無論如何，數(shù)十年的摸爬滾打中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)具備了搏擊風(fēng)浪的能力，相信他們能夠利用自身優(yōu)勢(shì)把握住行業(yè)發(fā)展方向，在未來占有自己的一席之地。