美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》近日發(fā)表文章稱，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)iPhone銷量低迷發(fā)出預(yù)警，但行業(yè)觀察人士表示，iPhone銷量低迷的幕后推手其實(shí)是中國(guó)品牌生產(chǎn)的設(shè)備。華為、小米、OPPO和vivo雖然在美國(guó)沒(méi)有很大進(jìn)展，但在除美國(guó)以外的世界其它地區(qū)都有很大進(jìn)步，搶了iPhone的風(fēng)頭，甚至連歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的用戶也開(kāi)始青睞中國(guó)手機(jī)品牌。以下為文章主要內(nèi)容：
大多數(shù)美國(guó)人對(duì)于以下這些名字感到陌生，或許還覺(jué)得有些繞口——華為（Huawei）、小米（Xiaomi）、OPPO和vivo。
這些都是中國(guó)最大的智能手機(jī)品牌。在全球范圍內(nèi)——盡管不在美國(guó)——這些品牌的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)極具競(jìng)爭(zhēng)力。本周，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)iPhone銷量低迷發(fā)出預(yù)警之后，行業(yè)觀察人士表示，iPhone“銷量撲街”的幕后推手其實(shí)是這些中國(guó)品牌生產(chǎn)的設(shè)備。
由于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到飽和，銷量整體萎縮，中國(guó)的硬件市場(chǎng)正在努力贏得法國(guó)、德國(guó)、印度以及東南亞等地消費(fèi)者的青睞。購(gòu)買這些設(shè)備的消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，他們能以低于iPhone的價(jià)格，享受到iPhone提供的幾乎所有功能。
在許多國(guó)家內(nèi)，蘋果在高端設(shè)備領(lǐng)域一直都是穩(wěn)坐頭把交椅，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。但是像華為這樣的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍其它市場(chǎng)，在用戶使用體驗(yàn)以及價(jià)值方面與iPhone展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，并用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，讓他們重新考慮是否要購(gòu)買蘋果的旗艦產(chǎn)品。
不同產(chǎn)品之間的價(jià)格差異非常明顯：在中國(guó)，iPhone XR的起售價(jià)為950美元左右，而華為的高端手機(jī)起售價(jià)大約在600美元左右，小米的同類機(jī)型售價(jià)就更低了。iPhone XS的起售價(jià)大約在1250美元。
技術(shù)研究公司Canalys的分析師莫佳（Mo Jia，音譯）表示，華為和OPPO等公司在功能和整體質(zhì)量方面都取得了較大進(jìn)步，并因而贏得了許多富有的中國(guó)人的青睞。歐洲市場(chǎng)上，中國(guó)品牌的積極營(yíng)銷和銷售活動(dòng)也表明，這些公司認(rèn)為，過(guò)去一直使用iPhone的歐洲消費(fèi)者也會(huì)同樣轉(zhuǎn)向它們的懷抱。
“也許這在今年或是明年都不會(huì)發(fā)生。”莫佳說(shuō)道，“但是華為正在朝著這個(gè)方向努力。”
為了在歐洲市場(chǎng)大展拳腳，總部設(shè)在深圳的全球第二大智能手機(jī)制造商華為已經(jīng)在手機(jī)商店以外的地方開(kāi)始“發(fā)力”。華為贊助了希臘的夏季音樂(lè)會(huì)、與立陶宛的籃球聯(lián)合會(huì)合作、在德國(guó)科隆參與舉辦了“中國(guó)節(jié)”。vivo則贊助了去年在俄羅斯舉辦的世界杯。
據(jù)Canalys表示，“不知從哪兒冒出來(lái)”的小米在去年早些時(shí)候成為了歐洲第四大移動(dòng)品牌。事實(shí)上，總部設(shè)在北京的小米成立于2010年。該設(shè)備制造商已經(jīng)成為印度手機(jī)銷量最高的公司，部分原因在于小米在印度鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)設(shè)了數(shù)百家門店。
25歲的克萊門特·布萊斯（Clément Blaise）是法國(guó)北部的一位銀行高級(jí)職員。他有兩部手機(jī)，工作機(jī)是iPhone，私人手機(jī)則是小米。他表示自己需要“一直”給iPhone充電，而是小米手機(jī)的續(xù)航能力可以達(dá)到兩天時(shí)間。
“過(guò)去我們一直認(rèn)為中國(guó)品牌并不是太好，產(chǎn)品低價(jià)、質(zhì)量堪憂。但這種先入為主的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。”布萊斯說(shuō)道，“價(jià)格差距足以改變這些擔(dān)憂。差不多150歐元的價(jià)格——約170美元——那你還怕什么風(fēng)險(xiǎn)呢？”
中國(guó)手機(jī)制造商在美國(guó)市場(chǎng)就未能取得類似的進(jìn)展了。美國(guó)政府多年來(lái)一直致力于阻止華為的智能手機(jī)和電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在美國(guó)進(jìn)行銷售，特朗普政府更是敦促西方同盟采取相同的做法。
但安全方面的擔(dān)憂并沒(méi)有讓大西洋彼岸的一些消費(fèi)者因此望而卻步。雅典大學(xué)生吉安尼斯·瓦西洛普洛斯（Giannis Vassilopoulos）表示，在最近去歐洲旅游時(shí)，他看到到處都是華為的廣告。由于他對(duì)這一品牌感覺(jué)更熟悉，最終他選擇購(gòu)買了一部華為手機(jī)。
“在倫敦市中心看到華為，這讓它看上去很像是西方的品牌。”他說(shuō)道。
不過(guò)，蘋果在許多地方依然擁有很大的消費(fèi)者群體。當(dāng)蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）本周宣布iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷量銳減之后，他表示蘋果在德國(guó)、意大利、荷蘭、韓國(guó)、西班牙等富有國(guó)家以及馬來(lái)西亞、墨西哥、波蘭、越南等新興市場(chǎng)上的營(yíng)收再創(chuàng)新高。
不過(guò)根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額一直在下滑，其智能手機(jī)出貨量一直排在第五位。蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)此消息置評(píng)。
過(guò)去十多年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，居民收入增長(zhǎng)，移動(dòng)技術(shù)迎來(lái)爆炸性發(fā)展。
中國(guó)用戶會(huì)在各個(gè)方面使用手機(jī)，例如用其來(lái)租用自行車、進(jìn)入健身房、支付餐廳賬單等。市場(chǎng)日益飽和。在中國(guó)，沒(méi)有高端設(shè)備的人越來(lái)越少。但是他們購(gòu)買國(guó)貨還有另外一層經(jīng)濟(jì)方面的原因：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩之際，那些計(jì)劃更新產(chǎn)品的消費(fèi)者都選擇購(gòu)買國(guó)貨。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)的需求在過(guò)去一年開(kāi)始放緩
如今，中國(guó)銷量最高的手機(jī)制造商就是華為。旗下手機(jī)產(chǎn)品線包含中端設(shè)備和配備最新功能的高端設(shè)備。vivo以及OPPO緊跟其后。之后就是小米，小米的手機(jī)、智能家居設(shè)備以及運(yùn)動(dòng)鞋都有很多“發(fā)燒友”。
韓國(guó)三星在全球銷量上雖然超過(guò)了其它品牌，但是它在中國(guó)市場(chǎng)僅占據(jù)1%的份額。
中國(guó)市場(chǎng)上前10大品牌中，有7家為國(guó)產(chǎn)品牌
32歲的工程師馮寅（音譯自Feng Yin）現(xiàn)在使用的是iPhone，但他正在考慮換成華為手機(jī)。
“過(guò)去幾年來(lái)，蘋果iPhone在技術(shù)方面并未取得任何重大突破，而國(guó)內(nèi)手機(jī)上的技術(shù)則變得越來(lái)越好。”周五，他在逛一家上海華為門店時(shí)這樣說(shuō)道，“彼此之間的差異越來(lái)越小。”
在中國(guó)，蘋果的產(chǎn)品一直被視作是優(yōu)越和炫酷的標(biāo)志。但是中國(guó)企業(yè)巧妙利用營(yíng)銷手段和名人代言，希望能賦予其產(chǎn)品更加個(gè)性化的元素。與此同時(shí)，它們也在不斷優(yōu)化相機(jī)技術(shù)、電池續(xù)航能力以及微芯片。
周五，餐廳廚師冼龍飛（Xian Longfei，音譯）和朋友來(lái)到了上海的一家OPPO門店。談到手機(jī)品牌時(shí)，35歲的冼龍飛表示自己嘗試過(guò)很多品牌：諾基亞、摩托羅拉、三星以及三種不同的iPhone機(jī)型。幾個(gè)月前，他換成了OPPO。
他承認(rèn)，整體而言，蘋果的設(shè)備看上去更好一些。但是他在上海的朋友以及老家的小伙伴都用的是OPPO。400美元的價(jià)格，蘋果確實(shí)很難與之競(jìng)爭(zhēng)。
此外，他拿起自己的粉色手機(jī)說(shuō)道，“外形也很好看。”
另一個(gè)不利于蘋果在中國(guó)維持市場(chǎng)份額的因素就是微信的主導(dǎo)地位。這款社交媒體和支付應(yīng)用的用戶已經(jīng)超過(guò)了10億人。谷歌的Android系統(tǒng)以及蘋果操作系統(tǒng)上均可以使用微信，因而手機(jī)軟件也就不再是一個(gè)差異化因素了。
“為什么會(huì)有人愿意支付如此高的價(jià)格來(lái)買一部iPhone呢？”行業(yè)研究公司IDC的分析師Kiranjeet Kaur問(wèn)道，“從硬件角度來(lái)說(shuō)，它和華為比起來(lái)也沒(méi)多大升級(jí)。從平臺(tái)的角度來(lái)說(shuō)，它能有什么地方可以拴住用戶？”
在歐洲，購(gòu)買中國(guó)品牌的消費(fèi)者正在經(jīng)歷一種“調(diào)整”。iPhone或三星設(shè)備中令人惱怒的一些缺陷使得他們開(kāi)始尋找替代品。面對(duì)自己并不熟悉的中國(guó)產(chǎn)品，他們最開(kāi)始是心存懷疑的。但過(guò)了一會(huì)，他們就愛(ài)不釋手了。
三年前，當(dāng)33歲的亞歷桑德羅·德?tīng)?middot;馬斯特羅（Alessandro Del Mastro）在意大利南部購(gòu)買了一臺(tái)華為設(shè)備時(shí)，他是持懷疑態(tài)度的。
“我的朋友當(dāng)時(shí)還戲謔道，這款手機(jī)和大多數(shù)中國(guó)產(chǎn)品一樣用不久，但我們都錯(cuò)了。”他說(shuō)道。
柏林電子產(chǎn)品商店的銷售人員法魯克·卡亞（Faruk Kaya）自己有一部iPhone手機(jī)和iPad平板電腦，但他碰到的很多德國(guó)客戶都更傾向于選擇中國(guó)品牌。
“你現(xiàn)在可以花iPhone或三星一半的價(jià)格，買到一部照片和音頻質(zhì)量都很好的智能手機(jī)。”他說(shuō)道。
巴黎電信高管格雷戈里·拉西羅（Gregory Lauseiro）在去年夏天買了自己的第八部華為手機(jī)。此外，他還將自己56歲的阿姨克里斯汀·揚(yáng)科夫斯基（Christine Jankowski）也變成了華為的忠實(shí)粉絲。
“我并不擔(dān)心它是一個(gè)中國(guó)品牌的事實(shí)。”揚(yáng)科夫斯基在提及自己的華為手機(jī)時(shí)這樣說(shuō)道。她補(bǔ)充表示：“我們知道，華為制造的科技產(chǎn)品都非常出色。”
“如果我必須要買一個(gè)中國(guó)品牌的煎鍋，我說(shuō)不清楚。”她說(shuō)道，“但要是手機(jī)呢？”
